百 威 的 超 级 碗 广 告 ， 造 了 个 真 人 版 “ 吃 豆 人 ”

百 威 在 超 级 碗 上 的 活 动 投 入 都 不 小 嘛 ， 虽 然 和 啤 酒 好 像 没 啥 关 系 。 作 为 美 国 年 度 顶 级 的 体 育 盛 事 ， 超 级 碗 每 年 都 能 吸 引 各 大 品 牌 不 惜 血 本 地 投 入 广 告 。 今 年 ， 百 威 啤 酒 为 了 拍 摄 名 为 “Coin（ 游 戏 币 ）” 的 广 告 ， 在 洛 杉 矶 时 尚 区 （LA Fashion District） 架 起 了 一 个 真 人 版 的 “ 吃 豆 人 ” 迷 宫 。 玩 法 类 似 吃 豆 人 ， 地 面 上 的 灯 相 当 于 豆 子 ， 用 户 踩 过 去 就 表 示 吃 了 豆 子 ， 同 时 场 地 内 会 有 真 人 版 演 的 “ 怪 物 ” 来 抓 玩 家 。 “ 我 们 认 为 ， 吃 豆 人 在 怀 旧 方 面 可 以 打 动 观 众 。 这 个 游 戏 本 身 就 具 有 标 志 性 ， 就 像 一 个 名 人 ， 本 身 就 给 人 特 别 的 感 觉 。” 负 责 这 则 广 告 的 芝 加 哥 广 告 公 司 Energy BBDO 的 首 席 创 意 官 Mark Taylor 说 。 他 们 努 力 让 真 实 的 场 景 看 起 来 像 游 戏 里 的 。 为 了 让 怪 物 看 起 来 是 滑 动 效 果 ， 他 们 聘 请 了 世 界 轮 滑 冠 军 并 让 他 们 穿 上 道 具 服 装 。 为 了 找 到 足 够 的 灯 来 排 成 这 个 巨 型 迷 宫 ， 他 们 找 人 定 制 了 1500 英 尺 的 照 明 。Energy 的 执 行 制 作 人 Rob Tripas 开 玩 笑 说 ， 做 成 这 一 切 花 的 钱 可 以 在 LA 买 几 套 不 错 的 别 墅 了 。 去 年 的 超 级 碗 上 ， 百 威 的 创 意 是 和 施 瓦 辛 格 打 乒 乓 球 。 同 样 是 邀 请 酒 吧 里 的 男 性 出 来 挑 战 ， 也 同 样 是 大 阵 仗 ： 除 了 邀 请 施 瓦 辛 格 、 唐 · 钱 德 尔 、 雷 吉 瓦 等 四 位 明 星 和 一 只 骆 驼 参 与 外 ， 还 动 用 了 412 名 演 员 、58 部 隐 藏 摄 像 头 和 5 位 摇 滚 明 星 。