沃 尔 玛 进 军 网 络 视 频 业 务 ， 传 统 零 售 商 你 们 怎 么 看

其 实 ， 这 家 零 售 巨 头 也 在 网 络 视 频 业 务 上 默 默 努 力 着 呢 传 统 零 售 巨 头 沃 尔 玛 除 了 最 近 在 电 商 方 面 的 布 局 ， 以 挽 救 颓 势 之 外 ， 它 在 产 品 方 面 也 在 做 更 多 的 尝 试 。 比 如 最 近 推 出 了 一 款 电 视 棒 。 没 错 ， 就 是 那 种 长 得 像 U 盘 ， 插 在 电 视 上 就 能 观 看 一 些 流 媒 体 平 台 上 的 视 频 的 小 玩 意 儿 。 秉 持 着 天 天 低 价 的 原 则 ， 沃 尔 玛 的 这 支 电 视 棒 也 只 售 25 美 元 ， 比 Google 的 电 视 棒 Chromecast 还 便 宜 10 美 元 ， 比 亚 马 逊 售 价 为 39 美 元 的 Fire TV Stick 价 格 则 低 更 多 ， 是 行 业 最 低 价 。 2010 年 时 ， 沃 尔 玛 就 收 购 了 网 络 视 频 公 司 Vudu， 这 家 公 司 将 是 电 视 棒 内 容 的 主 要 提 供 商 ， 因 而 该 产 品 也 因 此 被 称 作 “ Vudu Spark ”。 目 前 ， Vudu Spark 仅 在 沃 尔 玛 官 网 和 沃 尔 玛 实 体 店 贩 售 。 据 Gigaom 报 道 ， 沃 尔 玛 的 一 位 发 言 人 已 证 实 ， 此 款 电 视 棒 已 铺 货 到 美 国 2400 多 家 沃 尔 玛 超 市 中 ， 上 个 月 就 已 经 开 售 。 除 了 低 价 策 略 之 外 ， 沃 尔 玛 还 提 供 了 其 他 福 利 给 Vudu Spark 的 用 户 。 比 如 ， 在 五 个 月 的 时 间 里 ， 每 月 向 Vudu 用 户 的 账 号 返 还 5 美 元 ， 共 计 25 美 元 。 基 本 上 等 于 半 卖 半 送 了 。 不 过 老 话 说 得 好 ， 一 分 钱 一 分 货 ， 你 不 能 对 一 款 只 卖 25 美 元 的 智 能 产 品 有 太 多 期 待 ， Vudu Spark 也 只 能 收 看 来 自 Vudu 的 视 频 。 据 Vudu 官 网 资 料 显 示 ， 只 要 把  Vudu Spark 插 入 HDMI 接 口 ， 并 连 接 上 WiFi，Vudu 的 客 户 端 就 会 自 动 运 行 —— 并 未 提 到 可 以 安 装 或 者 支 持 Netflix、YouTube 等 其 他 的 视 频 网 站 。 相 比 之 下 ， 亚 马 逊 电 视 棒 能 提 供 的 内 容 就 显 得 丰 富 多 了 ， 包 括 了 大 部 分 的 主 流 视 频 媒 体 ：Netflix，HBO GO， YouTube，Watch ESPN 以 及 亚 马 逊 自 己 的 流 媒 体 等 。 而 Google 的 Chromecast， 除 了 自 家 的 YouTube 之 外 ， 也 支 持 Netflix，Hulu Plus 等 视 频 点 播 。 值 得 注 意 的 是 ， 这 并 非 沃 尔 玛 首 次 推 出 智 能 产 品 ， 在 此 前 ， 沃 尔 玛 就 与 E fun 合 作 推 出 过 一 款 平 板 Nextbook 8 ， 沃 尔 玛 官 网 上 仅 售 99 美 元 。 在 如 今 这 时 代 ， 层 出 不 穷 的 智 能 产 品 已 经 不 算 得 什 么 高 级 货 了 ， 如 果 不 太 在 意 品 牌 和 价 格 的 话 ， 你 随 时 就 能 买 到 一 个 标 榜 着 “ 智 能 ” 的 商 品 ， 比 如 手 机 、 手 环 或 者 电 视 。 就 像 食 品 、 服 装 和 家 居 用 品 一 样 ， 购 买 智 能 产 品 的 过 程 对 于 消 费 者 来 说 也 需 要 触 手 可 及 。 这 意 味 着 ， 走 大 而 全 路 线 的 零 售 巨 头 需 要 在 这 一 块 儿 下 点 力 气 。 一 直 以 来 ， 沃 尔 玛 能 够 维 持 低 价 的 原 因 在 于 它 的 大 批 量 低 价 采 购 和 自 有 品 牌 的 经 营 。 而 智 能 产 品 的 更 新 速 度 又 实 在 太 快 ， 大 批 量 采 购 囤 货 显 然 不 是 什 么 好 主 意 。 而 自 有 品 牌 商 品 却 没 有 中 间 环 节 ， 直 接 供 货 ， 沃 尔 玛 也 可 以 控 制 各 方 成 本 。 既 然 有 了 内 容 提 供 商 Vudu， 那 再 顺 势 推 出 一 款 电 视 棒 也 并 不 是 什 么 难 事 。 不 过 ， 沃 尔 玛 建 立 一 个 品 类 的 自 有 品 牌 也 并 非 轻 易 就 能 决 定 ， 需 要 经 历 市 场 调 研 、 数 据 分 析 处 理 甚 至 是 建 立 数 学 模 型 研 究 来 决 定 商 品 品 类 方 向 。 坦 白 说 ， 除 了 价 格 之 外 ， Vudu Spark 也 并 无 其 他 优 势 了 。 对 于 沃 尔 玛 而 言 ， 这 可 能 并 不 会 成 为 其 重 要 的 产 品 业 务 ， 更 多 的 尝 试 ， 以 及 不 愿 错 过 下 一 个 大 市 场 的 心 态 可 能 更 多 一 点 。