因 为 婚 姻 观 念 发 生 变 化 ， 美 国 最 大 的 婚 礼 服 装 零 售 商 快 破 产 了

但 据 说 并 不 涉 及 业 务 调 整 。 据 彭 博 21 日 报 道 ， 继 周 一 ， 美 国 最 大 的 婚 礼 服 装 零 售 商 David’s Bridal 正 式 申 请 破 产 保 护 后 ， 目 前 这 一 申 请 已 获 法 院 批 准 。 据 称 ， 公 司 已 获 得 6000 万 美 元 的 DIP 融 资 及 1.25 亿 美 元 的 资 产 担 保 贷 款 ， 同 时 ， 旗 下 300 多 家 门 店 都 将 继 续 营 业 ， 不 会 影 响 客 户 筹 备 婚 礼 。 法 庭 文 件 显 示 ，David’s Bridal 目 前 负 债 在 7.5 亿 美 元 左 右 。 根 据 重 组 协 议 ， 在 退 出 破 产 程 序 后 ， 其 中 约 4 亿 美 元 的 债 务 会 得 到 削 减 。 该 公 司 预 计 将 在 1 月 14 日 之 前 退 出 破 产 程 序 ， 退 出 资 金 在 4000-6000 万 美 元 间 。 法 庭 上 ，David’s Bridal 的 律 师 Natasha Labovitz 着 重 强 调 了 在 这 一 时 机 采 取 破 产 保 护 的 重 要 性 —— 婚 礼 用 品 的 销 售 旺 季 从 年 初 开 始 ， 届 时 公 司 还 计 划 推 出 新 产 品 。 她 表 示 ， 与 其 他 零 售 商 不 同 ， 实 体 店 对 于 婚 礼 行 业 至 关 重 要 ，“ 女 士 们 不 会 想 从 线 上 购 买 这 些 东 西 （ 婚 纱 等 婚 礼 用 品 ）。” David’s Bridal 的 申 请 以 美 国 破 产 法 第 11 章 为 依 据 ， 选 择 这 一 程 序 的 公 司 ， 往 往 是 因 为 长 期 收 入 会 超 过 资 产 清 算 价 值 ， 能 通 过 重 整 摆 脱 财 务 困 境 。 财 经 分 析 机 构 Debtwire 的 分 析 师 Tim Hynes 向 《 女 装 日 报 》 表 示 ， 这 次 调 整 与 业 务 无 关 ， 只 是 财 务 重 组 ； 削 减 后 的 债 务 预 计 是 3.43 亿 美 元 ， 是 较 为 合 理 的 水 平 。 David’s Bridal 于 1950 年 在 美 国 佛 罗 里 达 州 成 立 ， 主 要 零 售 婚 纱 礼 服 ， 价 格 通 常 在 100-2000 美 元 间 。 公 司 在 美 国 、 加 拿 大 、 英 国 和 墨 西 哥 共 设 有 311 多 家 零 售 门 店 ， 总 共 雇 佣 了 9200 余 人 。 婚 纱 销 量 占 全 美 三 分 之 一 。 研 究 公 司 IBISWorld 的 数 据 显 示 ，David's Bridal 市 价 约 为 25 亿 美 元 。 2012 年 ， David’s Bridal 被 私 募 股 权 公 司 Clayton, Dubilier & Rice 以 10.5 亿 美 元 收 购 ， 并 因 这 笔 杠 杆 交 易 背 负 了 高 额 债 务 。 不 过 ， 路 透 社 则 把 此 次 风 波 归 咎 于 与 线 上 零 售 店 的 竞 争 失 利 。 报 道 称 ，“ 近 几 年 David’s Bridal 变 成 了 一 个 纯 粹 的 展 厅 ， 顾 客 们 来 这 里 试 穿 礼 服 、 挑 选 款 式 ， 然 后 到 网 上 用 更 便 宜 的 价 格 买 下 。” 信 用 评 级 公 司 穆 迪 的 分 析 师 Raya Sokolyanska 向 《 华 盛 顿 邮 报 》 指 出 ，David’s Bridal 大 部 分 收 入 来 自 600 美 元 以 下 的 婚 纱 ， 其 核 心 业 务 是 “ 沃 尔 玛 ” 式 的 。 而 现 代 化 的 定 位 或 许 有 助 于 “ 度 过 这 场 风 暴 ”。 今 年 四 月 ，Gap 旗 下 的 婚 礼 品 牌 Weddington Way 宣 布 关 闭 。 而 在 去 年 七 月 ， 美 国 另 一 家 知 名 婚 纱 零 售 商 Alfred Angelo 突 然 宣 布 破 产 ， 仓 促 关 闭 10 家 店 面 ， 将 不 少 婚 礼 在 即 的 客 户 置 于 窘 境 。 当 时 这 家 公 司 的 破 产 申 请 显 示 ， 其 资 产 只 有 5 万 美 元 ， 负 债 却 超 过 5000 万 美 元 。 婚 礼 策 划 平 台 Knot 的 数 据 则 显 示 ，2017 年 在 婚 纱 上 的 平 均 消 费 是 1509 美 元 ， 比 前 一 年 少 了 55 美 元 。 越 来 越 多 的 新 人 会 购 买 ASOS、H&M、Reformation 等 非 婚 礼 品 牌 推 出 的 礼 服 ， 甚 至 选 择 租 赁 ， 这 种 趋 势 也 已 经 持 续 一 段 时 间 了 。 新 闻 媒 体 Vox 则 再 次 提 及 那 些 几 乎 要 说 出 茧 子 的 事 实 ： 结 婚 的 千 禧 一 代 越 来 越 少 、 越 来 越 晚 ， 而 同 居 率 却 在 上 升 。 又 因 为 较 晚 结 婚 的 人 通 常 是 自 己 买 单 ， 父 辈 价 值 观 的 影 响 也 由 此 削 弱 。 “ 用 芭 蕾 平 底 鞋 替 代 高 跟 鞋 ， 要 简 约 的 珠 宝 而 非 祖 母 的 珍 珠 。 这 是 对 一 切 矫 饰 和 脂 粉 气 的 背 离 。” 在 一 家 咨 询 公 司 从 事 婚 礼 相 关 工 作 的 Meghan Ely 说 。 对 于 婚 礼 观 念 的 改 变 ， 最 近 《 大 西 洋 月 刊 》 的 一 篇 文 章 则 从 一 个 挺 有 意 思 的 角 度 切 入 ： 伴 娘 。 据 统 计 ， 在 2017 年 ， 美 国 一 场 婚 礼 平 均 有 五 名 伴 娘 ， 已 经 比 10 年 前 多 出 一 名 。 作 者 将 这 种 变 化 与 社 交 媒 体 的 发 展 联 系 在 一 起 —— 婚 礼 的 照 片 很 可 能 要 在 Instagram 或 Facebook 上 要 晒 一 辈 子 ， 落 下 谁 都 不 是 好 事 ； 而 由 于 结 婚 年 龄 普 遍 后 推 ， 新 人 结 识 了 更 多 好 友 也 似 乎 天 经 地 义 。 总 结 起 来 ， 婚 礼 的 象 征 性 越 来 越 强 ， 也 更 像 是 个 社 交 场 合 —— 而 如 果 你 并 不 认 同 这 种 变 迁 ， 不 妨 把 时 间 线 拉 回 古 罗 马 ， 最 早 的 伴 娘 需 要 打 扮 得 与 新 娘 一 模 一 样 ， 当 时 这 样 做 ， 是 为 了 迷 惑 捣 乱 的 恶 灵 。 题 图 来 自 Anna Docking on Unsplash