「 这 世 界 」 在 超 级 碗 上 做 晦 气 的 广 告 的 公 司 在 想 啥 呢

这 个 广 告 一 开 始 还 是 挺 可 爱 的 ， 后 来 就 出 现 了 死 亡 昨 天 的 超 级 碗 依 然 很 精 彩 。 决 赛 很 激 烈 ， 直 到 最 后 一 刻 才 分 出 胜 负 ，“ 水 果 姐 姐 ” 的 演 出 也 很 好 看 ， 即 使 看 视 频 都 有 种 被 点 燃 的 感 觉 。 当 然 每 年 我 们 做 商 业 的 媒 体 最 津 津 乐 道 的 创 意 广 告 大 部 分 也 都 保 持 了 一 贯 的 水 准 。 对 ， 用 了 大 部 分 这 个 词 就 说 明 有 例 外 啦 。 这 个 例 外 呢 ， 就 是 美 国 全 国 保 险 公 司 所 做 的 那 个 广 告 。 它 们 在 超 级 碗 上 的 广 告 一 开 始 看 起 来 还 是 很 可 爱 的 。 小 男 孩 带 着 小 狗 骑 自 行 车 ， 虽 然 追 不 上 前 面 的 大 男 孩 ； 小 男 孩 坐 校 车 被 小 女 孩 亲 了 一 下 ； 小 男 孩 飞 天 ， 小 男 孩 入 海 ； 小 男 孩 和 动 起 来 的 变 形 金 刚 玩 具 一 起 玩 。 然 后 ， 突 然 这 个 小 男 孩 对 这 画 面 说 ，“ 这 些 我 都 做 不 了 ， 因 为 我 在 一 场 意 外 中 已 经 死 掉 了 。” 然 后 就 是 各 种 隐 晦 的 事 故 现 场 ， 水 漫 出 来 的 浴 缸 ， 大 电 视 砸 下 来 的 客 厅 之 类 的 ， 画 面 压 抑 阴 沉 。 然 后 一 个 女 人 的 声 音 出 现 开 始 卖 广 告 。 典 型 的 卖 广 告 的 方 式 对 不 对 ？ 用 紧 张 感 和 需 求 感 的 吸 （dong） 引 （he） 消 费 者 。 但 是 ， 这 广 告 播 出 的 时 间 可 是 美 国 的 “ 春 晚 ” 呀 ， 是 全 家 老 小 其 乐 融 融 聚 在 一 起 看 电 视 的 时 间 。 出 现 了 这 样 一 个 谈 论 死 亡 的 广 告 ， 直 接 就 把 大 家 的 心 情 都 弄 糟 了 。 “ 你 们 为 什 么 要 杀 死 一 个 小 孩 ？” 喜 剧 演 员 乔 恩 · 戴 利 （Jon Daly） 看 完 这 则 广 告 就 忍 不 住 上 Twitter 吐 槽 道 。 网 友 @rgay 则 对 此 表 示 ：“ 全 国 保 险 ， 这 是 一 个 非 常 讨 厌 非 常 令 人 不 安 的 广 告 。” 而 喜 剧 演 员 特 雷 温 · 弗 雷 （Travon Free） 则 对 此 大 为 恼 火 ， 他 直 接 表 示 “ 希 望 全 国 保 险 的 广 告 永 远 被 禁 止 播 放 。” YouTube 上 的 网 友 pychsmom 用 美 国 式 国 骂 写 道 ：“ 虽 然 我 很 抱 歉 这 么 说 ， 但 全 国 保 险 你 们 他 妈 的 怎 么 想 的 ， 才 做 出 这 样 一 个 广 告 ？ 我 敢 打 赌 你 们 会 为 此 没 生 意 做 。 想 烧 了 你 们 的 广 告 部 门 ！” 而 名 叫 @pattonoswalt 的 网 友 则 一 语 中 的 地 把 全 国 保 险 说 的 所 谓 “ 安 全 ” 背 后 的 涵 义 说 了 出 来 ：“ 希 望 用 我 的 死 亡 为 我 父 母 的 银 行 户 头 带 来 一 些 甜 蜜 的 收 获 。” 今 年 超 级 碗 上 每 30 秒 的 广 告 价 值 440 万 到 450 万 美 元 不 等 ， 但 这 家 保 险 公 司 却 因 为 不 合 时 宜 地 做 了 卖 保 险 的 人 该 做 的 事 而 引 起 了 广 泛 的 反 感 情 绪 。 那 么 ， 对 于 这 样 的 情 况 ， 这 家 公 司 是 如 何 应 对 的 呢 ？ 他 们 发 了 份 声 明 。 对 ， 和 大 部 分 公 司 的 应 对 措 施 一 样 ， 他 们 发 了 份 声 明 。 但 声 明 的 内 容 并 不 是 我 们 常 见 的 那 种 道 歉 剧 情 ， 而 是 依 然 坚 挺 地 表 示 他 们 没 错 。 这 家 公 司 开 头 就 说 ， 家 庭 意 外 伤 害 是 美 国 儿 童 死 亡 的 首 要 原 因 。 大 多 数 人 不 知 道 。 他 们 这 则 广 告 不 是 为 了 卖 保 险 ， 而 是 想 让 大 家 都 意 识 到 问 题 的 严 重 性 ， 让 大 家 关 心 儿 童 的 安 全 。 实 际 上 ， 后 来 也 开 始 有 人 支 持 这 家 保 险 公 司 了 。“ 我 认 为 这 是 一 个 很 好 的 广 告 。 现 在 有 很 多 孩 子 因 为 意 外 ， 在 送 医 院 的 途 中 就 猝 不 及 防 地 离 世 了 。 很 有 可 能 他 们 的 父 母 就 在 忙 着 看 电 视 。 如 果 这 个 广 告 让 你 变 得 紧 张 起 来 ， 那 么 他 们 市 场 部 的 人 就 做 到 位 了 。” 一 名 叫 Alexia Holder 的 网 友 在 相 关 新 闻 下 留 言 道 。 “ 如 果 说 这 个 广 告 做 错 了 什 么 ， 那 就 是 它 毁 了 你 的 超 级 碗 。 但 你 必 须 去 回 看 这 则 广 告 ， 直 到 你 真 正 弄 明 白 它 的 涵 义 。” 名 叫 Daniela Cossio 的 网 友 说 。