LinkedIn 发 布 财 报 ， 广 告 收 入 大 涨

这 个 非 典 型 社 交 网 络 其 实 没 有 你 印 象 中 那 么 正 式 。 LinkedIn， 这 个 非 典 型 社 交 网 络 正 在 快 速 的 崛 起 。 近 日 ，LinkedIn 发 布  2014 年 第 四 季 度 和 全 年 财 报 。 报 告 显 示 ，LinkdedIn 在 第 四 季 度 的 总 营 收 为 6.43 亿 美 元 ， 同 比 增 长  44%， 而 从 整 个 2014 财 年 来 说 ， 它 营 收  22.19 亿 美 元 ， 同 比 增 长 45%， 全 年 净 利 润 为  2.54 亿 美 元 ， 高 于  2013 财 年 的 1.92 亿 美 元 。 总 而 言 之 ， 是 超 过 分 析 师 预 期 的 好 。 从 地 区 状 况 上 来 看 ，LinkedIn  对 于 美 国 市 场 的 依 赖 还 非 常 明 显 。 第 四 季 度 它 在 前 者 的 营 收 为 3.88 亿 美 元 ， 占 总 营 收 的 60%； 来 自 国 际 市 场 的 营 收 为  2.55 亿 美 元 ， 只 占 40%。 2003 年 就 在 美 国 上 线 的  LinkedIn 在 2014 年 初 正 式 进 入 中 国 ， 它 与 红 杉 中 国 与 宽 带 资 本 落 地 建 立 合 资 公 司 ， 取 名 “ 领 英 ”。2015 年 1 月 ， 领 英 中 国 公 布 了 一 组 用 户 增 长 的 数 据 。 注 册 用 户 突 破 800  万 ， 一 年 的 新 增 用 户 数 为 过 去  10 年 的 总 和 。 但 它 和 国 内 总 共 1.4 亿 名 在 职 人 员 总 数 相 比 仍 是 一 个 小 数 目 。 而 领 英 中 国 也 还 处 在 积 累 用 户 总 数 的 阶 段 ， 因 此 对 总 体 业 务 并 没 有 太 大 的 贡 献 。 在 人 才 解 决 方 案 、 营 销 解 决 方 案 和 付 费 订 阅 服 务 这 三 条 产 品 线 中 ，2014 年 的 情 况 是 人 才 解 决 方 案 占 总 营 收 的 57%， 营 销 解 决 方 案 占 总 营 收 的  24% ， 付 费 用 户 订 阅 服 务 占 比  19%。 其 中 ， 营 销 解 决 方 案 占 比 是 唯 一 增 加 的 ， 而 且 和 去 年 同 期 相 比 ， 增 长 率 也 是 最 高 的 ， 达 到 56%， 这 说 明 了 LinkedIn 在 广 告 营 销 方 面 的 想 象 空 间 。 你 可 能 觉 得  LinkedIn  里 面 都 是 些 严 肃 的 事 情 。 但 其 实 ， 许 多 大 型 企 业 都 在 上 面 注 册 有 账 号 ， 不 久 前 由 连 姆 · 尼 桑 主 演 的 《 飓 风 营 救 3》 还 在 上 面 做 了 一 次 营 销 。 觉 得 它 的 娱 乐 性 没 有  Facebook、Instagram 强 ? 但 它 有 明 确 特 点 就 一 定 有 清 晰 的 定 位 ， 而 这 又 可 以 筛 选 出 人 群 。 于 是 ， 这 部 分 不 可 替 代 性 大 概 就 是 它 被 越 来 越 多 广 告 主 所 重 视 的 原 因 。 LinkedIn 表 示 2014 年 第 四 季 度 有 5000 个 广 告 主 加 入 其 中 。 营 销 的 成 功 一 定 程 度 上 代 表 着 它 媒 体 属 性 的 升 化 ， 而 这 正 是  LinkedIn  从  2013 年 就 开 始 做 的 。“ 我 们 正 在 努 力 发 展 我 们 的 媒 体 平 台 。”LinkedIn CEO Jeff Weiner 说 道 。 这 个 策 略 不 只 限 定 于 美 国 市 场 ， 事 实 上 ， 领 英 中 国 也 在 近 期 大 力 推 广 它 的 媒 体 业 务 ， 以 致 于 很 多 在 朋 友 圈 上 看 到 的 文 章 都 是 由 领 英 中 国 发 布 的 。 此 外 ， 在 营 销 解 决 方 面 ，LinkedIn 还 有 一 个 筹 码 ， 那 就 是 它 在 去 年 7 月 以 1.75 亿 美 元 收 购 的 广 告 技 术 公 司  Bizo。 这 家 帮 助 广 告 商 精 准 找 到 有 需 求 的 企 业 和 专 业 人 士 ， 进 而 尝 试 精 准 的 投 放 广 告 的 公 司 在 第 四 季 度 为  LinkedIn 贡 献 了 1600 万 美 元 的 收 入 。 在  2015 年 ， 借 助  Bizo 的 网 络 资 源 ，LinkedIn 也 许 能 更 快 的 吸 引 用 户 ， 从 而 更 快 的 促 进 它 的 营 销 业 务 的 发 展 。 题 图 来 自 pulsosocia