一 贯 出 位 另 类 的 Diesel， 这 次 广 告 只 是 放 肆 笑

上 一 次 你 看 到 时 尚 品 牌 里 的 模 特 灿 烂 地 咧 嘴 大 笑 是 什 么 时 候 ？ 在 Diesel 近 日 启 动 的 2015 年 春 夏 系 列 广 告 宣 传 中 ， 一 改 以 往 大 胆 出 挑 的 广 告 风 格 ， 回 归 了 原 始 情 感 —— 笑 容 。 在 这 系 列 作 品 中 ， 摄 影 师 Nick Knight 捕 捉 到 模 特 们 开 怀 大 笑 的 画 面 ， 还 大 胆 启 用 了 患 有 白 化 病 白 癜 风 的 模 特 。“ 我 告 诉 他 我 只 是 想 看 到 人 们 笑 得 很 开 心 的 样 子 。” Diesel 艺 术 总 监 Nicola Formichetti 说 。 画 面 中 ， 水 原 希 子 、Charlotte Free、Gryphon O’Shea 等 人 的 状 态 就 像 处 在 自 拍 模 式 下 ——Formichetti 和 Knight 努 力 想 让 这 些 人 看 起 来 比 社 交 网 络 上 的 那 些 典 型 自 拍 再 轻 松 随 意 一 些 。 他 们 没 有 对 图 片 做 过 多 修 饰 。” 当 然 ， 我 们 对 背 景 色 和 衣 服 做 了 一 些 调 整 ， 但 谁 的 头 都 没 有 被 改 动 过 。 我 们 希 望 照 片 看 起 来 生 猛 点 儿 ， 我 发 现 不 完 美 是 很 美 的 。“ 这 次 的 广 告 创 意 表 现 与 Diesel 以 往 另 类 的 风 格 不 大 相 同 。 我 们 来 欣 赏 几 个 过 往 的 作 品 ： 现 在 你 知 道 为 什 么 ， 这 次 笑 容 满 满 的 广 告 反 而 会 显 得 比 较 反 常 了 吧 …… 此 次 推 广 被 冠 以 #DieselHigh 的 标 签 ， 意 在 塑 造 一 个 包 容 、 积 极 的 氛 围 ， 这 也 是 Formichetti 2013 年 到 Diesel 任 职 后 的 规 划 中 的 一 部 分 。 “ 之 前 我 们 做 了 很 多 事 来 进 行 一 次 内 部 的 重 启 ， 现 在 是 时 候 把 这 个 信 息 带 给 全 世 界 了 。 成 果 看 上 去 很 积 极 向 上 。” Diesel 自  1978  年 创 立 后 的 二 十 年 里 ， 从 一 个 牛 仔 裤 专 业 户 成 长 为 坐 拥 数 十 亿 元 资 产 的 生 活 方 式 巨 头 公 司 ， 销 售 额 维 持 两 位 数 的 增 长 ， 很 大 程 度 上 是 靠 高 端 牛 仔 和 有 争 议 的 营 销 。 但 进 入  2000 年 之 后 ，Diesel 开 始 停 滞 不 前 ， 品 牌 似 乎 失 去 了 “ 酷 ” 的 光 环 ， 销 售 增 长 也 下 降 到 个 位 数 。 这 大 概 也 是 Diesel 在 2013 年 调 整 战 略 的 原 因 。 这 些 调 整 可 能 会 影 响  Diesel 的 市 场 表 现 ， 但 销 售 数 字 并 不 是 这 家 公 司 目 前 考 虑 的 首 要 因 素 。“ 说 实 话 ， 我 们 不 希 望 增 长 太 快 ，’ 酷 ’ 比 做 大 重 要 。” Diesel 创 始 人 Renzo Rosso 说 。 接 下 来 ，Nicola Formichetti   还 将 对 Diesel 网 站 进 行 改 造 ， 设 计 新 的 店 铺 概 念 ， 开 展 更 多 活 动 ， 进 一 步 加 强 品 牌 的 核 心 品 类 “ 牛 仔 与 皮 革 ”。