Facebook 发 布 财 报 ， 移 动 广 告 能 赚 钱

Facebook 的 2014： 用 户 增 长 放 缓 ， 但 是 广 告 收 入 明 显 提 高 。 今 天 Facebook 发 布 了 2014 年 第 四 季 度 财 报 ， 其 中 用 户 数 增 长 放 缓 ， 但 广 告 收 入 明 显 提 高 。 Facebook 第 四 季 度 营 收 38.51 亿 美 元 ， 同 比 增 长 49%； 用 户 数 达 到 了 13.93 亿 ， 比 上 个 季 度 增 长 3.18%； 移 动 端 月 活 跃 用 户 达 到 了  11.9 亿 ， 增 长 6.2%， 其 中 44.2% 只 使 用 手 机 登 陆 ， 增 长  15.3%。 来 自 移 动 端 的 收 入 也 在 提 高 ， 第 四 季 度 贡 献 了 69% 的 收 入 ， 超 过 上 季 度 的  66%。 从 用 户 结 构 和 营 收 结 构 来 说 ，Facebook 基 本 完 成 了 从 PC 端 到 移 动 端 的 转 型 。 考 虑 到 这 还 不 包 括 有 着 5 亿 用 户 的  Whatsapp，Facebook 有 非 常 强 大 的 移 动 端 基 础 。 在 用 户 结 构 转 变 的 同 时 ，Facebook 的 广 告 业 务 也 初 见 成 效 。 过 去 两 年 间 Facebook 通 过 业 务 转 型 和 并 购 有 效 增 强 了 广 告 的 力 量 ， 包 括 建 立 追 踪 线 下 购 买 行 为 的  Custom Audiences， 和 有 大 量 线 下 数 据 的 Datalogix 合 作 ， 收 购 微 软 线 上 广 告 平 台 Atlas  以 及 收 购 针 对 视 频 广 告 的 LiveRail。 通 过 这 些 举 动 ，Facebook 基 本 完 成 了 广 告 平 台 、 线 下 广 告 效 果 追 踪 以 及 视 频 广 告 的 布 局 。 之 前 我 们 的 一 篇 文 章 中 曾 经 说 到 ， 线 下 和 视 频 广 告 是 广 告 行 业 下 一 个 增 长 点 ，Facebook 的 广 告 业 务 还 有 非 常 大 的 潜 力 。 这 体 现 在 2014 年 就 是 25 倍 于 用 户 增 长 的 单 位 用 户 营 收 增 长 。 北 美 地 区 是 Facebook 的 核 心 市 场 ， 虽 然 第 四 季 度 用 户 数 只 比 上 季 度 增 加 了 0.97%， 但 Facebook 从 每 个 用 户 的 赚 钱 能 力 显 然 有 了 很 大 提 高 ， 单 位 用 户 营 收 从 6.64 美 元 增 长 到 8.26 美 元 ， 增 长 率 是 用 户 增 长 率 的 25 倍 。 欧 洲 地 区 有 着 相 似 的 进 程 ，1.3% 的 用 户 增 长 率 对 应 着 21% 的 单 位 用 户 营 收 率 。 对 于 这 些 成 熟 的 地 区 来 说 ，Facebook 下 一 步 的 战 略 显 然 是 从 每 个 用 户 身 上 赚 到 更 多 钱 。 相 比 北 美 和 欧 洲 ， 亚 洲 环 太 平 洋 和 其 他 地 区 的 战 略 有 明 显 的 不 同 。 亚 洲 环 太 平 洋 地 区 用 户 数 同 比  2013 年 第 四 季 度 增 长 了 22% 达 到 了 4.49 亿 ， 其 他 地 区 （ 包 括 非 洲 、 南 美 等 ） 这 个 数 字 是  16%， 但 这 两 个 地 区 的 单 位 用 户 营 收 数 据 不 怎 么 样 ， 分 别 只 有 7.6% 和 10.6%， 考 虑 到 这 些 地 方 非 常 低 的 基 数 ， 这 相 当 于 几 乎 没 有 作 为 。 对 于 Facebook 来 说 ， 这 些 国 家 的 市 场 还 在 继 续 发 展 用 户 的 阶 段 ， 而 只 要 有 用 户 数 量 增 长 也 不 会 有 太 大 的 利 润 压 力 。 Facebook 在  2014 年 可 以 说 超 过 了 华 尔 街 的 预 期 ， 它 在 移 动 领 域 的 尝 试 逐 渐 有 了 回 报 ， 而 且 很 可 能 有 持 续 上 涨 的 势 头 。 考 虑 到  Google 等 企 业 依 然 纠 结 于 如 何 在 移 动 端 赚 钱 ，2015 年 我 们 有 理 由 继 续 看 好  Facebook。 题 图 来 自 ： TechCrunch