时 刻 视 频 上 线 后 ， 在 朋 友 圈 限 时 推 广 三 个 月 的 微 视 入 口 下 线 了

这 一 年 腾 讯 新 上 线 了 13 个 短 视 频 都 没 做 起 来 。 即 刻 视 频 上 线 后 ， 仅 在 微 信 朋 友 圈 限 时 推 广 了 3 个 月 的 微 视 短 视 频 ， 从 推 广 入 口 下 线 了 。 腾 讯 对 此 回 应 称 ，“ 这 个 位 置 就 是 限 时 推 广 ， 现 在 推 广 时 限 到 了 正 常 下 线 。” 据 AppAnnie 数 据 ，12 月 22 日 微 信 大 改 版 后 ， 微 视 在 App Store 内 短 视 频 类 应 用 的 排 名 从 第 4 名 下 跌 至 第 12 名 ， 全 品 类 应 用 中 的 排 名 从 平 均 100 多 名 下 跌 至 200 开 外 。 这 距 离 微 视 改 版 重 新 上 线 还 不 到 一 年 。 微 视 最 早 上 线 于 2013 年 ， 凭 借 着 腾 讯 的 流 量 优 势 、 明 星 运 营 资 源 和 大 量 的 广 告 投 入 ， 微 视 曾 在 2014 年 稳 居 App Store 免 费 榜 前 5 年 ， 但 随 着 腾 讯 投 入 的 减 少 ， 微 视 的 用 户 开 始 流 失 ， 最 终 没 能 竞 争 过 秒 拍 、 美 拍 等 产 品 。 2017 年 4 月 ， 腾 讯 宣 布 关 闭 微 视 应 用 。2018 年 4 月 ， 腾 讯 又 重 启 了 对 微 视 应 用 的 运 营 ， 并 上 线 了 一 个 跟 抖 音 很 像 的 版 本 。 重 新 上 线 后 ， 腾 讯 还 是 投 入 了 大 量 的 明 星 资 源 和 流 量 来 扶 持 微 视 。 找 了 张 杰 、 黄 子 韬 等 明 星 代 言 ， 在 《 创 造 101》 引 流 ， 还 宣 布 投 入 30 亿 元 补 贴 用 户 。QQ 和 腾 讯 视 频 页 面 上 到 处 都 能 看 到 微 视 的 推 广 广 告 。 今 年 4 月 ， 腾 讯 称 由 于 短 视 频 监 管 原 因 ， 微 信 暂 停 了 包 括 抖 音 、 微 视 、 快 手 等 短 视 频 应 用 的 外 链 直 接 播 放 功 能 。8 月 ， 腾 讯 又 开 始 灰 度 测 试 微 视 外 链 在 朋 友 圈 可 以 直 接 播 放 功 能 。 今 年 9 月 ， 微 信 开 始 在 朋 友 圈 入 口 进 行 限 时 推 广 ， 但 用 户 通 过 该 入 口 进 入 微 视 拍 摄 短 视 频 后 ， 不 能 直 接 分 享 至 朋 友 圈 ， 需 要 保 存 在 本 地 ， 再 上 传 至 朋 友 圈 。 所 有 这 些 推 广 资 源 和 方 式 都 没 有 让 微 视 成 为 短 视 频 应 用 中 的 爆 款 。 据 极 光 大 数 据 发 布 的 2018 年 第 三 季 度 移 动 互 联 网 行 业 报 告 。 截 至 今 年 9 月 ， 每 天 使 用 微 视 应 用 的 活 跃 用 户 为 200 万 ， 不 及 抖 音 的 1/60。 这 一 年 当 中 ， 腾 讯 还 推 出 了 下 饭 视 频 、 速 看 、 猫 饼 、yoo、 闪 咖 等 13 款 新 的 短 视 频 应 用 ， 但 都 没 做 起 来 。 题 图 ： VentureBeat