华 为 海 外 投 了 个 广 告 ， 大 家 都 表 示 看 不 懂

自 比 芭 蕾 舞 者 是 意 在 唤 起 消 费 者 同 情 心 ？ 但 这 会 让 大 家 更 信 任 你 的 品 牌 吗 ？ 目 标 拓 展 海 外 市 场 的 华 为 最 近 在 营 销 上 花 了 些 功 夫 。 近 日 ， 它 针 对 全 球 市 场 开 启 了 一 轮 为 期 一 年 的 营 销 项 目 ， 涉 及 的 市 场 包 括 中 国 、 英 国 、 德 国 和 阿 拉 伯 联 合 酋 长 国 。 “ 这 支 广 告 主 要 以 图 像 的 形 式 表 达 。 人 们 只 知 道 芭 蕾 舞 很 美 ， 但 它 背 后 的 艰 辛 又 有 多 少 人 知 道 呢 。” 华 为 国 际 事 业 部 的 高 级 副 总 裁 Roland Sladek 说 道 。 而 之 所 以 选 择 这 个 意 向 ， 是 因 为 华 为 觉 得 自 己 就 像 是 那 个 跳 芭 蕾 舞 的 人 。 2014 年 ， 华 为 在 全 球 手 机 市 场 的 销 量 排 名 第  4， 仅 次 于 苹 果 、 三 星 和 联 想 。 年 收 入 也 同 比 增 长 20%， 达 到 了 460 亿 美 元 。 除 了 销 量 上 的 增 长 ， 华 为 的 影 响 力 也 有 了 提 高 。 去 年 ， 它 成 为 了 第 一 家 入 选 权 威 调 研 机 构  Interbrand 全 球 最 有 价 值 品 牌 榜 的 中 国 企 业 。 不 过 ， 在 不 错 的 业 绩 和 被 权 威 机 构 器 重 的 背 后 ， 华 为 也 不 得 不 面 对 自 己 在 普 通 消 费 者 面 前 的 认 知 度 还 较 低 的 这 个 问 题 。 在  WPP 旗 下 分 析 机 构 华 通 明 略 的 一 份 报 告 中 ， 只 有 22% 的 中 国 以 外 消 费 者 可 以 说 出 至 少 一 个 中 国 品 牌 ， 在 美 国 这 个 比 例 是  9%。 让 更 多 的 普 通 人 知 道 ， 这 样 说 来 投 广 告 就 显 得 很 必 要 了 。 “The journey is hard。And joyful”， 这 是 支 主 打 图 片 的 平 面 广 告 的 文 字 部 分 。 它 很 符 合 这 家 在  1980 年 代 成 立 于 深 圳 的 民 营 企 业 一 直 以 来 草 创 事 业 的 坚 韧 形 象 ， 但 对 于 广 大 不 了 解 它 的 人 来 说 ， 要 怎 么 get  到 它 是 一 家 通 信 设 备 厂 商 的 这 个 点 ？ 于 是 ， 推 特 上 就 出 现 了 这 样 的 吐 槽 。 虽 然 想 要 知 道 华 为 是 家 怎 么 样 的 公 司 只 要 搜 索 一 下 就 好 ， 但 在 满 是 伤 痕 的 芭 蕾 舞 者 双 脚 给 人 们 带 来 不 舒 适 感 的 前 提 下 ， 他 们 也 许 也 就 不 愿 意 了 解 这 个 品 牌 了 。 在 国 内 的 华 为 员 工 论 坛 里 ， 大 家 的 反 应 也 是 莫 衷 一 是 。 但 大 多 数 人 都 觉 得 华 为 的 营 销 点 找 错 了 。 有 网 友 评 论 说 ，“ 为 何 要 宣 传 自 己 的 伤 痛 呢 ？” 题 图 来 自 masseu