习 惯 晚 上 7 点 半 看 芒 果 台 的 人 ， 改 改 时 间 表 吧

“ 一 剧 两 星 ” 政 策 让 卫 视 不 得 不 调 整 排 播 表 ， 湖 南 卫 视 第 一 次 把 晚 间 电 视 剧 挪 到 了 8 点 。 那 些 习 惯 晚 上 7 点 半 打 开 湖 南 卫 视 看 电 视 剧 的 同 学 ， 需 要 调 整 一 下 你 的 时 间 表 了 。 从 今 年 2 月 1 日 开 始 ， 湖 南 卫 视 调 整 了 晚 间 节 目 的 排 播 表 ， 周 日 到 周 四 的 “ 金 鹰 独 播 剧 场 ” 从 晚 间 7 点 半 调 整 到 了 晚 间 8 点 开 播 ， 而 中 间 的 半 个 小 时 空 缺 则 由 湖 南 卫 视 自 己 的 原 创 节 目 顶 上 。 这 种 调 整 最 初 的 原 因 是 为 了 适 应 广 电 总 局 的 新 规 。 根 据 新 的 “ 一 剧 两 星 ” 政 策 规 定 ， 卫 视 频 道 每 天 晚 上 允 许 播 出 的 电 视 剧 数 量 从 三 集 变 成 了 两 集 ， 卫 视 原 本 普 遍 采 用 的 三 集 电 视 剧 连 播 策 略 无 法 继 续 了 。 这 也 意 味 着 每 天 晚 上 新 闻 联 播 之 后 到 22 点 之 间 的 “ 黄 金 档 ” 空 余 了 30－40 分 钟 （ 原 本 一 集 电 视 剧 的 量 ）， 想 办 法 补 上 这 个 “ 节 目 带 ” 成 了 各 大 卫 视 今 年 的 重 要 任 务 。 所 以 从 今 年 1 月 开 始 ， 各 家 卫 视 分 别 推 出 了 半 小 时 左 右 的 “ 原 创 节 目 ”， 节 目 类 型 也 五 花 八 门 。 江 苏 卫 视 的 《 人 间 真 情 》 是 聚 焦 “ 百 姓 生 存 状 态 和 新 闻 事 件 中 人 物 命 运 ” 的 故 事 访 谈 ， 浙 江 卫 视 《 原 来 是 这 样 》 是 对 古 代 国 学 知 识 的 趣 味 解 读 ， 还 有 医 疗 脱 口 秀 《 我 是 大 医 生 》 和 《 军 情 观 察 室 》 这 样 的 军 事 节 目 ， 通 常 都 放 在 晚 间 9 点 20－30 分 播 出 ， 所 以 也 被 称 为 “920 节 目 带 ”。 卫 视 的 这 些 “ 二 线 ” 节 目 无 论 从 制 作 投 入 还 是 推 广 宣 传 上 都 无 法 与 明 星 综 艺 节 目 和 电 视 剧 相 比 ， 被 排 进 黄 金 档 实 属 无 奈 。 根 据 CSM50 城 的 收 视 率 调 查 数 据 ， 今 年 1 月 前 半 月 卫 视 “920 节 目 带 ” 平 均 收 视 率 比 2014 年 最 后 一 周 同 时 段 （ 第 三 集 电 视 剧 ） 都 有 不 同 程 度 的 下 滑 ， 而 这 些 “ 替 补 们 ” 的 平 均 收 视 也 滑 落 到 0.5 以 下 。 “ 这 些 节 目 平 时 看 得 人 就 少 ， 都 是 固 定 的 一 个 人 群 ， 你 也 没 法 对 它 有 太 多 收 视 上 的 期 待 。 上 面 有 政 策 ， 大 家 只 能 照 着 做 。” 一 名 省 级 卫 视 的 项 目 研 发 负 责 人 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 他 都 要 对 身 份 进 行 匿 名 处 理 ，“ 不 想 给 单 位 惹 麻 烦 ”。 湖 南 卫 视 是 最 后 一 家 对 广 电 新 规 做 出 调 整 的 省 级 卫 视 ， 它 们 打 了 一 个 政 策 的 擦 边 球 ， 选 择 在 去 年 年 底 开 播 《 武 媚 娘 传 奇 》， 从 而 跳 过 了 对 “2015 年 开 播 的 新 剧 ” 每 晚 两 集 的 限 制 ， 仍 然 按 照 周 一 至 周 四 每 晚 三 集 联 播 ， 直 到 1 月 底 播 完 全 部 80 集 。 与 此 同 时 ， 湖 南 卫 视 得 到 了 观 察 新 政 策 对 于 其 它 卫 视 收 视 影 响 的 时 间 窗 口 ， 最 终 他 们 选 择 了 和 其 它 卫 视 不 同 的 做 法 ， 选 择 把 两 集 电 视 剧 后 移 ， 空 出 了 “730 节 目 带 ”， 补 充 进 半 小 时 左 右 的 原 创 节 目 。 首 先 推 出 原 创 节 目 有 两 档 。 周 日 、 周 一 、 周 二 每 天 播 出 时 长 为 25 分 钟 的 精 编 版 《 变 形 计 》， 周 三 和 周 四 两 天 则 播 出 全 新 的 社 会 实 验 类 节 目 《 噗 通 噗 通 的 良 心 》。 这 种 做 法 一 方 面 体 现 了 湖 南 卫 视 对 于 这 两 个 原 创 节 目 的 质 量 和 收 视 信 心 ， 另 一 方 面 或 许 还 与 此 前 失 败 的 实 验 有 关 。 2012 年 初 ， 为 了 响 应 当 时 广 电 总 局 的 “ 限 娱 令 ”， 湖 南 卫 视 重 新 恢 复 了 黄 金 时 段 的 “ 金 芒 果 独 播 剧 场 ”， 而 在 它 与 22 点 “ 金 鹰 剧 场 ” 之 间 的 “920 节 目 带 ”， 由 《 变 形 记 》、《 平 民 英 雄 》 等 原 创 节 目 连 接 。 这 种 做 法 并 没 有 得 到 市 场 积 级 的 反 馈 ， 在 寒 假 与 春 节 带 来 短 暂 地 收 视 稳 定 期 后 ，《 变 形 记 》 的 收 视 率 跌 破 0.5， 这 种 模 式 很 快 被 证 明 难 以 持 续 。 同 年 7 月 1 日 ， 金 芒 果 独 播 剧 场 被 撤 销 ， 金 鹰 剧 场 被 挪 到 了 7 点 半 。 三 年 之 后 ， 当 再 次 遇 到 同 样 的 难 题 时 ， 湖 南 卫 视 决 定 换 一 种 方 法 试 试 。 把 金 鹰 独 播 剧 场 挪 到 20 点 的 好 处 在 于 可 以 和 22 点 后 的 剧 场 进 行 直 接 对 接 （“ 金 鹰 独 播 剧 场 ” 衔 接 “ 青 春 剧 场 ” 或 “ 钻 石 独 播 剧 场 ”）， 从 而 防 止 观 众 在 “920 节 目 带 ” 的 直 接 流 失 。 湖 南 卫 视 希 望 和 “920 节 目 带 ” 完 全 区 分 开 ， 当 然 ， 这 种 编 排 调 整 本 身 的 承 担 的 风 险 也 不 小 。“ 毕 竟 别 人 都 在 七 点 半 播 电 视 剧 ， 但 我 们 却 播 栏 目 剧 ， 实 际 上 我 们 还 是 顶 着 巨 大 的 压 力 的 。” 湖 南 卫 视 一 名 工 作 人 员 在 接 受 媒 体 采 访 时 说 。 最 大 的 难 题 还 是 在 于 用 户 习 惯 。 在 调 整 后 接 棒 《 武 媚 娘 传 奇 》 播 出 的 是 《 活 色 生 香 》， 一 部 由 李 易 峰 和 唐 嫣 主 演 的 民 国 剧 。 无 论 是 放 在 7 点 半 还 是 8 点 ， 这 部 剧 的 收 视 率 都 不 会 太 差 。 而 真 正 决 定 这 次 排 播 实 验 成 败 的 ， 是 冲 着 这 部 电 视 剧 来 的 观 众 当 中 ， 有 多 少 人 愿 意 像 往 常 一 样 早 来 半 小 时 。