那 个 “ 米 其 林 轮 胎 宝 宝 ” 是 如 何 长 成 今 天 这 样 的 ？

这 个 存 在 了 100 多 年 的 商 标 即 使 你 的 生 活 跟 换 轮 胎 沾 不 上 边 ， 你 大 概 也 知 道 这 个 叫 做 米 其 林 的 轮 胎 品 牌 ， 而 且 是 在 很 小 的 时 候 。 那 时 候 你 还 不 是 一 个 吃 货 ， 也 不 懂 有 一 种 叫 做 米 其 林 餐 厅 的 享 受 。 但 是 你 会 看 到 一 个 圆 滚 滚 的 卡 通 人 ， 然 后 就 知 道 了 这 个 叫 做 米 其 林 的 轮 胎 品 牌 。 这 的 确 是 世 界 上 历 史 最 为 悠 久 的 商 标 之 一 。 1894 年 的 里 昂 展 销 会 上 ， 米 其 林 兄 弟 发 现 被 摞 在 墙 角 的 轮 胎 很 像 一 个 没 有 手 的 人 。 在 展 销 会 结 束 后 的 第 四 年 ， 法 国 漫 画 家  Marius Rossilon 找 到 了 André Michelin ， 向 他 展 示 了 自 己 为 一 家 啤 酒 公 司 所 做 的 卡 通 形 象 。 画 面 中 的 这 个 圆 滚 滚 的 大 个 子 拿 着 酒 杯 ， 空 白 处 配 有 一 句 来 自 于 古 罗 马 诗 人  Horce  的 《 颂 歌 集 》（Odes） 中 摘 录 ——” 现 在 是 喝 酒 的 时 间 ”（Now is the time to drink）。 在 André Michelin 看 来 ， 这 个 圆 滚 滚 的 形 象 像 极 了 自 己 在 里 昂 构 想 过 的 那 个 形 象 ， 于 是 他 立 刻 让  Rossilon  把 画 中 构 成 大 个 儿 的 材 料 变 成 轮 胎 。 然 后 ， 米 其 林 轮 胎 人 诞 生 了 ， 而 这 层 跟 啤 酒 的 微 妙 关 系 也 使 得 它 在 早 期 的 海 报 里 出 现 了 很 多 啤 酒 的 元 素 。 之 后 的  15 年 时 间 里 ， 米 其 林 的 广 告 策 略 都 是 用 一 张 轮 胎 人 海 报 配 一 句 简 单 的 文 案 ， 然 后 再 加 一 个 新 品 轮 胎 。 比 如 为 了 配 合 一 场  1898  年 的 越 野 赛 ， 它 推 出 了 一 张 轮 胎 人 端 起 酒 杯 的 海 报 。 旁 边 的 文 案 这 样 说 道 ：“ 这 么 说 吧 ， 为 了 你 的 健 康 。 米 其 林 轮 胎 要 把 所 有 的 障 碍 物 都 喝 下 去 。” 言 下 之 意 就 是 ， 米 其 林 轮 胎 可 以 解 决 那 些 阻 挠 你 前 进 的 路 障 ， 它 是 值 得 你 信 赖 的 。 1908 年 ， 在 人 们 对 于 轮 胎 的 卡 通 形 象 有 了 一 定 的 认 知 之 后 ， 米 其 林 兄 弟 正 式 登 报 宣 传 它 的 名 字 —— Bibendum（ 必 比 登 ）。 1912 年 ， 在 之 前 一 直 以 灰 白 色 形 象 出 现 的 必 比 登 突 然 变 成 了 黑 色 ， 而 其 中 的 原 因 是 当 时 米 其 林 正 在 往 轮 胎 里 面 加 注 碳 性 成 分 ， 以 增 加 轮 胎 的 耐 磨 性 和 坚 韧 度 。 不 过 ， 这 个 黑 色 的 形 象 很 快 就 消 失 了 。 大 多 数 人 都 不 认 为 这 跟 种 族 主 义 有 关 ， 重 新 换 回 灰 白 色 只 是 出 于 审 美 和 印 刷 的 考 虑 。 但 不 可 否 认 的 是 除 了 产 品 考 量 ， 必 比 登 的 产 品 也 能 够 很 好 的 反 映 时 代 。 在 最 早 那 个 由 Rossilon 设 计 的 形 象 中 ， 画 家 选 取 的 参 照 物 是 自 行 车 轮 胎 ， 它 的 轮 胎 更 细 窄 。 而 每 一 个 必 比 登 都 架 着 的 那 副 带 有 系 索 的 夹 鼻 眼 镜 （ Pince-nez） 在 19 世 纪 非 常 的 流 行 。 另 外 ， 19 世 纪 晚 期 香 烟 成 了 法 国 文 人 开 口 必 谈 话 题 ， 于 是 它 们 也 出 现 在 了 必 比 登 的 形 象 里 ， 端 着 酒 杯 抽 着 香 烟 ， 是 个 有 钱 人 的 形 象 。 的 确 ， 那 个 时 期 ， 米 其 林 定 位 的 是 中 高 阶 级 的 有 钱 人 ， 也 只 有 他 们 才 能 够 消 费 得 起 轿 车 。 因 此 用 一 些 这 个 群 体 的 象 征 符 号 来 拉 近 和 他 们 的 距 离 也 就 说 得 通 了 。 在 一 副  1920 年 的 伦 敦 地 铁 海 报 里 出 现 了 必 比 登 的 形 象 。 虽 然 只 是 一 个 背 影 ， 却 它 足 以 说 明 它 不 止 在 代 表 品 牌 ， 更 成 为 了 大 众 文 化 的 一 部 分 。 到 了  1980 年 代 ， 米 其 林 的 用 户 群 体 开 始 扩 大 ， 于 是 必 比 登 的 形 象 不 再 扮 有 钱 人 ， 它 开 始 变 的 活 泼 并 奔 跑 了 起 来 。 1998 年 ， 必 比 登 在 诞 生 100 周 年 之 际 又 进 行 了 一 次 改 版 。 似 乎 是 变 瘦 （ 了 一 些 ） 以 及 更 卡 通 了 。2009 年 ， 它 雇 佣 创 意 机 构  TBWA 来 为 它 包 装 品 牌 ， 但  98 年 的 形 象 改 版 被 保 留 了 下 来 。 必 比 登 无 疑 是 一 个 很 好 的 例 子 ， 它 的 流 行 使 得 轮 胎 这 个 非 大 众 的 消 费 品 也 进 入 更 多 人 的 视 野 。 而 在 这  100 多 年 的 时 间 跨 度 里 ， 它 也 始 终 在 更 新 。 题 图 来 自 muchpics ， Wikipedia 、 BusinessInsider