自 有 品 牌 的 春 天 在 亚 洲 开 不 出 花 儿 来

和 其 他 地 区 的 人 民 不 同 ， 亚 洲 人 民 几 乎 完 全 不 信 任 零 售 商 的 自 有 品 牌 。 你 会 在 沃 尔 玛 买 它 自 有 品 牌 “ 明 庭 ” 的 衣 架 吗 ？ 你 会 在 屈 臣 氏 买 屈 臣 氏 的 矿 泉 水 吗 ？ 你 会 在 全 家 买 “ 呀 米 将 ” 的 风 味 海 苔 吗 ？ 根 据 尼 尔 森 最 新 的 全 球 零 售 商 品 牌 报 告 ， 消 费 者 对 于 自 有 品 牌 的 认 知 ， 正 逐 步 脱 离 最 早 的 “ 纯 廉 价 、 质 量 良 莠 不 齐 、 低 品 位 ” 概 念 。 全 球 71% 消 费 者 认 为 自 有 商 品 已 逐 步 完 善 其 质 量 ， 尽 管 70% 的 消 费 者 仍 以 低 价 作 为 购 买 的 最 大 动 力 ， 但 同 时 他 们 也 认 为 质 量 是 择 物 的 关 键 。67% 的 人 认 为 该 类 产 品 性 价 比 极 高 ， 而 62% 的 人 声 称 购 买 自 有 品 牌 ， 能 让 他 们 觉 得 自 己 是 明 智 的 购 物 者 。 发 达 国 家 的 朋 友 早 已 习 惯 买 零 售 商 的 自 有 品 牌 产 品 ， 根 据 尼 尔 森 数 据 ， 除 了 全 球 同 步 的 消 费 者 认 知 度 ， 自 有 品 牌 在 欧 美 以 及 太 平 洋 区 域 国 家 有 着 超 出 全 球 平 均 水 平 的 市 场 占 有 率 ， 尤 其 是 西 欧 的 瑞 士 （45%）、 英 国 （41%）、 西 班 牙 （41%）。 零 售 商 自 己 已 经 可 以 熟 练 地 进 行 品 牌 建 设 ， 帮 助 自 有 品 牌 产 品 脱 离 便 宜 货 的 刻 板 印 象 ， 每 种 产 品 基 本 上 都 有 亲 民 款 （ 人 家 才 不 会 说 什 么 便 宜 货 这 样 的 字 眼 呢 ）， 标 准 款 ， 高 端 奢 华 款 这 样 的 多 重 选 择 。 尽 管 如 此 ， 但 自 有 品 牌 在 亚 洲 国 家 的 发 展 还 非 常 弱 ， 亚 洲 人 民 几 乎 完 全 不 信 赖 自 有 品 牌 ， 新 加 坡 和 香 港 的 自 有 品 牌 市 场 占 有 率 分 别 为 8.1% 和 5.1%， 其 余 国 家 均 低 于 5%， 中 国 仅 为 1.3%。 其 中 ， 除 了 中 国 略 有 增 长 ， 其 他 国 家 的 这 一 数 字 仍 呈 下 降 态 势 。 一 方 面 源 于 亚 洲 消 费 者 的 高 品 牌 忠 诚 度 ， 自 有 品 牌 商 品 难 以 攻 破 。 特 别 是 对 于 收 入 相 对 较 低 的 消 费 者 而 言 ， 并 不 愿 承 担 自 有 品 牌 的 质 量 风 险 ， 宁 愿 花 更 高 价 “ 买 个 放 心 ”。58% 亚 洲 被 访 者 认 为 品 牌 高 价 是 值 得 的 ， 高 出 全 球 比 例 10%， 比 发 达 区 域 的 北 美 及 欧 洲 则 分 别 高 出 20% 和 26%。 相 对 来 说 ， 便 利 店 可 能 更 有 机 会 ， 它 们 在 自 有 经 营 程 度 上 远 超 大 型 超 市 ， 以 上 海 某 便 利 店 为 例 ， 其 自 有 商 品 销 售 额 已 接 近 整 体 销 售 的 50%。 总 之 ， 得 让 人 们 觉 得 自 有 品 牌 也 足 够 “ 高 大 上 ”， 才 能 带 来 好 的 销 量 ， 这 么 想 来 ， 我 们 也 真 是 有 点 浮 夸 。 尼 尔 森 是 一 家 市 场 调 研 公 司 ， 主 要 客 户 是 快 速 消 费 品 的 零 售 商 和 制 造 商 。 对 于 全 球 市 场 ， 同 时 也 服 务 于 汽 车 业 、 金 融 业 、 电 信 业 和 其 他 消 费 品 集 中 行 业 。 你 可 以 在 这 里 看 到 尼 尔 森 有 关 自 有 品 牌 全 球 发 展 的 其 他 信 息 。