今 年 的 上 海 漫 展 依 然 在 追 求 本 土 化 ， 它 还 要 带 入 更 多 游 戏 元 素

主 办 还 有 计 划 引 进 PAX 游 戏 展 上 海 漫 展 （SHCC） 已 经 来 到 了 第 四 年 。 当 这 个 主 打 美 漫 流 行 文 化 的 展 会 2015 年 第 一 次 进 入 中 国 时 ， 漫 改 片 培 养 起 的 美 漫 粉 丝 和 更 广 泛 的 欧 美 影 视 剧 爱 好 者 都 相 当 热 情 ， 也 没 有 保 留 地 展 现 了 自 己 的 消 费 力 ，VIP 票 和 双 日 票 都 在 一 个 小 时 内 售 罄 。 它 的 主 办 方 励 德 漫 展 （ReedPOP） 在 策 划 流 行 文 化 展 会 方 面 经 验 丰 厚 ， 旗 下 知 名 品 牌 包 括 纽 约 漫 展 、 芝 加 哥 漫 展 （C2E2）、PAX、 星 球 大 战 嘉 年 华 等 。“ 每 个 伟 大 的 城 市 都 要 有 自 己 的 Comic Con”， 从 纽 约 漫 展 出 发 ， 励 德 也 将 漫 展 引 入 了 全 球 各 地 。 SHCC 的 参 与 者 会 发 现 这 是 一 个 专 业 的 展 会 ， 但 同 时 也 能 察 觉 它 和 海 外 漫 展 的 不 同 —— 虽 然 继 承 了 纽 约 的 “ 血 统 ”， 但 创 造 力 方 面 的 元 素 缺 失 ， 无 论 是 主 流 漫 画 家 、 独 立 艺 术 家 还 是 独 立 手 办 设 计 师 的 数 量 都 远 远 不 及 它 的 亲 戚 ， 手 办 展 商 也 似 有 喧 宾 夺 主 的 味 道 。 今 年 的 SHCC 将 在 10 月 26 日 至 10 月 28 日 进 行 ， 预 估 参 观 人 数 是 37000， 比 之 Chinajoy 40 万 的 人 次 或 BML 3 天 17 万 的 人 次 ， 这 个 数 字 还 是 太 小 了 。 它 也 展 现 了 一 个 事 实 —— 虽 然 大 陆 美 漫 粉 在 社 交 网 站 上 看 起 来 声 势 巨 大 ， 但 美 漫 仍 然 是 个 小 众 市 场 。 所 以 要 撑 起 一 个 美 漫 展 会 ， 励 德 需 要 引 入 更 综 合 性 的 娱 乐 元 素 ： 时 尚 、 手 办 和 游 戏 。 励 展 博 览 集 团 大 中 华 区 CEO 李 雅 怡 解 释 了 中 外 市 场 差 异 如 何 导 向 了 不 同 于 纽 约 的 漫 展 策 略 。 她 说 在 引 进 漫 展 之 前 ， 公 司 内 部 也 有 过 大 量 辩 论 ， 关 于 是 否 应 该 把 纽 约 漫 展 直 接 照 搬 到 上 海 。 在 进 行 了 一 系 列 焦 点 小 组 的 调 查 （ 包 括 各 个 年 龄 阶 段 粉 丝 的 喜 好 ， 以 及 影 视 / 手 办 等 类 别 狂 热 爱 好 者 对 展 会 的 期 待 ） 后 ， 他 们 还 是 决 定 将 漫 展 和 本 土 特 点 结 合 。 “ 在 中 国 ， 美 漫 仍 然 很 小 众 ， 不 像 美 国 人 从 小 就 养 成 了 看 漫 画 的 习 惯 ， 他 们 知 道 每 一 个 角 色 是 谁 ， 而 中 国 这 边 对 角 色 的 了 解 更 多 是 从 银 幕 上 走 下 来 的 。 很 多 人 的 根 基 比 较 浅 ， 甚 至 不 知 道 它 和 日 漫 有 什 么 区 别 ， 所 以 我 们 前 两 年 只 是 在 耕 耘 市 场 并 宣 传 美 漫 的 特 点 。” 漫 画 创 作 者 的 数 量 可 能 不 及 美 国 ， 但 是 其 他 方 面 可 以 有 所 弥 补 ，“SHCC 本 身 就 是 一 个 很 专 业 的 漫 展 ， 只 是 和 母 展 有 所 区 别 。 因 为 粉 丝 对 多 数 创 作 者 可 能 不 了 解 ， 所 以 他 们 也 许 想 看 其 他 的 内 容 ， 我 们 就 要 把 他 们 真 正 能 产 生 热 情 的 内 容 加 入 。” “ 每 一 个 漫 展 去 到 每 个 城 市 都 是 试 图 去 做 本 土 化 ， 看 具 体 市 场 而 定 。 在 上 海 ， 我 们 就 加 上 了 潮 玩 、 时 尚 和 游 戏 ， 这 点 是 和 新 加 坡 一 样 的 。 而 且 在 中 国 ， 动 漫 元 素 已 经 贯 穿 了 不 同 的 领 域 ， 在 IP 买 卖 和 衍 生 品 方 面 都 非 常 活 跃 …… 纽 约 是 纯 美 漫 ，SHCC 还 有 东 方 元 素 ， 比 如 国 漫 和 日 漫 。” 和 其 他 领 域 跨 界 合 作 ， 目 的 就 是 进 一 步 扩 大 流 行 文 化 市 场 。 今 年 ，SHCC 还 搭 上 了 阿 里 文 娱 旗 下 的 大 麦 网 ， 大 麦 体 育 会 成 为 了 其 官 方 票 务 合 作 方 ， 联 合 阿 里 游 戏 和 淘 票 票 等 为 其 提 供 流 量 和 技 术 优 势 。 这 也 被 看 做 阿 里 文 娱 在 美 漫 和 潮 流 展 会 领 域 的 布 局 。 尽 管 市 场 的 扩 大 可 能 意 味 着 格 局 会 有 点 “ 混 乱 ”、 更 多 的 竞 争 展 会 将 出 现 ， 但 是 李 雅 怡 认 为 ， 理 想 情 况 下 的 爱 好 者 能 慢 慢 意 识 到 内 容 的 重 要 性 ， 对 漫 展 进 行 筛 选 ， 选 择 更 专 业 和 独 特 的 内 容 ，“ 现 在 大 家 对 好 漫 展 可 能 没 有 清 晰 的 衡 量 标 准 ， 以 后 可 以 逐 渐 培 养 起 来 。” 前 两 年 虽 然 也 有 游 戏 元 素 ， 然 而 它 们 并 不 显 眼 。 今 年 的 展 会 上 ， 游 戏 和 电 竞 相 关 内 容 可 能 占 比 更 大 ， 其 中 一 个 目 的 就 是 观 察 大 陆 市 场 对 漫 展 游 戏 的 反 应 ， 这 也 是 励 德 在 引 进 PAX 游 戏 展 之 前 的 试 水 。 但 是 对 于 SHCC 上 真 正 的 漫 迷 而 言 ， 游 戏 元 素 应 该 只 能 算 锦 上 添 花 —— 鲜 有 人 会 为 了 游 戏 去 参 加 一 个 美 漫 展 会 ， 大 陆 也 并 不 缺 专 项 游 戏 展 。 然 而 在 漫 画 创 作 土 壤 仍 旧 瘠 薄 的 大 陆 ， 这 可 能 是 能 够 填 充 内 容 的 、 为 数 不 多 的 办 法 了 。 它 最 直 接 的 效 力 ， 大 概 是 让 参 与 者 在 逛 完 场 馆 时 感 到 “ 虽 说 漫 画 没 有 想 象 得 多 但 也 挺 值 的 ”。 题 图 来 自 《 死 侍 2》