美 国 最 大 的 电 视 网 也 要 担 心 没 人 看 电 视 了

NBC 因 此 推 出 了 新 计 划 ， 电 视 广 告 危 机 果 然 不 是 危 言 耸 听 美 国 人 民 已 经 为 不 买 有 线 电 视 的 群 体 设 计 了 一 个 名 词 cord-cutter（ 断 缆 人 ）。 尼 尔 森 的 调 查 显 示 ， 美 国 最 大 的 40 家 有 线 电 视 台 自 2010 年 起 平 均 损 失 320 万 订 户 。 即 便 是 ESPN 这 种 看 上 去 旱 涝 保 收 的 电 视 台 ， 自 2010 年 起 ， 也 损 失 了 超 过 7% 的 订 户 。 为 了 响 应 美 国 人 民 “ 不 看 电 视 ” 的 号 召 ， 美 国 全 国 广 播 公 司 （NBC） 做 出 了 决 定 —— 允 许 用 户 不 付 费 通 过 桌 面 电 脑 和 平 板 在 NBC 的 网 站 和 NBC Sports Live Extra 上 免 费 观 看 11 小 时 节 目 ， 内 容 包 括 “ 超 级 碗 ” 比 赛 全 程 、 中 场 表 演 以 及 一 集 热 播 剧 Blacklist（ 黑 名 单 ）。NBC 没 有 获 得 智 能 手 机 上 的 播 放 权 ， 相 关 版 权 被 卖 给 了 美 国 第 一 大 电 信 运 营 商 Verizon。 NBC 此 举 的 目 的 是 为 了 推 广 其 自 己 的 TV Everywhere 计 划 。 目 前 ， 包 括 NBC 在 内 的 美 国 电 视 台 普 遍 允 许 在 网 站 和 移 动 应 用 上 观 看 自 己 节 目 的 直 播 或 者 录 像 ， 但 需 要 认 证 自 己 是 某 一 个 有 线 或 卫 星 电 视 的 订 户 。 电 视 台 和 服 务 商 希 望 通 过 这 种 手 段 在 不 改 变 自 己 收 入 基 本 盘 的 情 况 下 来 争 取 到 互 联 网 客 户 。 这 次 线 上 直 播 ，NBC 会 播 放 自 己 的 TV Everywhere 广 告 ， 向 观 众 推 广 自 己 的 线 上 应 用 ， 并 且 解 释 用 户 在 认 证 的 时 候 操 作 是 多 么 便 捷 。 这 家 美 国 最 大 的 电 视 网 之 一 希 望 以 此 维 护 自 己 用 户 的 黏 性 。 去 年 ， 有 大 约 53 万 人 在 线 上 收 看 超 级 碗 直 播 ， 相 对 于 1.12 亿 在 电 视 上 观 看 的 人 群 来 说 并 不 大 。 但 这 个 数 字 已 经 超 过 了 美 国 同 时 段 播 出 的 任 何 其 它 节 目 。 而 在 没 有 超 级 碗 的 时 候 ， 人 们 也 可 以 找 到 充 足 的 电 视 替 代 品 ， 比 如 ， 新 闻 可 以 看 HuffPost Live、 电 视 剧 可 以 看 Hulu 和 Netflix。 即 便 我 真 的 那 么 想 看 “ 电 视 ”， 你 还 可 以 用 Apple TV、Chromecast 把 视 频 投 影 到 大 屏 幕 上 。 收 视 习 惯 的 转 变 已 经 让 超 级 碗 的 广 告 收 入 不 断 溢 出 到 网 络 。 广 告 主 们 要 么 选 择 提 前 在 互 联 网 上 公 布 自 己 超 级 碗 广 告 的 预 告 、 或 者 干 脆 提 前 在 网 络 上 公 布 自 己 广 告 的 全 片 。 宝 马 i3 电 动 车 的 广 告 在 1 月 26 日 网 上 首 发 的 三 天 之 内 ， 赢 得 了 至 少 380 万 的 浏 览 量 ，i3  问 询 量 同 比 增 长 了 200%， 宝 马 美 国 公 司 的 推 特 帐 号 增 长 了 42% 的 粉 丝 ， 脸 书 用 户 数 也 增 长 了 58%。 YouTube 今 年 更 是 同 主 办 方 直 接 唱 起 了 对 台 戏 —— 它 将 在 超 级 碗 中 场 秀 的 同 时 播 出 自 己 的 中 场 节 目 ， 主 推 自 己 平 台 上 的 明 星 。 谷 歌 称 ， 上 场 明 星 在 YouTube 上 的 订 户 总 数 多 达 6000 万 。 而 2014 年 ， 人 们 总 共 在 YouTube 上 花 了 630 万 小 时 来 观 看 超 级 碗 的 广 告 。 “ 即 便 YouTube 只 能 从 人 群 这 么 大 的 兴 趣 中 拿 出 一 点 点 来 供 养 自 己 ，” 科 技 博 客 The Verge 说 ，“ 那 也 可 以 让 YouTube 的 超 级 碗 物 有 所 值 。” 另 外 ，Facebook 本 次 推 出 了 超 级 碗 专 页 ， 人 们 可 以 随 时 交 流 自 己 对 于 比 赛 的 看 法 ， 而 系 统 会 根 据 用 户 的 发 帖 内 容 推 送 精 准 的 视 频 广 告 ；Twitter 也 开 动 了 自 己 的 “ 作 战 指 挥 室 ”（war room）， 一 些 广 告 商 的 律 师 会 直 接 在 现 场 决 定 是 否 在 某 个 节 点 推 送 自 己 的 广 告 。 在 这 个 人 们 已 经 离 开 电 视 ， 却 仍 在 看 电 视 节 目 的 时 候 ， 传 统 电 视 台 和 运 营 者 的 确 需 要 想 想 办 法 守 住 自 己 的 蛋 糕 了 。 在 电 视 像 报 纸 一 样 崩 溃 之 前 ， 利 用 超 级 碗 这 样 的 强 势 平 台 为 自 己 的 互 联 网 化 注 入 一 剂 强 心 针 ， 势 在 必 行 。