「 票 房 」 为 何 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 不 是 其 他 国 产 片 的 敌 人

这 是 《 好 奇 心 日 报 》 推 出 的 「 票 房 评 论 」 栏 目 ， 每 周 更 新 ， 为 你 解 读 看 似 枯 燥 的 票 房 数 据 背 后 的 商 业 逻 辑 。 一 月 的 最 后 一 周 ， 电 影 市 场 迎 来 了 一 个 小 爆 发 。 在 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 和 《 霍 比 特 人 3： 五 军 之 战 》 两 部 “ 大 片 ” 的 带 动 下 ， 周 票 房 首 次 超 过 了 7 亿 元 。 《 霍 比 特 人 3： 五 军 之 战 》 在 首 周 末 拿 下 3.1 亿 票 房 后 再 接 再 厉 ， 第 二 周 又 走 出 了 一 条 平 稳 的 曲 线 ，2.66 亿 的 周 票 房 让 它 力 压 《 奔 跑 吧 兄 弟 》， 成 为 上 周 的 周 冠 军 。 假 期 临 近 ， 动 画 电 影 也 开 始 陆 续 上 映 。《 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 》 终 于 来 到 了 羊 年 ， 不 过 这 个 系 列 早 已 失 去 了 原 有 的 高 人 气 ， 两 天 2620 万 的 票 房 只 有 竞 争 对 手 《 熊 出 没 2》 的 四 分 之 一 ， 后 者 首 周 末 3 天 票 房 超 过 1 亿 ， 成 为 了 “ 熊 孩 子 ” 们 的 新 欢 。 上 周 末 ， 我 的 一 个 同 事 去 看 《 霍 比 特 人 3》 的 早 场 ， 结 果 却 迟 到 了 20 分 钟 。 因 为 从 影 城 地 下 车 库 到 影 城 内 都 排 满 了 队 ， 有 许 多 平 时 不 进 影 院 的 老 人 和 小 孩 出 现 在 了 队 伍 中 。 这 个 人 群 显 然 不 是 来 看 巴 金 斯 老 爷 和 他 的 魔 戒 的 ， 其 中 一 小 部 分 分 流 给 了 《 喜 羊 羊 》 和 《 熊 出 没 》， 剩 下 的 大 多 数 ， 都 挤 进 了 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 的 影 厅 。 这 一 点 从 票 房 上 也 能 看 出 来 ，《 奔 跑 吧 兄 弟 》 首 周 三 天 票 房 高 达 2.27 亿 ， 其 中 7900 万 的 首 日 票 房 能 够 排 到 国 产 片 首 日 票 房 的 历 史 第 9 位 。 去 年 ， 也 是 在 这 个 时 间 ，《 爸 爸 去 哪 儿 》 电 影 版 上 映 ， 总 票 房 也 达 到 了 6.96 亿 。 然 后 ， 国 内 电 影 界 又 一 次 陷 入 了 一 种 “ 羡 慕 嫉 妒 恨 ” 的 情 绪 之 中 ， 对 这 种 电 影 轮 番 出 现 在 电 影 院 中 并 且 还 能 大 卖 表 示 “ 不 解 ”、“ 愤 怒 ”、“ 是 中 国 影 人 和 观 众 的 耻 辱 ”。 这 些 言 论 通 过 媒 体 散 布 出 来 其 实 还 挺 可 笑 的 ， 考 虑 到 这 些 人 中 的 大 部 分 同 时 也 是 这 种 票 房 奇 观 的 “ 帮 凶 ”—— 优 秀 国 产 电 影 的 供 给 严 重 不 足 才 给 了 这 些 综 艺 节 目 的 电 影 版 生 存 空 间 ， 给 了 对 方 圈 钱 的 理 由 。 我 并 不 认 为 这 些 综 艺 节 目 改 编 的 大 电 影 进 入 大 银 幕 ， 取 得 高 票 房 会 给 国 产 电 影 生 产 体 系 产 生 多 大 冲 击 ， 事 实 上 ， 它 还 在 很 多 方 面 帮 到 了 国 产 电 影 。 这 些 作 品 把 更 多 的 观 众 带 进 影 院 目 前 市 场 上 主 流 的 观 影 人 群 是 20－30 岁 的 年 轻 人 ， 这 个 群 体 正 在 形 成 固 定 的 观 影 习 惯 ， 会 用 手 机 选 座 购 票 ， 对 影 片 好 坏 有 自 己 的 判 断 。 目 前 市 场 上 的 绝 大 多 数 电 影 也 是 为 他 们 订 制 的 ， 也 就 是 常 常 挂 在 电 影 公 司 老 板 嘴 边 的 根 据 “ 市 场 需 求 ” 拍 电 影 ， 打 得 是 存 量 市 场 。 而 《 爸 爸 去 哪 儿 》、《 奔 跑 吧 兄 弟 》 的 观 影 人 群 的 年 龄 层 分 布 要 更 加 宽 泛 一 些 ， 根 据 电 影 宣 传 方 影 行 天 下 CEO 安 玉 刚 的 说 法 ，“ 白 天 都 是 老 人 带 着 小 孩 看 ， 晚 上 才 是 常 看 电 影 的 年 轻 人 ”， 这 些 影 片 创 造 了 新 的 观 影 需 求 ， 把 那 些 平 时 不 看 电 影 的 人 群 也 吸 引 进 了 电 影 院 —— 而 且 是 在 影 院 一 直 想 提 升 上 座 率 的 白 天 时 段 。 你 也 不 用 苛 责 那 些 观 众 的 审 美 趣 味 。 与 一 年 看 几 十 次 电 影 ， 平 时 还 会 在 网 上 合 法 或 者 不 那 么 合 法 地 看 电 影 的 观 众 相 比 ， 这 些 观 众 并 不 是 刻 意 要 审 丑 ， 而 是 看 得 好 东 西 太 少 而 不 辨 美 丑 。 这 也 是 为 什 么 当 你 大 骂 《 小 时 代 》 是 烂 片 时 ， 那 些 电 影 的 粉 丝 会 有 这 么 强 烈 的 反 弹 ， 没 有 爬 过 高 山 ， 自 然 是 无 法 理 解 日 出 的 美 。 对 于 这 个 人 群 来 说 ， 最 重 要 的 是 你 给 他 一 个 理 由 ， 让 他 进 入 电 影 院 ， 在 一 两 年 之 后 ， 他 也 会 变 成 暗 骂 自 己 当 年 真 无 知 ， 竟 然 会 去 看 那 种 烂 片 的 “ 主 流 观 众 ”。 这 些 作 品 永 远 只 是 少 数 派 如 果 你 有 朋 友 参 与 过 卫 视 综 艺 节 目 的 研 发 和 制 作 ， 他 会 告 诉 你 要 做 出 一 档 《 爸 爸 去 哪 儿 》、《 奔 跑 吧 兄 弟 》 这 样 的 现 象 级 节 目 ， 并 不 比 拍 出 一 个 《 智 取 威 虎 山 》、《 亲 爱 的 》 要 容 易 。 大 量 的 人 力 和 财 力 是 必 须 的 ， 而 即 便 这 档 节 目 在 国 外 极 其 成 功 ， 同 时 你 拥 有 强 大 的 明 星 阵 容 和 制 作 团 队 ， 占 尽 了 天 时 和 地 利 ， 在 节 目 真 正 开 播 之 前 ， 你 也 很 难 预 料 观 众 的 反 应 。 这 也 是 为 什 么 像 宝 洁 和 美 的 这 样 的 大 品 牌 会 在 最 后 时 刻 退 出 综 艺 节 目 的 冠 名 。 与 从 电 视 剧 制 作 公 司 买 来 的 电 视 剧 （ 他 们 有 一 个 庞 大 的 固 定 观 影 人 群 ） 不 同 ， 电 视 台 的 综 艺 节 目 某 种 程 度 上 来 说 ， 仍 然 是 卖 给 电 视 机 前 的 单 个 观 众 。 这 一 点 其 实 像 极 了 电 影 ， 只 不 过 观 众 给 电 影 的 投 票 产 生 的 是 票 房 ， 而 对 综 艺 节 目 的 投 票 体 现 在 收 视 率 上 。 因 此 当 这 些 综 艺 节 目 被 搬 上 大 银 幕 时 ， 那 种 “ 凭 什 么 人 家 电 影 要 拍 90 天 ， 你 却 只 拍 了 3 天 ” 对 比 是 有 失 公 允 的 ， 如 果 你 一 定 要 对 比 ， 加 上 此 前 电 视 台 为 整 个 节 目 制 作 和 呈 现 付 出 的 风 险 ， 或 者 是 一 种 更 加 合 理 的 方 式 。 而 且 你 别 忘 了 ， 一 年 能 大 卖 的 综 艺 节 目 也 就 那 么 一 两 个 ， 比 起 每 年 票 房 大 卖 的 烂 片 数 量 ， 也 算 是 对 观 众 手 下 留 情 了 。 这 些 作 品 给 国 产 电 影 指 明 了 方 向 讨 论 这 些 由 热 门 综 艺 节 目 改 变 的 电 影 版 是 不 是 真 的 电 影 ， 其 实 只 是 在 给 这 些 作 品 合 理 地 进 入 影 院 放 映 找 个 借 口 罢 了 。 这 些 作 品 显 然 不 是 电 影 ， 但 当 这 些 作 品 被 放 进 影 院 中 通 过 投 影 仪 投 摄 到 大 银 幕 上 时 ， 却 意 外 地 实 现 了 一 些 电 影 的 功 能 。 比 如 制 造 一 种 情 绪 ， 或 者 说 是 带 代 入 感 。 这 也 是 这 些 综 艺 综 目 在 电 视 上 能 够 吸 引 观 众 的 理 由 ， 让 你 对 那 些 “ 萌 娃 ”， 那 些 出 丑 的 明 星 “ 感 同 身 受 ”， 你 在 不 知 不 觉 中 其 实 已 经 进 入 了 创 作 者 希 望 你 能 进 入 的 情 境 和 情 绪 之 中 ， 然 后 在 影 院 中 被 300 人 的 集 体 感 官 放 大 数 倍 。 相 反 ， 你 在 电 影 院 看 大 部 分 国 产 电 影 的 时 候 ， 都 很 难 产 生 这 种 代 入 感 。 在 电 影 院 看 这 些 “ 为 弹 幕 而 生 ” 的 电 影 并 不 会 比 看 这 些 综 艺 电 影 快 乐 多 ， 因 为 身 边 有 太 多 太 假 ， 太 做 作 的 事 ， 有 太 多 太 假 的 电 影 ， 所 以 我 们 更 加 容 易 被 真 人 秀 这 种 形 式 上 的 “ 真 ” 所 吸 引 （ 其 实 你 也 知 道 里 面 很 多 都 是 演 员 在 表 演 ）。 这 些 综 艺 节 目 的 电 影 版 的 大 卖 ， 其 实 是 为 国 产 电 影 指 明 了 方 向 —— 别 整 那 些 魔 啊 妖 啊 假 惺 惺 地 连 你 自 己 也 不 相 信 的 东 西 ， 票 房 上 一 时 的 输 赢 也 没 有 什 么 ， 多 贩 卖 一 点 “ 真 实 ”， 多 制 造 一 些 思 考 和 欢 乐 ， 观 众 就 不 会 亏 待 你 。