可 口 可 乐 的 Twitter 活 动 成 了 希 特 勒 自 传 发 布 会

它 想 使 互 联 网 成 为 一 个 更 加 积 极 正 能 量 的 地 方 。 不 幸 的 是 ， Twitter 的 自 动 转 发 活 动 又 被 玩 坏 了 。 可 口 可 乐 在 超 级 碗 期 间 宣 布 了 一 个 快 乐 的 活 动 “ Make it happy!” ， 只 要 用 户 在 Twitter 上 带 着 活 动 标 签 #MakeItHappy 回 复 含 有 负 面 情 感 的 推 文 ， 这 条 推 文 的 文 字 就 会 被 自 动 算 法 转 化 成 为 ASCII 码 的 艺 术 作 品 ， 就 像 下 面 这 幅 。 非 常 可 爱 的 一 系 列 创 作 。 喝 可 乐 的 汉 堡 ， 小 香 蕉 之 类 的 呆 呆 水 果 还 有 萌 萌 的 动 物 。 不 过 中 文 就 不 可 以 啦 ， 因 为 ASCII 编 码 系 统 主 要 用 于 英 语 等 西 欧 语 言 。 “ 我 们 这 次 就 要 将 你 找 到 的 怨 念 转 化 为 快 乐 力 量 ！” 可 口 可 乐 公 司 说 ，“ 解 决 网 络 上 充 斥 的 负 面 信 息 源 ！” 然 后 情 况 就 一 发 不 可 收 拾 了 ， 可 口 可 乐 的 Twitter 账 号 开 始 发 送 一 些 奇 怪 的 东 西 。 比 方 白 人 种 族 歧 视 代 表 David Lane 曾 经 的 宣 言 ： " 我 们 应 该 确 保 种 族 的 存 在 ， 还 有 白 人 孩 子 们 的 未 来 。 （We must secure the existence of our people and a future for White Children.）” 尽 管 变 成 了 一 条 狗 狗 ， 这 条 推 文 还 是 引 起 了 媒 体 网 站 Gawker 的 关 切 ， 于 是 他 们 的 编 辑 实 验 室 (Editorial Labs) 负 责 人 Adam Pash 在 发 推 询 问 可 口 可 乐 这 条 种 族 歧 视 推 文 未 果 后 ， 选 择 了 用 希 特 勒 的 《 我 的 奋 斗 ( Mein Kampf) 》 亲 身 试 验 。 他 首 先 注 册 了 一 个 @MeinCoke 的 账 号 ， 也 就 是 德 文 的 “ 我 的 可 乐 ”， 然 后 建 了 一 个 自 动 模 块 ， 一 行 行 发 送 书 中 的 原 文 并 推 给 可 口 可 乐 的 #MakeItHappy 以 及 #SignalBoostHitler。 然 后 可 口 可 乐 就 开 始 在 官 方 账 号 上 发 布 《 我 的 奋 斗 》 的 内 容 。 “ 命 运 选 择 了 这 个 小 镇 作 为 我 的 出 生 地 ， 现 在 看 来 其 实 是 我 的 幸 运 。”（ It has turned out fortunate for me to-day that destiny appointed Braunau-on-the-Inn to be my birthplace.） 截 至 可 口 可 乐 发 现 并 停 止 发 布 ， 其 官 方 账 号 已 经 讲 到 了 “ 彼 时 ， 我 的 父 亲 还 是 一 个 兢 兢 业 业 的 公 务 员 。” 然 后 在 随 后 的 采 访 中 可 口 可 乐 发 言 人 说 ，“ 我 们 的 活 动 主 旨 很 简 单 ， 互 联 网 是 人 类 创 造 的 ， 而 我 们 希 望 活 动 能 鼓 励 人 们 ， 使 互 联 网 成 为 一 个 更 加 积 极 正 能 量 的 地 方 。 很 不 幸 的 是 ， Gawker 让 我 们 与 初 衷 背 道 而 驰 。” 可 口 可 乐 不 是 唯 一 一 个 注 意 到 网 络 负 面 信 息 猖 獗 的 公 司 ， Twitter CEO Dick Costolo 在 日 前 写 给 员 工 的 备 忘 录 中 就 写 到 公 司 对 网 络 喷 子 （troll， 国 外 也 指 通 过 滥 用 发 言 激 怒 别 人 的 人 ） 的 无 能 为 力 让 他 觉 得 十 分 尴 尬 。 “ 在 我 担 任 CEO 的 期 间 ， 我 们 对 待 这 些 问 题 的 无 能 为 力 真 的 让 我 感 到 羞 耻 。 太 荒 谬 了 。 这 不 是 任 何 人 的 责 任 ， 是 我 一 个 人 的 。 而 今 后 我 们 要 开 始 清 除 这 拨 人 ， 让 他 们 无 法 发 动 这 些 荒 诞 的 袭 击 ， 没 人 能 看 到 这 类 信 息 。” 可 口 可 乐 也 不 是 唯 一 一 个 受 害 者 ， 去 年 11 月 the New England Patriots 球 队 就 因 为 其 官 方 账 号 的 自 动 模 块 传 播 了 种 族 主 义 的 谩 骂 言 论 并 因 此 道 歉 。 题 图 by Jim Cooke, 图 片 via Getty