旧 金 山 科 技 巨 头 收 购 《 时 代 》， 收 购 者 本 人 都 始 料 未 及

这 家 东 海 岸 影 响 最 大 的 新 闻 媒 体 又 再 度 易 手 ， 转 入 一 位 西 岸 人 之 手 。 ＊ 本 文 只 能 在 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 ＊ 旧 金 山 电 — 马 克 · 贝 尼 奥 夫 （Marc Benioff） 本 人 就 如 同 Salesforce Tower 大 厦 一 样 ， 在 这 座 城 市 赫 然 耸 立 。 Salesforce Tower 大 厦 高 1070 英 尺 ， 是 密 西 西 比 河 以 西 的 第 二 高 楼 。 早 在 贝 尼 奥 夫 的 软 件 公 司 Salesforce 还 未 成 为 旧 金 山 最 大 的 私 营 企 业 雇 主 之 前 ， 今 年 1 月 ， 他 就 将 公 司 搬 入 了 Salesforce Tower 大 厦 。 和 引 人 注 目 的 Salesforce Tower 大 厦 一 样 ， 身 高 6.5 英 尺 、 重 290 磅 的 贝 尼 奥 夫 也 非 常 显 眼 。 他 很 有 影 响 力 、 爱 卖 弄 浮 夸 ， 也 值 得 学 习 。 作 为 第 四 代 旧 金 山 人 ， 他 在 旧 金 山 倾 注 了 数 亿 美 元 。 本 周 ， 他 与 妻 子 林 恩 （Lynne） 斥 资 1.9 亿 美 元 收 购 《 时 代 》 杂 志 ， 踏 入 了 一 个 更 广 阔 的 舞 台 。 刚 刚 卖 给 得 梅 因 （Des Moines） 的 传 媒 机 构 之 后 不 久 ， 这 家 东 海 岸 影 响 最 大 的 新 闻 媒 体 又 再 度 易 手 ， 转 入 一 位 西 岸 人 之 手 。 这 是 历 代 《 时 代 》 杂 志 编 辑 都 始 料 未 及 的 。 就 连 贝 尼 奥 夫 也 没 料 到 会 发 生 这 种 事 。 交 易 宣 布 数 小 时 之 后 ， 他 在 上 周 日 晚 些 时 候 接 受 采 访 时 表 示 ：“ 两 周 前 ， 我 还 不 知 道 我 会 收 购 《 时 代 》 杂 志 。” 采 访 过 程 也 非 常 具 有 贝 尼 奥 夫 特 色 。 他 表 示 没 有 时 间 接 受 电 话 采 访 ， 因 为 他 正 处 于 “Dreamforce 封 锁 期 ”——Salesforce 的 年 度 Dreamforce 大 会 将 于 下 周 召 开 。 除 此 之 外 ， 他 还 在 做 按 摩 。 但 是 ， 他 同 意 通 过 短 信 的 形 式 回 答 问 题 ， 整 个 短 信 采 访 过 程 持 续 了 两 个 小 时 。 作 为 20 世 纪 首 屈 一 指 的 美 国 新 闻 杂 志 ， 这 是 《 时 代 》 第 二 次 受 到 科 技 公 司 青 睐 。2000 年 初 ， 正 值 Salesforce 刚 刚 起 步 之 际 ， 互 联 网 先 驱 美 国 在 线 （AOL） 以 1650 亿 美 元 的 价 格 收 购 了 时 代 华 纳 。 这 项 被 称 为 将 新 兴 的 数 字 世 界 与 传 统 媒 体 强 大 的 物 质 资 产 相 结 合 的 交 易 ， 是 一 个 时 代 的 灾 难 。 贝 尼 奥 夫 本 月 将 满 54 岁 ， 据 《 福 布 斯 》 估 计 ， 他 的 净 资 产 高 达 67 亿 美 元 。 他 强 调 自 己 不 会 参 与 《 时 代 》 杂 志 的 编 辑 工 作 。 被 问 及 在 《 时 代 》 杂 志 投 资 的 金 额 （ 数 十 年 来 ，《 时 代 》 的 资 源 和 视 野 都 已 缩 水 衰 弱 ）、 外 界 是 否 需 要 在 此 担 心 科 技 企 业 与 传 统 媒 体 的 融 合 等 问 题 时 ， 他 并 未 予 以 答 复 。 他 一 再 表 示 ， 他 将 会 与 出 售 《 时 代 》 杂 志 的 爱 荷 华 州 Meredith 媒 体 公 司 达 成 合 作 关 系 。Meredith 将 为 贝 尼 奥 夫 提 供 诸 如 消 费 者 营 销 、 发 送 订 阅 、 纸 张 采 购 和 印 刷 等 服 务 。 今 年 1 月 ， 贝 尼 奥 夫 将 Salesforce 软 件 公 司 搬 进 了 位 于 旧 金 山 市 中 心 的 一 幢 新 大 楼 。 图 片 版 权 ：Jim Wilson/The New York Times 提 及 Meredith 对 于 志 愿 服 务 的 关 注 ， 贝 尼 奥 夫 表 示 ：“ 我 非 常 喜 欢 Meredith 的 核 心 价 值 观 。 自 从 我 创 立 Salesforce 以 来 ， 我 就 一 直 在 追 随 他 们 的 脚 步 。 这 对 我 来 说 也 是 非 常 重 要 的 一 件 事 。” 现 年 43 岁 的 林 恩 · 贝 尼 奥 夫 （Lynne Benioff） 曾 是 蓬 勃 的 互 联 网 时 代 的 一 名 公 关 人 员 。 她 是 几 个 组 织 的 董 事 会 成 员 ，2011 年 ， 她 还 以 联 合 创 始 人 的 身 份 在 旧 金 山 创 办 了 一 个 面 向 无 家 可 归 家 庭 的 短 期 居 住 社 区 。 她 拒 绝 接 受 采 访 。 考 虑 到 实 体 杂 志 愁 云 惨 淡 的 现 状 ， 这 种 不 干 预 的 政 策 可 能 不 会 持 续 很 久 。 长 期 从 事 湾 区 新 闻 工 作 的 记 者 菲 尔 · 布 朗 斯 坦 （Phil Bronstein） 表 示 ：“ 贝 尼 奥 夫 希 望 他 接 触 的 一 切 都 能 带 来 成 功 ， 他 就 是 这 样 一 个 人 。 如 果 后 续 需 要 他 参 与 ， 他 一 定 会 插 手 。” 贝 尼 奥 夫 深 深 扎 根 于 湾 区 。 他 的 祖 父 曾 参 与 建 立 了 湾 区 快 速 交 通 系 统 ， 父 亲 在 城 里 经 营 着 一 家 连 锁 服 装 店 。 贝 尼 奥 夫 在 青 年 时 期 就 开 始 编 写 软 件 ， 并 在 1980 年 代 中 期 史 蒂 夫 · 乔 布 斯 首 次 执 掌 苹 果 期 间 短 期 从 事 过 一 段 编 码 工 作 。 他 还 在 数 据 库 和 其 他 软 件 主 要 供 应 商 甲 骨 文 公 司 （Oracle） 工 作 了 13 年 ， 在 这 期 间 他 开 始 脱 颖 而 出 。 在 那 里 ， 贝 尼 奥 夫 接 受 了 硅 谷 最 傲 慢 的 领 导 者 之 一 拉 里 · 埃 里 森 （Larry Ellison） 的 销 售 和 战 略 培 训 。 贝 尼 奥 夫 称 埃 里 森 为 自 己 的 导 师 ， 但 当 他 创 立 Salesforce 时 ， 在 很 大 程 度 上 打 破 了 甲 骨 文 的 做 法 。1999 年 ， 他 在 旧 金 山 电 报 山 （Telegraph Hill） 的 一 套 公 寓 里 成 立 了 自 己 的 初 创 公 司 。 他 选 择 不 销 售 客 户 可 以 安 装 在 自 己 电 脑 上 的 软 件 ， 相 反 ，Salesforce 在 自 己 的 电 脑 上 运 行 它 的 产 品 （ 最 初 是 自 动 执 行 销 售 任 务 ， 比 如 跟 踪 客 户 历 史 记 录 ）， 然 后 通 过 互 联 网 将 这 些 产 品 交 付 给 企 业 。 这 一 战 略 减 少 了 技 术 开 支 ， 也 解 决 了 客 户 的 难 题 ， 于 此 同 时 ，Salesforce 还 可 以 向 规 模 小 、 有 发 展 潜 力 的 公 司 进 行 初 步 销 售 。 这 是 一 场 豪 赌 ， 因 为 网 络 可 能 具 有 不 可 靠 性 。 但 后 来 ， 被 称 为 “ 云 ” 的 模 式 逐 渐 成 为 初 创 企 业 交 付 软 件 的 主 要 方 式 。 就 连 曾 经 嘲 笑 过 这 个 词 的 埃 里 森 也 是 Salesforce 的 早 期 投 资 者 ， 并 把 甲 骨 文 也 变 成 了 基 于 云 产 品 的 主 要 供 应 商 。 贝 尼 奥 夫 曾 表 示 ， 他 在 甲 骨 文 “ 有 一 种 令 人 难 以 置 信 的 不 满 足 感 ”， 他 还 下 决 心 让 自 己 的 公 司 不 仅 仅 只 是 赚 钱 的 工 具 。Salesforce 推 广 了 被 他 称 为 “1-1-1” 的 企 业 慈 善 模 式 ， 通 过 这 种 模 式 ， 公 司 将 1% 的 股 本 、1% 的 员 工 工 时 和 1% 的 公 司 产 品 贡 献 给 他 们 所 服 务 的 社 区 。 贝 尼 奥 夫 好 友 、Techonomy 大 会 负 责 人 戴 维 · 柯 克 帕 特 里 克 （David Kirkpatrick） 表 示 ：“ 贝 尼 奥 夫 从 商 历 史 中 奇 迹 般 的 一 件 事 在 于 ， 他 找 到 了 一 种 方 法 ， 使 得 成 为 一 个 真 正 优 秀 、 充 满 爱 心 的 人 也 能 成 为 商 业 资 产 。 例 如 ， 他 反 对 印 第 安 纳 州 长 迈 克 · 彭 斯 （Mike Pence）2015 年 签 署 的 那 部 糟 糕 的 反 同 性 恋 权 利 法 的 著 名 立 场 ， 是 出 于 真 正 的 个 人 愤 怒 和 他 的 正 义 感 。 对 于 Salesforce 来 说 ， 这 就 成 了 一 个 巨 大 的 品 牌 优 势 。” 贝 尼 奥 夫 向 湾 区 的 医 院 捐 赠 了 2 亿 多 美 元 ， 这 些 医 院 现 在 都 以 他 的 名 字 命 名 。 和 许 多 亿 万 富 翁 科 技 慈 善 家 一 样 ， 他 也 投 身 于 重 塑 教 育 的 努 力 中 。 贝 尼 奥 夫 在 Salesforce 基 金 会 的 一 次 活 动 上 发 表 演 讲 后 表 示 ， 他 不 打 算 参 与 《 时 代 》 杂 志 的 日 常 运 作 。 图 片 版