想 通 过 利 物 浦 重 返 足 球 界 ，NB 还 有 很 多 路 要 走

在 厮 杀 如 此 激 烈 的 欧 洲 足 坛 ， 我 们 实 在 不 太 看 好 这 种 模 式 的 可 持 续 性 也 许 你 对  New Balance 这 个 品 牌 的 印 象 ， 就 是 从 少 女 夜 跑 到 大 爷 晨 练 都 能 穿 的 那 双 574 款 经 典 休 闲 鞋 ， 或 者 是 与 Asics、Saucony 并 列 的 三 大 专 业 级 跑 鞋 品 牌 之 一 。 但 想 和 Adidas 及 Nike 竞 争 的  New Balance 显 然 想 得 更 多 —— 他 们 也 要 多 线 发 展 。 2 月 4 日 ，New Balance 旗 下 足 球 支 线 NBFootball 在 伦 敦 召 开 了 一 个 发 布 会 ， 宣 布 强 势 赞 助 英 超 球 队 Liverpool F.C. 利 物 浦 。 品 牌 还 将 赞 助 英 国 的 斯 托 克 城 、 波 尔 图 两 支 球 队 ， 以 及 西 甲 球 队 塞 维 利 亚 ， 并 一 举 签 下 拉 姆 塞 、 孔 帕 尼 、 纳 斯 里 、 纳 瓦 斯 、 贾 努 扎 伊 、 费 莱 尼 等 多 位 球 星 。 New Balance 赞 助 利 物 浦 的 方 法 ， 颇 有 些 投 机 取 巧 —— 此 前 利 物 浦 的 球 衣 赞 助 商 为 Warrior Sports Inc（ 嗯 ， 不 是 那 个 中 国 著 名 体 育 商 标 “ 回 力 ”）， 该 品 牌 2004 年 被 New Balance 收 购 。 这 次 的 赞 助 ， 实 际 上 就 是 把 原 来 球 衣 上 的 Warrior 换 成 了 NB 的 标 志 。 当 然 ， 这 次 赞 助 也 让 New Balance 破 费 不 少 。 这 份 2012 年 由 Warrior 签 下 的 赞 助 合 约 期 限 长 达 6 年 ， 共 计 1.5 亿 英 镑 。 这 不 仅 创 下 了 利 物 浦 队 史 上 的 赞 助 总 额 之 最 ， 也 在 英 超 范 围 内 超 越 了 Nike 之 前 对 曼 联 每 年 2300 万 英 镑 的 赞 助 报 价 。 当 时 ，Warrior 的 报 价 ， 加 上 利 物 浦 队 的 糟 糕 表 现 ， 吓 退 了 同 样 希 望 赞 助 的 Adidas。 New Balance 集 团 CEO Robert DeMartini 在 接 受 采 访 时 表 示 ， 进 军 足 球 市 场 ， 是 公 司 为 成 为 全 球 三 大 运 动 品 牌 所 必 须 考 虑 的 。 目 前 全 球 足 球 产 品 市 场 体 量 超 过 60 亿 美 元 ，Nike 和 Adidas 两 大 集 团 就 占 据 了 70% 的 份 额 ，Puma 也 有 较 大 势 力 。 New Balance Football 系 列 将 从 英 超 2015/16 赛 季 开 始 上 架 ， 包 括 与 足 球 运 动 相 关 的 服 装 、 鞋 类 、 手 套 、 足 球 和 其 它 器 械 。DeMartini 表 示 ，New Balance 集 团 希 望 最 终 夺 取 10% 的 全 球 市 场 份 额 ， 这 意 味 着 这 一 品 类 的 年 销 售 额 要 达 到 6 亿 美 元 ， 占 目 前 集 团 总 收 入 的 20%。 1998-2000 年 ，New Balance 就 曾 赞 助 过 当 时 还 没 进 英 超 （ 而 且 现 在 表 现 也 不 算 好 ） 的 斯 旺 西 城 队 ， 以 及 一 些 阿 根 廷 联 赛 球 队 ， 效 果 并 不 理 想 。 此 次 借 助 子 品 牌 重 返 自 己 不 太 擅 长 的 足 球 领 域 ， 我 们 也 并 不 看 好 它 在 短 期 内 能 获 得 更 大 的 关 注 。 不 过 ， 也 许 一 切 还 要 指 望 利 物 浦 队 未 来 几 年 内 的 情 况 —— 去 年 其 获 得 英 超 亚 军 、 并 重 返 欧 冠 赛 场 的 表 现 ， 似 乎 正 是 New Balance 的 信 心 来 源 之 一 。