旅 游 目 的 地 大 赛 ， 全 球 的 二 三 线 城 市 都 要 打 一 场 翻 身 仗

Skift 网 站 近 日 出 版 了 其 首 本 纸 质 杂 志 ， 专 题 是 2015 年 的 旅 行 趋 势 ， 重 点 说 到 了 精 品 目 的 地 的 流 行 。 关 于 目 的 地 ， Megatrends Defining Travle in 2015 中 指 出 ， 欧 洲 像 巴 黎 、 伦 敦 这 种 城 市 在 旅 行 者 眼 中 的 意 义 正 逐 渐 减 小 ， 作 为 目 的 地 的 几 率 没 有 那 么 高 了 （ 唉 ， 可 能 这 只 是 审 美 越 来 越 疲 劳 的 欧 美 游 客 的 趣 味 ）， 他 们 转 而 投 向 了 比 如 可 以 看 球 赛 和 大 量 艺 术 现 场 的 曼 彻 斯 特 ， 比 如 独 立 设 计 品 牌 店 处 处 可 见 的 时 尚 的 比 利 时 安 特 卫 普 。 就 像 贝 尔 法 斯 特 的 魅 力 在 于 ， 那 些 过 往 的 争 端 和 冲 突 变 成 了 它 丰 满 的 故 事 ， 可 以 被 游 客 探 寻 和 倾 听 。 同 时 ， 像 纽 约 这 样 的 大 城 市 ， 旅 游 部 门 也 在 推 广 一 些 周 边 旅 游 项 目 ， 纽 约 旅 游 局 近 两 年 来 的 主 题 一 直 是 ： Neighborhoods in NYC ， 将 重 点 放 在 时 髦 的 布 鲁 克 林 、 吃 货 的 皇 后 区 、 绿 色 的 布 朗 克 斯 、 原 始 的 康 尼 导 ， 游 客 感 兴 趣 的 地 方 也 根 据 各 处 的 特 色 有 所 转 移 。 Rafat Ali ，Skift 的 CEO 说 到 ， 很 多 不 那 么 著 名 的 目 的 地 从 传 统 媒 体 和 广 告 之 外 触 动 了 游 客 ， 它 们 找 到 它 们 独 有 的 市 场 ， 而 不 是 一 味 接 受 外 界 的 臆 断 和 评 判 。 也 就 是 说 ， 如 果 马 赛 这 个 城 市 跟 游 客 说 “ 我 们 这 儿 也 有 香 奈 儿 店 哟 ”， 那 是 没 搞 清 自 己 的 定 位 。 拿 著 名 的 毕 尔 巴 鄂 效 应 来 说 ， 一 个 古 根 海 姆 美 术 馆 带 来 了 游 客 ， 导 致 不 少 二 三 线 城 市 都 祈 求 命 运 给 它 们 另 一 个 古 根 海 姆 ， 复 制 大 城 市 的 魅 力 。 从 城 市 开 发 的 长 远 角 度 来 看 ， 这 是 永 远 没 有 出 路 的 ， 这 不 仅 仅 是 因 为 重 复 会 冲 淡 价 值 ， 还 因 为 这 种 附 加 值 和 本 地 文 化 并 无 关 联 。 除 了 对 目 的 地 的 趋 势 定 义 ，Megatrends Defining Travle in 2015 还 提 出 了 三 个 今 年 旅 游 业 的 关 键 词 ： 移 动 、 一 体 化 和 体 验 。 具 体 来 说 ， 二 三 线 城 市 往 往 不 存 在 于 排 行 榜 推 荐 或 者 时 尚 杂 志 上 ， 大 多 数 都 是 消 费 者 本 身 通 过 口 碑 传 播 ， 而 这 种 传 播 通 常 发 生 在 移 动 端 上 。 这 些 目 的 地 的 官 方 消 息 和 营 销 行 为 也 都 会 以 社 交 网 站 为 出 口 ， 尤 其 在 美 国 市 场 ， 比 如 默 特 尔 比 奇 （ Myrtle Beach ，SC ） 在 Twitter 上 的 广 告 ， 比 如 列 克 星 敦 （ Lexington , KY ） 在 YouTube 的 官 方 tag：#ShareTheLex 。 而 体 验 很 大 程 度 体 现 在 旅 行 目 的 地 的 活 动 上 ， 比 如 音 乐 节 现 场 、 体 育 比 赛 ， 这 些 特 色 活 动 突 出 体 现 了 二 三 线 城 市 的 存 在 感 ， 让 游 客 真 正 感 受 到 活 在 这 个 世 界 ， 回 归 到 旅 行 的 本 质 。 题 图 ： 曼 彻 斯 特 Lowry 剧 院 ，photo by Mark Waugh