入 不 敷 出 ， 美 图 电 商 业 务 要 停 止 运 营 了

智 能 硬 件 依 然 是 美 图 的 主 要 收 入 来 源 美 图 的 电 商 业 务 要 停 止 运 营 了 。 11 月 13 日 ， 美 图 美 妆 应 用 给 用 户 发 布 公 告 称 ， 美 图 美 妆 将 在 11 月 30 日 停 止 运 营 ， 之 后 平 台 的 商 品 、 店 铺 、 交 易 功 能 都 将 予 以 关 闭 ， 用 户 仍 可 登 录 应 用 查 看 过 往 订 单 。 在 停 止 运 营 前 ， 用 户 剩 余 待 领 取 红 包 金 额 将 一 次 性 到 账 ， 会 员 收 益 可 直 接 提 现 。 美 图 美 妆 上 线 于 2017 年 10 月 ， 前 身 是 美 铺 ， 主 要 卖 各 种 化 妆 品 和 护 肤 品 。 在 美 图 上 市 前 发 布 招 股 书 中 ， 表 示 要 专 注 于 互 联 网 服 务 部 分 变 现 ， 这 主 要 集 中 在 在 线 广 告 、 美 拍 的 增 值 服 务 及 电 子 商 务 三 个 方 面 。 美 图 还 在 招 股 书 中 给 出 了 要 在 2018 年 实 现 盈 利 的 承 诺 。 在 上 线 后 的 一 年 时 间 里 ， 美 图 美 妆 尝 试 过 用 智 能 测 肤 这 种 小 功 能 来 吸 引 用 户 ， 也 做 了 不 少 促 销 活 动 ， 如 “ 超 级 品 牌 日 ”、“ 超 级 品 类 日 ” 等 。 美 妆 还 上 线 了 黑 卡 会 员 服 务 ， 用 户 开 通 会 员 后 也 可 以 让 非 会 员 用 户 使 用 里 面 的 权 益 ， 会 员 用 户 则 可 以 通 过 这 种 拉 新 获 得 对 应 比 例 的 收 益 。 但 美 妆 一 直 没 把 用 户 的 使 用 习 惯 培 养 起 来 ， 并 直 接 增 加 了 美 图 的 营 销 成 本 。 据 美 图 发 布 的 2018 半 年 报 ， 包 含 了 广 告 、 互 联 网 增 值 服 务 与 电 商 的 互 联 网 业 务 收 入 为 5.72 亿 元 ， 同 比 增 长 131.6%， 这 主 要 靠 在 线 广 告 业 务 推 动 。 美 拍 在 线 广 告 业 务 较 去 年 同 比 增 长 了 245% 至 2.85 亿 元 。 包 括 电 商 业 务 的 互 联 网 增 值 服 务 及 其 它 业 务 带 来 的 收 入 同 比 上 涨 了 63.7% 至 3.4 亿 元 。 但 这 部 分 业 务 带 来 的 成 本 也 是 互 联 网 业 务 成 本 上 涨 的 主 要 原 因 。 其 中 近 1/3 的 成 本 来 自 美 妆 ， 为 0.94 亿 。 财 报 显 示 ， 互 联 网 营 销 成 本 的 增 加 也 是 造 成 美 图 2018 年 上 半 年 亏 损 的 主 要 原 因 之 一 。2018 上 半 年 美 图 亏 损 同 比 减 少 3.4% 至 1.27 亿 元 。 美 图 停 掉 电 商 业 务 ， 应 该 也 是 想 进 一 步 减 少 亏 损 。 在 总 的 收 入 方 面 ， 智 能 硬 件 依 然 是 美 图 的 主 要 收 入 来 源 。2018 年 上 半 年 智 能 硬 件 收 入 为 14.8 亿 ， 占 总 收 入 的 72% 。 题 图 ： 美 图