超 级 碗 这 个 “ 美 国 春 晚 ” 今 年 都 有 什 么 亮 点 ？

在 美 国 ， 它 的 热 闹 程 度 相 当 于 中 国 的 春 晚 ， 不 同 的 是 ， 一 些 观 众 专 为 广 告 而 来 。 从 1967 年 开 始 ， 每 年 1 月 最 后 一 个 或 2 月 第 一 个 星 期 天 ， 对 于 许 多 美 国 人 来 说 ， 都 是 Big Day。 因 为 这 一 天 ， 美 国 职 业 橄 榄 球 联 盟 NFL 将 决 出 它 的 年 度 总 冠 军 ， 也 就 是 “ 超 级 碗 ”（Super Bowl）。 据 相 关 统 计 ， 每 年 这 时 全 美 各 地 都 会 自 发 举 办 平 均 人 数 17 人 的 派 对 ， 而 这 一 天 美 国 人 在 食 物 上 的 花 费 约 为 5000 万 美 元 ， 单 日 消 耗 全 年 第 二 ， 仅 次 于 感 恩 节 。 所 以 在 国 内 ， 它 很 多 时 候 会 被 调 侃 成 “ 中 国 的 春 晚 ”。 在 热 闹 之 外 ， 它 的 商 业 价 值 也 相 当 可 观 。 基 于 从 媒 体 、 门 票 、 赞 助 和 授 权 商 那 里 获 得 的 平 均 每 比 赛 日 收 入 总 额 ， 超 级 碗 的 商 业 价 值 排 名 全 球 第 一 ， 超 过 了 夏 季 奥 运 会 和 FIFA 世 界 杯 。 根 据 NBC 预 测 ，2015 年 超 级 碗 电 视 观 众 数 将 达 到 1.2 亿 ， 相 当 于 全 美 总 人 口 的 1/3。 根 据 AC 尼 尔 森 的 报 告 ， 它 的 收 视 率 约 为 40% - 60%。 在 2013 年 的 中 场 休 息 阶 段 ， 收 视 总 数 增 加 了 5000 万 ， 也 就 是 说 这 些 人 基 本 是 来 看 广 告 的 。2014 年 ， 人 们 更 是 花 了 630 万 小 时 在 YouTube 上 专 门 观 看 了 超 级 碗 广 告 。 高 曝 光 度 、 高 收 视 率 、 良 好 的 广 告 口 碑 ， 这 些 都 让 广 告 主 和 代 理 商 将 超 级 碗 慎 重 对 待 。 所 以 ， 能 不 能 在 总 共 2100 秒 广 告 中 占 得 一 席 ， 似 乎 成 了 检 验 品 牌 是 不 是 真 土 豪 ， 是 不 是 有 担 当 的 国 民 品 牌 ， 以 及 是 不 是 正 在 崭 露 头 角 的 新 贵 的 重 要 标 准 。 而 在 争 相 上 位 的 竞 技 之 外 ， 它 也 像 晴 雨 表 一 般 反 映 着 彼 时 美 国 的 社 会 经 济 状 况 。 20 世 纪 后 期 ， 超 级 碗 上 出 现 了 不 少 新 兴 科 技 企 业 ， 顶 峰 发 生 在 2000 年 ， 共 有 16 家 带 有 .com 标 识 的 企 业 登 场 。 不 过 在 第 二 年 ， 这 个 数 字 就 锐 减 到 了 3 家 。 最 具 代 表 性 的 是 pets.com 在 2000 年 登 上 超 级 碗 之 后 ， 伴 随 着 互 联 网 泡 沫 的 破 灭 而 迅 速 在 10 个 月 内 破 产 。 互 联 网 泡 沫 之 后 是 美 国 社 会 的 次 贷 危 机 。 作 为 当 时 全 美 最 大 的 房 屋 租 赁 公 司 之 一 的 Ameriquest 在 2005 年 投 下 了 自 己 的 第 一 支 超 级 碗 广 告 。 同 年 ， 处 于 处 于 顶 峰 时 期 的 它 还 赞 助 了 滚 石 乐 队 的 美 国 行 。 但 仅 仅 是 两 年 之 后 ， 它 就 以 被 花 旗 银 行 收 购 而 惨 淡 收 场 。 对 于 Ameriquest 曾 经 的 超 级 碗 体 验 ， 纽 约 时 报 戏 谑 地 评 价 为 “ 最 大 的 赢 家 ”。 挺 过 了 2009 年 全 美 失 业 人 口 数 极 值 ，2012 年 ， 美 国 的 人 均 GDP 实 现 了 2% 的 增 长 ， 经 济 开 始 好 转 。 这 是 一 个 对 美 国 国 民 来 说 都 非 常 重 要 的 时 刻 ， 那 一 年 克 莱 斯 勒 买 下 了 中 场 休 息 广 告 ， 这 支 长 达 2 分 钟 广 告 取 名 “it’s halftime in America” ， 展 现 了 美 国 社 会 正 在 走 出 困 境 ， 从 而 透 视 着 很 强 的 社 会 意 义 。 从 那 之 后 ， 超 级 碗 上 的 广 告 主 名 单 也 复 归 到 了 那 些 传 统 的 企 业 。 如 果 说 2015 年 的 超 级 碗 XLIX 在 广 告 主 上 有 什 么 惊 喜 的 话 ， 墨 西 哥 的 牛 油 果 肯 定 算 一 个 。 虽 然 它 像 彩 蛋 一 样 意 外 的 到 来 ， 但 不 出 意 外 的 话 它 的 销 量 一 定 大 涨 。 另 外 它 来 自 墨 西 哥 ， 大 概 还 有 一 些 地 缘 政 治 意 义 。 取 代 了 MM 豆 ， 同 样 隶 属 于 玛 氏 的 彩 虹 糖 也 要 登 上 超 级 碗 的 舞 台 了 。 虽 然 这 个 糖 果 品 牌 跟 “ 力 量 感 ” 的 关 系 并 不 大 ， 但 由 于 西 雅 图 海 鹰 队 的 Marshawn Lynch 总 是 爱 在 场 边 大 嚼 口 香 糖 以 及 穿 带 有 口 香 糖 图 案 的 球 鞋 参 赛 ， 所 以 也 是 在 橄 榄 球 圈 拥 有 不 少 软 广 。 而 且 ， 就 在 几 天 前 ， 西 雅 图 海 鹰 队 在 几 天 前 逆 转 绿 湾 包 装 工 队 ， 将 和 新 英 格 兰 爱 国 者 队 会 师 超 级 碗 。 另 外 ， 最 近 大 热 的 新 闻 聚 合 网 站 BuzzFeed 也 要 播 出 自 己 的 第 一 条 超 级 碗 广 告 了 。 它 的 出 现 ， 代 表 的 则 是 那 些 认 为 自 己 代 表 未 来 的 新 家 伙 。 今 年 都 有 哪 些 品 牌 亮 相 超 级 碗 ？ 各 自 都 基 于 什 么 样 的 理 由 ， 我 们 做 了 如 下 分 类 ： 是 真 土 豪 就 得 往 死 里 砸 时 间 ， 砸 钱 ， 以 显 示 它 的 支 柱 价 值 百 威 英 博 不 但 是 超 级 碗 的 常 客 ， 也 是 最 肯 花 钱 的 那 一 个 。 2014 年 它 一 共 播 出 了 5 支 广 告 ， 其 中 2 支 关 于 百 威 ，3 支 关 于 Bud Light。 不 过 ， 百 威 英 博 最 近 的 销 量 可 不 太 好 。1988 年 ， 它 总 共 卖 掉 了 5000 万 桶 啤 酒 ， 而 在 2013 年 ， 它 只 卖 掉 了 1600 万 桶 。 鉴 于 不 再 是 美 国 人 最 钟 爱 的 啤 酒 品 牌 ，《 华 尔 街 日 报 》 还 在 不 久 前 猜 测 它 将 不 再 使 用 代 表 其 品 牌 精 神 的 克 莱 兹 代 尔 马 。 不 过 事 实 上 ，2015 年 百 威 英 博 可 能 投 放 总 计 210 秒 的 广 告 ， 几 乎 和 去 年 持 平 并 且 明 确 表 示 继 续 使 用 克 莱 兹 代 尔 马 。 如 果 按 照 每 30 秒 450 万 美 元 的 价 格 计 算 ， 百 威 英 博 今 年 超 级 碗 的 花 费 将 达 到 3150 万 美 元 。 Nationwide 时 隔 7 年 ，Nationwide 回 来 了 。 这 其 中 的 理 由 ， 一 方 面 是 财 务 上 没 有 负 担 。2013 年 ，Nationwide 全 年 的 营 销 预 算 有 3 亿 美 元 ， 今 年 它 的 业 绩 也 持 续 上 扬 。 另 一 方 面 是 14 年 9 月 Nationwide 正 式 发 布 新 logo， 它 急 切 需 要 曝 光 率 以 便 让 观 众 熟 悉 新 logo。 起 亚 今 年 是 起 亚 第 6 年 登 上 超 级 碗 。 为 了 推 广 新 车 K900， 起 亚 在 2014 年 推 出 了 一 支 90 秒 的 ， 具 有 《 黑 客 帝 国 》 元 素 的 广 告 “ Challenge the luxury you know”。 今 年 ， 起 亚 表 示 将 邀 请 邦 德 扮 演 者 之 一 的 布 鲁 斯 南 来 为 新 车 2016 Kia Sorento 推 广 。 作 为 韩 国 现 代 汽 车 集 团 的 子 公 司 ， 起 亚 一 直 非 常 重 视 美 国 市 场 。2013 年 ， 起 亚 在 全 美 的 销 售 总 数 为 58 万 台 ， 排 在 福 特 、 丰 田 等 品 牌 之 后 位 列 第 八 。 眼 看 日 系 车 企 在 美 国 市 场 培 养 起 来 的 认 知 度 ， 起 亚 也 希 望 超 级 碗 能 为 自 己 涨 涨 粉 。 丰 田 2008 年 ， 丰 田 超 越 通 用 成 为 全 球 最 大 的 汽 车 制 造 商 ， 所 以 不 差 钱 的 它 已 经 连 续 三 年 出 现 在 超 级 碗 上 了 。 今 年 ， 丰 田 表 示 将 邀 请 残 奥 会 运 动 员 Amy Purdy 演 绎 一 支 关 于 父 亲 的 广 告 。 Loctite 乐 泰 胶 水 连 续 两 年 登 上 超 级 碗 ， 单 次 的 广 告 花 费 基 本 相 当 于 全 年 营 销 预 算 ，Loctite 乐 泰 胶 水 的 确 是 很 拼 。 作 为 继 1995 年 的 Master Lock 之 后 第 二 个 登 上 超 级 碗 的 家 装 用 品 品 牌 ， 乐 泰 胶 水 的 销 量 也 挺 不 错 的 。 我 代 表 未 来 ， 我 就 得 在 这 个 场 合 跟 所 有 美 国 人 强 调 一 次 ： 我 代 表 未 来 一 种 是 代 表 未 来 趋 势 的 行 业 公 司 ， 它 们 的 出 现 往 往 带 给 观