维 秘 进 驻 上 海 自 贸 区 ， 不 过 要 买 内 衣 你 还 得 再 等 等

不 过 我 们 也 不 敢 保 证 你 一 定 能 等 得 到 。 上 个 月 ， 著 名 时 尚 品 牌 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ”（ 以 下 简 称 “ 维 秘 ”） 在 上 海 来 福 士 广 场 开 设 中 国 内 地 的 首 家 门 店 。 此 外 ， 他 们 还 陆 续 在 广 州 、 深 圳 、 重 庆 、 成 都 四 个 城 市 共 设 立 8 家 门 店 。 其 实 ， 维 秘 在 去 年 11 月 27 日 就 早 已 在 上 海 自 贸 区 低 调 地 进 行 了 外 资 企 业 备 案 ，12 月 2 日 ， 成 立 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 （ 上 海 ） 商 贸 有 限 公 司 ”， 其 注 册 资 本 为 105 万 美 元 ， 股 东 方 为 LB International HK Limited， 系 维 秘 母 公 司 L Brands 在 香 港 开 设 的 公 司 。 而 维 秘 在 中 国 内 地 的 销 售 业 务 将 以 中 国 公 司 进 口 ， 之 后 再 通 过 代 理 商 销 售 的 方 式 开 展 。 他 们 选 择 的 代 理 商 是 总 部 设 立 在 马 来 西 亚 的 Valiram Group ， 这 家 公 司 此 前 曾 经 帮 助 施 华 洛 世 奇 ， 劳 力 士 等 多 个 国 际 品 牌 成 功 打 开 东 南 亚 市 场 。 其 子 公 司 Kismat， 是 目 前 惟 一 获 得 授 权 在 中 国 开 设 “ 维 密 ” 专 卖 店 的 代 理 商 。 不 过 ， 凭 借 时 尚 性 感 的 内 衣 立 稳 脚 跟 的 维 秘 在 中 国 却 没 有 开 展 内 衣 业 务 ， 而 是 主 要 经 营 配 饰 ， 化 妆 品 ， 香 水 等 产 品 。 这 一 类 店 铺 名 为 “VSBA”， 相 当 于 维 秘 规 模 较 小 的 outlets 折 扣 店 ， 在 欧 美 市 场 多 出 现 在 各 大 机 场 。 早 在 去 年 ， L Brands 就 曾 公 开 表 示 ， 中 国 区 市 场 的 销 售 将 主 要 把 重 心 放 在 年 轻 时 尚 的 配 饰 上 面 。 维 秘 进 驻 中 国 内 地 虽 不 足 一 个 月 ， 但 中 国 市 场 在 过 去 的 几 年 间 曾 一 直 被 盗 版 维 秘 占 领 ， 早 在 2013 年 ， 维 秘 就 在 上 海 打 过 一 场 官 司 ， 把 侵 权 者 告 上 了 法 庭 。 虽 然 官 司 最 终 以 维 秘 胜 利 告 终 ， 但 维 秘 一 定 也 意 识 到 了 打 开 中 国 市 场 的 重 重 障 碍 。 其 次 ， 中 国 与 欧 美 女 性 在 穿 衣 风 格 上 的 差 异 也 需 要 维 秘 做 出 长 远 的 思 考 。 有 分 析 认 为 ， 先 不 卖 内 衣 正 是 意 识 到 中 国 市 场 和 欧 美 市 场 的 巨 大 差 异 ， 先 简 单 试 水 ， 以 便 做 出 调 整 。 此 前 ， 报 道 称 维 秘 上 海 店 店 长 曾 表 示 将 会 开 设 专 门 销 售 内 衣 的 店 面 ， 目 前 看 来 ， 这 一 迹 象 仍 不 明 朗 。 图 片 来 自 ： Victoria’s Secret