看 理 想 ， 来 自 严 肃 的 出 版 社 和 不 严 肃 的 视 频 网 站

“ 看 理 想 ” 第 一 季 上 线 的 节 目 包 括 梁 文 道 《 一 千 零 一 夜 》、 陈 丹 青 《 局 部 》 和 马 世 芳 《 听 说 》。 1 月 27 日 ， 土 豆 与 理 想 国 在 北 京 联 合 举 办 了 “ 看 理 想 ” 的 战 略 合 作 发 布 会 。“ 看 理 想 ” 是 出 版 机 构 理 想 国 推 出 的 一 个 影 像 计 划 ， 由 梁 文 道 担 任 策 划 人 ， 张 亚 东 担 任 音 乐 总 监 ， 并 与 土 豆 合 作 陆 续 推 出 多 档 文 化 类 视 频 节 目 。 “ 看 理 想 ” 将 于 今 年 4 月 初 在 土 豆 上 线 ， 第 一 季 的 三 档 节 目 包 括 ： 1.   梁 文 道 的 《 一 千 零 一 夜 》， 导 读 经 典 著 作 ； 2.   陈 丹 青 的 《 局 部 》， 讲 艺 术 作 品 中 被 忽 略 的 局 部 ； 3.   马 世 芳 的 《 听 说 》， 透 过 台 湾 流 行 音 乐 讲 述 台 湾 历 史 与 青 年 文 化 的 演 变 。 土 豆 总 裁 杨 伟 东 透 露 ，“ 看 理 想 ” 项 目 投 入 资 金 超 过 千 万 级 ， 是 土 豆 2015 年 战 略 性 发 展 项 目 之 一 。 而 像 土 豆 一 直 以 来 的 品 牌 定 位 “ 年 轻 、 有 趣 ” 一 样 ， 这 档 文 化 节 目 的 目 标 观 众 仍 将 是 年 轻 人 。 根 据 土 豆 提 供 的 最 新 数 据 ，2014 年 土 豆 24 岁 以 下 用 户 占 比 高 达 65%， 是 年 轻 人 用 户 基 数 最 大 的 视 频 平 台 。 近 年 来 ， 土 豆 无 论 是 购 买 的 资 源 还 是 自 制 节 目 都 围 绕 年 轻 人 的 需 求 展 开 。2014 年 ， 土 豆 出 品 的 面 向 年 轻 人 的 节 目 包 括 ： 中 国 年 轻 人 生 活 方 式 盘 点 节 目 《 青 春 的 选 择 2014》、 土 豆 独 播 动 漫 《 寄 生 兽 》、 首 档 音 乐 打 榜 节 目 《TheShow 韩 秀 榜 》 和 迷 笛 音 乐 节 直 播 等 ， 均 面 向 年 轻 人 群 。 而 “ 看 理 想 ” 这 样 一 档 相 对 严 肃 的 文 化 节 目 ， 在 如 今 以 《 万 万 没 想 到 》《 白 衣 校 花 与 大 长 腿 》 为 主 流 的 网 络 视 频 环 境 中 ， 年 轻 人 真 的 会 买 账 吗 ？ 对 此 ，“ 看 理 想 ” 团 队 的 想 法 是 ， 内 容 至 上 ， 表 现 形 式 、 传 播 渠 道 恰 到 好 处 ， 小 众 市 场 往 往 可 以 演 变 成 大 众 市 场 。 之 前 理 想 国 在 做 书 时 其 实 已 有 类 似 的 经 验 ， 一 些 被 打 上 “ 小 众 ” 标 签 的 人 文 社 科 类 作 品 意 外 畅 销 。 柴 静 的 《 看 见 》、 龙 应 台 的 《 目 送 》 能 卖 几 百 万 册 ， 木 心 的 《 文 学 回 忆 录 》、 陈 丹 青 、 梁 文 道 杂 文 集 也 有 数 十 万 册 的 销 量 。 梁 文 道 认 为 ， 传 统 电 视 做 文 化 节 目 之 所 以 困 难 ， 是 因 为 总 希 望 每 个 节 目 时 间 段 都 掌 握 最 多 数 的 大 众 。 而 文 化 节 目 、 艺 术 电 影 虽 然 小 众 ， 但 生 命 周 期 更 长 ， 累 计 下 来 的 观 众 并 不 少 。 但 这 样 的 长 尾 概 念 在 大 众 媒 体 上 不 容 易 做 到 ， 而 在 互 联 网 时 代 的 新 媒 体 就 很 容 易 做 到 。 不 过 ， 为 了 符 合 互 联 网 时 代 观 众 的 速 食 习 惯 ， 节 目 还 是 做 了 相 应 的 设 定 ， 每 集 时 长 定 为 10－15 分 钟 。 土 豆 总 裁 杨 伟 东 表 示 ：“ 在 互 联 网 上 ， 十 几 分 钟 应 该 是 一 个 黄 金 的 节 目 时 间 ， 也 比 较 利 于 传 播 。”