山 寨 中 国 手 游 做 了 最 差 的 超 级 碗 广 告 ， 不 过 效 果 挺 好

这 个 关 于 手 机 游 戏 Heroes Charge 的 15 秒 广 告 在 评 分 中 排 名 垫 底 ， 但 是 依 旧 带 来 了 巨 大 的 下 载 量 uCool ， 一 个 只 有 12 个 人 美 国 游 戏 工 作 室 ， 在 刚 刚 过 去 的 第 15 届 超 级 碗 （ 美 国 国 家 美 式 足 球 联 盟 年 度 冠 军 赛 ） 上 ， 花 了 225 万 美 元 为 他 们 旗 下 的 免 费 手 游 Heroes Charge 做 了 一 个 15 秒 的 广 告 。 然 后 第 二 天 根 据 《 今 日 美 国 》 的 近 7000 份 抽 样 调 查 结 果 显 示 ， 在 这 一 届 超 级 碗 的 61 个 广 告 中 ， 这 个 广 告 被 评 为 是 最 烂 的 ， 满 分 10 分 的 评 比 只 获 得 了 3.23 分 。 本 来 uC ool 对 这 次 广 告 还 是 抱 有 期 望 的 ， 他 们 广 告 的 位 置 位 于 Victoria’s Secret， 美 国 著 名 女 性 内 衣 广 告 的 后 面 ， 可 能 会 得 到 更 多 地 关 注 。 但 观 众 们 普 遍 反 应 的 是 这 则 广 告 太 短 ， 看 完 了 以 后 根 本 不 知 道 这 个 游 戏 到 底 在 玩 什 么 。 确 实 ， 15 秒 钟 的 广 告 就 展 现 了 三 个 人 打 来 打 去 ， 最 后 加 了 一 句 “ 快 来 下 载 ！” 这 和 实 际 的 游 戏 还 差 很 远 。 不 过 uC ool 其 实 也 挺 无 辜 的 。 事 实 上 ， 这 家 公 司 决 定 买 下 超 级 碗 上 的 广 告 的 时 候 离 开 赛 时 间 已 经 没 剩 几 周 ， 于 是 他 们 自 己 做 了 这 广 告 —— 事 实 证 明 ， 这 种 事 情 还 是 让 专 业 的 来 比 较 好 。 不 过 ， 在 接 受 采 访 时 ， 负 责 分 管 用 户 体 验 的 副 总 裁 Benjamin Gifford 说 ， 这 个 15 秒 的 广 告 是 一 个 30 秒 广 告 的 预 告 片 ， 完 整 版 将 会 在 这 周 发 布 。 他 们 希 望 通 过 这 次 超 级 碗 的 巨 额 花 费 来 表 现 他 们 对 用 户 的 诚 意 和 尊 重 。 Heroes Charge 其 实 在 国 外 非 常 的 火 爆 。 在 去 年 8 月 登 陆 Apple Store 和 Google Play 之 后 ， 在 东 南 亚 、 韩 国 和 欧 美 市 场 收 入 排 行 榜 上 连 续 爬 升 两 个 多 月 。 根 据 应 用 数 据 调 研 公 司 AppAnnie 统 计 ， Heroes Charge 在 Google Play 上 畅 销 应 用 排 行 第 三 ， 在 Apple Store 的 卡 牌 游 戏 中 排 名 第 一 。 不 过 对 于 中 国 玩 家 无 福 享 受 这 款 游 戏 ， 这 款 游 戏 没 有 中 文 版 本 也 不 开 放 中 国 地 区 的 下 载 。 而 且 在 中 国 游 戏 媒 体 上 ， 这 款 游 戏 出 现 往 往 是 因 为 指 责 其 山 寨 了 国 内 著 名 的 手 游 《 刀 塔 传 奇 》。 玩 过 《 刀 塔 传 奇 》 的 人 可 以 发 现 这 两 款 游 戏 的 画 面 几 乎 一 模 一 样 ， 而 广 告 中 出 现 的 那 个 红 头 发 的 女 子 就 是 《 刀 塔 传 奇 》 里 的 火 女 ， 其 他 两 个 角 色 分 别 则 山 寨 了 《 刀 塔 传 奇 》 的 小 小 和 剑 圣 。 虽 然 《 刀 塔 传 奇 》 和 电 子 竞 技 游 戏 Dota 也 有 剪 不 清 理 还 乱 的 关 系 ， 但 是 毕 竟 Heroes Charge 和 《 刀 塔 传 奇 》 同 为 手 游 。 如 果 《 刀 塔 传 奇 》 的 开 发 商 莉 莉 丝 游 戏 要 进 军 海 外 ， 这 个 早 已 抢 占 了 大 多 市 场 的 山 寨 版 会 让 其 大 为 头 痛 。 顺 便 提 一 句 ， Heroes Charge 的 母 公 司 uC ool 的 身 份 也 很 神 秘 。 通 过 追 踪 uCool 官 网 的 IP 地 址 ， 你 会 发 现 它 和 国 内 一 家 名 为 青 岛 文 明 盛 世 科 技 有 限 公 司 的 属 于 同 一 段 。 不 过 ， 抄 袭 也 好 ， 广 告 做 的 烂 也 罢 ， 能 带 来 的 下 载 量 就 是 好 的 。 根 据 AppAnnie 的 统 计 ， 在 这 段 广 告 播 出 以 后 ， 第 二 天 Heroes Charge 的 在 美 国 App Store 上 游 戏 类 应 用 下 载 排 名 从 252 位 跃 升 至 96 位 ， 总 应 用 排 名 从 899 位 跃 升 至 252 位 。 在 Google Play 上 ， Heroes Charge 的 下 载 量 则 从 506 位 冲 至 第 49 位 。 当 然 ， 当 晚 下 载 量 大 增 的 不 止 Heroes Charge 。 还 有 两 款 重 度 游 戏 也 在 超 级 碗 上 投 放 了 广 告 ， 两 款 都 是 手 机 游 戏 ， 分 别 是 Supercell 的 《 部 落 战 争 》（ Clash of Clans ） 和 Machine Zone 的 （ Game of War: Fire Age ） 。 Supercell 财 大 气 粗 地 花 了 900 万 美 元 ， 并 请 了 著 名 演 员 Liam Neeson 打 造 了 足 足 1 分 钟 的 广 告 。 这 个 广 告 获 得 了 6.8 的 评 分 ， 排 名 第 17 位 ， 使 得 游 戏 的 下 载 量 从 第 39 位 上 升 至 第 18 位 。 而 Machine Zone 则 没 这 么 好 运 ， 30 秒 的 大 胸 美 女 广 告 只 为 他 们 带 来 了 3.9 的 评 分 和 第 57 位 的 排 名 ， 不 过 也 使 得 游 戏 下 载 量 上 升 9 位 至 排 名 第 29 位 。 看 来 只 要 肯 花 钱 上 了 超 级 碗 ， 广 告 做 的 烂 一 点 ， 也 不 是 什 么 要 紧 的 事 情 。 你 可 以 点 击 《 部 落 战 争 》 和 《 战 争 游 戏 ： 火 力 时 代 》 看 到 它 们 各 自 的 广 告 。