没 落 的 Twitter 开 始 往 别 的 平 台 卖 广 告

Twitter 推 出 了 第 三 方 网 站 广 告 平 台 ， 看 上 去 更 像 是 无 奈 之 举 。 无 论 你 上 什 么 网 站 ， 边 栏 上 总 有 一 些 豆 腐 块 大 小 的 广 告 ， 时 不 时 还 会 蹦 出 来 的 弹 窗 。 它 们 中 不 少 来 自 百 度 广 告 联 盟 ， 有 些 是 Google AdSense。 这 些 平 台 通 过 在 第 三 方 网 站 上 展 示 广 告 获 取 利 润 。 现 在 ， 微 博 鼻 祖 、 社 交 网 站 Twitter 开 始 建 立 自 己 的 广 告 平 台 了 。 它 的 概 念 和 广 告 联 盟 们 想 的 差 不 多 ， 也 就 是 在 合 作 伙 伴 的 网 站 及 应 用 上 展 示 广 告 。 广 告 主 首 先 付 钱 在 Twitter 上 发 布 “ 推 广 ” 消 息 ， 然 后 他 们 可 以 选 择 在 第 三 方 网 站 和 应 用 上 同 时 推 广 。 对 用 户 来 说 ， 他 们 最 终 看 到 的 广 告 样 式 与 Twitter 的 普 通 推 文 一 样 。 Twitter 在 第 三 方 平 台 上 的 广 告 效 果 | 图 片 来 自 ReCode 首 批 实 验 这 种 广 告 形 式 的 是 著 名 新 闻 订 阅 应 用 Flipboard。 据 ReCode 报 道 ， 雅 虎 日 本 站 也 在 Twitter 的 推 广 计 划 内 。 这 是 沉 寂 许 久 的 Twitter 近 几 年 最 让 人 兴 奋 的 项 目 ， 毕 竟 创 立 九 年 以 来 ， 它 从 未 盈 利 过 。 上 市 后 的 一 年 多 以 来 ，Twitter 的 用 户 仍 在 缓 慢 增 长 ， 但 比 起 新 兴 的 Snapchat 和 Instagram， 这 种 增 长 看 起 来 接 近 于 停 滞 。 与 之 相 比 ， 以 熟 人 社 交 为 主 的 Facebook 被 称 为 全 民 社 交 网 站 ， 已 经 覆 盖 74% 上 网 人 群 。Twitter 仍 然 那 么 “ 小 众 ”—— 它 的 覆 盖 率 仅 有 19%。 在 这 种 语 境 下 ，“ 广 告 平 台 ” 看 起 来 更 像 是 无 奈 之 举 。 大 部 分 公 司 会 先 充 分 挖 掘 自 己 网 站 盈 利 潜 力 ， 再 向 其 它 平 台 延 伸 。Twitter 看 起 来 反 而 是 因 为 自 己 网 站 的 用 户 不 够 多 ， 才 转 向 其 它 平 台 发 展 。 这 对 Twitter 也 许 是 好 事 ， 在 以 每 年 3–5 家 的 速 度 收 购 了 大 批 广 告 投 放 和 数 据 分 析 公 司 之 后 ， 它 可 以 干 脆 成 为 一 家 广 告 公 司 。 社 交 功 能 ？ 它 可 以 成 为 附 属 品 ， 盈 利 之 后 的 锦 上 添 花 。 即 使 如 此 ，Twitter 的 广 告 策 略 看 起 来 仍 然 慌 乱 和 不 知 所 措 。 在 刚 刚 过 去 的 第 四 季 度 财 报 会 议 上 ， 他 们 一 口 气 发 布 了 包 括 视 频 和 群 发 消 息 在 内 的 数 个 新 功 能 。 让 人 诧 异 的 或 许 是 Twitter 发 布 功 能 的 方 式 —— 他 们 看 起 来 不 愿 意 细 心 规 划 产 品 、 有 耐 性 地 逐 步 推 出 每 个 产 品 ， 而 是 把 一 堆 新 功 能 丢 在 用 户 面 前 接 受 现 实 考 验 ， 指 望 某 一 个 中 大 奖 。 第 三 方 广 告 联 盟 平 台 呢 ？ 自 从 2013 年 收 购 移 动 广 告 平 台 MoPub 以 来 ， 所 有 人 都 推 测 它 迟 早 要 推 出 这 个 功 能 。 这 一 年 多 来 ，Twitter 去 哪 儿 了 ？ 题 图 来 自 ： farklibirbakis.com