你 Po 在 社 交 网 络 上 的 图 片 ， 也 可 以 拿 来 卖 广 告 了

一 边 刷 微 博 ， 一 边 赚 零 花 钱 ， 还 不 是 五 毛 党 ， 太 好 了 昨 天 微 信 朋 友 圈 推 出 了 第 一 批 广 告 —— 宝 马 、 可 口 可 乐 和 Vivo 手 机 三 选 一 推 送 。 由 于 三 个 品 牌 定 位 不 同 ， 没 收 到 宝 马 广 告 的 用 户 有 点 不 高 兴 ，“ 是 不 是 微 信 的 数 据 认 为 我 不 是 宝 马 的 目 标 客 户 ？” 社 交 网 络 最 终 还 是 要 做 广 告 ， 问 题 是 怎 样 做 才 算 是 做 得 好 。 微 信 朋 友 圈 正 在 测 试 九 宫 格 拼 图 ，Snapchat 尝 试 了 阅 后 即 焚 视 频 广 告 ， 在 欧 洲 很 受 欢 迎 的 图 片 社 交 应 用 EyeEm 则 正 在 让 用 户 成 为 广 告 的 生 产 者 。 这 种 广 告 方 式 ： 让 用 户 按 照 品 牌 指 定 的 主 题 投 稿 ， 选 出 优 胜 者 获 得 约 定 的 “ 广 告 费 ” 。 这 笔 奖 励 可 能 是 一 个 佳 能 EOS 700D 单 反 相 机 + 镜 头 、 一 张 250 美 元 的 礼 品 券 ， 或 者 仅 仅 是 把 获 奖 的 作 品 放 大 然 后 装 进 相 框 里 快 递 到 家 。 相 比 Snapchat 的 天 价 广 告 费 ， 简 直 是 这 些 品 牌 的 福 音 。 合 作 品 牌 除 了 提 供 奖 品 以 外 ， 还 要 和 EyeEm 按 照 一 定 的 比 例 进 行 分 成 ， 这 同 时 为 EyeEm 带 来 收 入 ， 一 举 三 得 。 对 于 参 与 比 拼 的 用 户 来 说 ， 能 够 脱 颖 而 出 的 照 片 ， 大 多 数 并 不 直 接 与 品 牌 相 关 ， 而 是 借 助 图 片 宽 泛 的 意 义 ， 和 品 牌 建 立 一 点 潜 在 的 联 系 。 本 质 上 ，EyeEm 是 做 了 一 个 帮 助 商 家 把 广 告 计 划 外 包 给 用 户 的 平 台 。 这 种 比 拼 不 仅 能 让 这 些 “ 广 告 ” 在 EyeEm 里 收 获 大 量 讨 论 和 点 赞 ， 也 能 在 其 它 社 交 平 台 上 使 用 。 从 2013 年 底 第 一 次 发 布 “ 任 务 ” 功 能 以 来 ， 已 经 有 100 多 个 品 牌 找 到 EyeEm 做 广 告 。 奔 驰 汽 车 的 任 务 主 题 是 “Elegance Everywhere”（ 无 处 不 在 的 优 雅 ）， 私 人 叫 车 应 用 Uber 则 让 人 们 在 城 市 里 寻 找 隐 藏 着 的 风 景 （Hidden Gems）。 作 者 Jay Yabarra | 来 源 EyeEm 博 客 作 者 zach louw | 来 源 EyeEm 博 客 作 者 ： 心 中 的 轮 回 | 来 源 EyeEm 博 客 作 者 Victor Gomes | 来 源 EyeEm 博 客 除 去 生 产 广 告 内 容 ， 图 片 社 交 应 用 本 身 ， 也 是 广 告 商 亲 睐 的 广 告 平 台 。 去 年 5 月 ， 美 国 市 场 调 研 公 司 Forrester 的 一 项 调 查 显 示 ， 相 比 泛 社 交 应 用 Facebook， 在 图 片 社 交 应 用 Instagram 才 是 新 晋 广 告 之 王 。 在 一 个 Facebook 的 品 牌 主 页 中 ， 平 均 每 100 万 名 关 注 者 中 约 有 700 名 愿 意 点 赞 、 留 言 或 者 分 享 ， 而 在 Instagram 的 同 等 人 数 中 ， 愿 意 互 动 的 人 数 平 均 是 Facebook 的 60 倍 ， 也 就 是 每 10 个 粉 丝 中 就 有 4 个 愿 意 来 点 赞 。 根 据 EyeEm 自 己 的 统 计 ，“ 任 务 ” 功 能 上 线 1 年 多 以 来 ， 已 经 累 计 举 办 100 多 期 。 平 均 每 期 “ 任 务 ” 能 够 获 得 3500 张 投 稿 图 片 ， 有 2000 多 人 参 与 。 这 100 多 期 “ 任 务 ” 总 共 获 得 了 37 万 张 投 稿 。 从 公 司 历 史 上 来 看 ， 在 2010 年 应 用 刚 刚 上 线 不 久 ，EyeEM 就 已 经 开 始 举 办 图 片 挑 战 （ 虽 然 没 有 加 “ 任 务 ” 按 键 ）， 和 Snapchat、Instagram 一 样 ， 它 们 都 依 赖 自 己 的 优 势 特 点 ， 设 计 不 同 的 广 告 方 式 。 如 果 你 对 自 己 的 照 片 有 信 心 ， 又 不 介 意 添 一 部 佳 能 700D 单 反 相 机 ， 趁 还 有 8 天 时 间 华 盖 图 片 社 的 挑 战 才 结 束 ， 可 以 下 一 个 EyeEm 开 始 投 稿 了 。 题 图 来 自 ： EyeEm 博 客