Rimowa 开 启 120 周 年 全 球 营 销 ， 没 花 钱 在 传 统 平 面 广 告 上

年 轻 的 CEO 打 算 把 它 打 造 成 一 个 潮 流 品 牌 。 近 日 ， 德 国 奢 侈 旅 行 箱 品 牌 Rimowa 为 庆 祝 品 牌 成 立 120 周 年 ， 推 出 了 首 个 全 球 性 的 品 牌 推 广 活 动 。 名 为 “No One Builds a Legacy by Standing Still” 的 Campaign 以 品 牌 在 全 球 范 围 的 几 位 代 言 人 为 特 色 —— 网 球 选 手 费 德 勒 、LV 男 装 创 意 总 监 Virgil Abloh、 超 模 Adwoa Aboah、 名 厨 松 久 信 幸 、Dior Men 的 珠 宝 设 计 师 Yoon Ahn， 他 们 每 个 人 都 为 Rimowa 拍 摄 了 一 条 短 片 。 短 片 分 别 由 5 位 不 同 的 导 演 拍 摄 ， 用 于 影 院 、 数 字 、 户 外 、 社 交 、 以 及 活 动 和 店 内 广 告 内 容 ， 负 责 此 次 Campaign 创 意 执 行 的 是 品 牌 的 内 部 创 意 团 队 和 创 意 代 理 公 司 Anomaly， 在 全 球 6 个 主 要 市 场 进 行 推 广 ， 分 别 是 美 国 、 中 国 、 日 本 、 德 国 、 英 国 和 法 国 。 这 次 活 动 也 标 志 着 Rimowa 和 费 德 勒 合 作 的 开 始 ， 双 方 不 久 前 刚 刚 完 成 签 约 ， 合 同 期 两 年 。 后 者 最 近 和 时 尚 品 牌 的 合 作 变 得 密 切 ，7 月 费 德 勒 宣 布 成 为 优 衣 库 的 全 球 品 牌 大 使 ， 据 说 这 是 他 征 求 了 Vogue 女 魔 头 Anna Wintour 的 建 议 后 的 决 定 。 Rimowa 于 2016 年 10 月 被 LVMH 集 团 以 6.4 亿 欧 元 收 购 ， 原 本 就 作 为 一 个 网 红 品 牌 ，Rimowa 在 归 入 LVMH 麾 下 后 也 依 然 扮 演 一 个 尝 试 新 营 销 方 式 的 角 色 。 此 次 的 120 周 年 Campaign 值 得 注 意 的 是 ， 它 也 是 LVMH 集 团 首 个 放 弃 了 传 统 平 面 媒 体 进 行 推 广 的 广 告 活 动 。Rimowa 的 首 席 执 行 官 Alexandre Arnault 表 示 ， 他 觉 得 数 字 化 的 推 广 能 更 好 地 讲 述 品 牌 故 事 。 26 岁 的 Alexandre Arnault 是 LVMH 董 事 长 Bernard Arnault 的 儿 子 ， 也 是 时 尚 界 最 年 轻 的 首 席 执 行 官 之 一 ， 于 去 年 1 月 接 手 这 个 成 立 于 1898 年 的 品 牌 。 Alexandre Arnault 尽 管 品 牌 最 初 成 立 时 是 专 门 为 医 生 、 建 筑 师 等 进 行 商 务 旅 行 的 专 业 人 士 设 计 ， 但 如 今 的 Rimowa 已 经 有 了 新 的 面 貌 ， 此 次 120 周 年 活 动 的 目 标 就 是 为 了 提 高 亚 洲 和 欧 洲 的 消 费 者 对 Rimowa 的 新 认 识 ， 用 Muelas 的 说 法 ，“ 我 们 从 未 明 确 表 达 Rimowa 现 在 的 优 点 和 指 导 它 的 原 则 。” 今 年 早 些 时 候 ，RImowa 还 和 Virgil Abloh 合 作 推 出 了 透 明 款 的 塑 料 行 李 箱 ， 首 席 品 牌 官 Hector Muelas 表 示 ， 这 些 箱 子 在 11 秒 内 已 经 销 售 一 空 。 题 图 来 自 Rimowa