赢 得 一 尊 奥 斯 卡 小 金 人 到 底 要 花 多 少 钱 ？

即 使 一 部 提 名 影 片 获 得 了 奥 斯 卡 奖 ， 所 有 这 些 投 资 能 最 终 体 现 在 收 益 上 吗 ？ 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 好 莱 坞 的 电 影 公 司 会 把 多 到 离 谱 的 钱 花 在 宣 传 上 ， 目 的 是 向 美 国 电 影 艺 术 与 科 学 学 院 （Academy of Motion Picture Arts and Sciences） 的 评 委 们 推 广 自 己 获 得 奥 斯 卡 提 名 的 电 影 。 但 至 于 到 底 花 了 多 少 钱 ， 以 及 这 些 钱 都 去 了 哪 里 ， 则 是 这 个 行 业 的 秘 密 。 在 伦 敦 制 片 人 斯 蒂 芬 · 福 洛 斯 （ Stephen Follows ） 看 来 ， 缺 乏 透 明 度 也 算 得 上 是 好 莱 坞 特 色 。 他 在 英 国 国 家 电 影 电 视 学 院 （ National Film and Television School in Britain ） 任 教 ， 经 常 写 些 关 于 电 影 经 济 学 的 博 客 文 章 。 “ 我 一 个 做 天 体 物 理 学 家 的 朋 友 总 会 嘲 笑 我 ， 因 为 他 研 究 的 是 暗 物 质 ， 但 就 连 他 手 里 的 数 据 都 比 我 研 究 领 域 里 的 数 据 更 多 ，” 福 洛 斯 说 。 在 最 近 的 一 篇 博 客 里 ， 福 洛 斯 对 奥 斯 卡 宣 传 大 战 的 财 务 情 况 进 行 了 探 究 。 他 获 得 了 2011 年 到 2014 年 间 4 部 被 提 名 为 最 佳 影 片 的 电 影 的 推 广 预 算 数 据 。 这 些 数 据 来 自 好 莱 坞 的 顾 问 ， 前 提 是 福 洛 斯 对 电 影 的 名 字 和 制 作 公 司 信 息 保 密 。 尽 管 他 也 说 ， 这 些 样 本 不 太 具 有 代 表 性 ， 但 它 们 确 实 为 我 们 提 供 了 一 个 窗 口 ， 让 我 们 得 以 一 窥 典 型 奥 斯 卡 宣 传 都 把 钱 花 在 了 什 么 地 方 。 4 部 影 片 各 自 的 宣 传 成 本 在 530 万 美 元 到 830 万 美 元 之 间 。 在 所 有 预 算 方 案 里 ， 最 大 头 都 是 广 告 费 用 —— 各 大 电 影 公 司 为 了 在 行 业 出 版 物 和 电 影 工 会 的 杂 志 上 投 放 专 门 给 奥 斯 卡 评 委 看 的 广 告 ， 平 均 会 花 掉 350 万 美 元 。 而 每 部 电 影 平 均 会 花 费 85 万 美 元 ， 向 奥 斯 卡 评 委 们 寄 送 宣 传 用 的 影 片 DVD （ 福 洛 斯 说 ， 这 些 影 片 DVD 里 通 常 都 会 打 上 防 盗 版 水 印 ， 这 样 一 来 ， 制 作 成 本 也 就 比 普 通 DVD 贵 得 多 。） 另 外 还 会 有 100 到 200 万 美 元 的 其 他 成 本 —— 比 如 公 关 费 用 、 举 行 试 映 点 映 的 费 用 ， 以 及 送 被 提 名 的 演 员 和 导 演 参 加 颁 奖 季 各 种 活 动 的 费 用 。 根 据 预 计 ， 好 莱 坞 电 影 公 司 每 年 花 在 向 奥 斯 卡 评 委 推 介 自 己 被 提 名 影 片 上 的 钱 ， 总 额 在 1 亿 美 元 到 5 亿 美 元 之 间 。 某 些 最 初 看 起 来 没 什 么 希 望 获 得 最 佳 影 片 、 最 终 却 如 愿 以 偿 的 电 影 —— 比 如 1998 年 的 《 莎 翁 情 史 （ Shakespeare in Love ）》 和 2008 年 的 《 拆 弹 部 队 （ The Hurt Locker ）》—— 随 后 都 被 曝 出 是 由 于 他 们 在 奥 斯 卡 宣 传 上 花 了 好 几 百 万 美 元 ， 而 这 些 钱 已 经 和 它 们 的 制 作 预 算 差 不 多 了 。 但 即 使 一 部 提 名 影 片 获 得 了 奥 斯 卡 奖 ， 所 有 这 些 投 资 能 最 终 体 现 在 收 益 上 吗 ？ 福 洛 斯 说 ， 它 们 能 赢 得 的 只 有 名 望 ， 因 为 奥 斯 卡 获 奖 会 提 升 好 莱 坞 电 影 公 司 和 电 影 人 的 影 响 力 ， 进 而 让 他 们 获 得 新 的 项 目 ， 或 者 可 以 要 更 高 的 价 钱 。 但 靠 奥 斯 卡 奖 让 实 际 票 房 “ 跃 升 ” 的 例 子 却 屈 指 可 数 。 2013 年 ， 数 据 分 析 师 埃 德 蒙 德 · 海 尔 默 （ Edmund Helmer ） 得 出 了 一 部 奥 斯 卡 获 奖 影 片 相 应 的 票 房 价 值 —— 300 万 美 元 —— 这 个 数 字 往 往 都 不 到 电 影 公 司 在 奥 斯 卡 推 广 上 所 花 费 用 的 一 半 。 与 此 形 成 鲜 明 对 比 的 是 金 球 奖 获 奖 影 片 的 价 值 ， 一 部 有 望 获 得 金 球 奖 的 电 影 ， 它 的 相 应 票 房 价 值 是 1420 万 美 元 。 福 洛 斯 说 ， 之 所 以 会 有 这 么 悬 殊 的 差 异 ， 主 要 是 由 于 时 机 不 同 。 参 评 奥 斯 卡 的 影 片 必 须 在 当 年 末 之 前 在 美 国 上 映 ， 但 颁 奖 仪 式 却 会 到 第 二 年 2 月 末 才 会 举 行 （ 今 年 的 颁 奖 仪 式 定 在 了 2 月 22 日 ）。 “ 两 个 月 以 后 ， 还 有 几 部 电 影 能 被 人 们 记 住 ？ 非 常 、 非 常 少 ，” 他 说 。“ 而 金 球 奖 的 颁 奖 仪 式 举 办 的 时 间 ， 就 在 这 些 电 影 上 映 后 不 久 。 如 果 有 一 部 电 影 赢 得 了 金 球 奖 ， 你 第 二 天 就 能 去 电 影 院 看 它 。 而 对 于 奥 斯 卡 获 奖 电 影 来 说 ， 大 家 的 反 映 都 是 ‘ 哦 对 ， 我 记 得 去 年 看 过 那 部 片 子 。’” 翻 译 is 译 社 葛 仲 君