肥 皂 洗 手 液 之 类 的 生 意 ， 什 么 时 候 变 得 那 么 复 杂 了 ？

“ 我 们 这 一 代 人 可 能 更 看 重 颜 值 。” ＊ 本 文 只 能 在 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 ＊ 一 段 时 间 以 来 ， 第 一 世 界 里 的 身 份 地 位 不 仅 体 现 在 昂 贵 的 服 饰 和 名 牌 手 袋 上 ， 也 体 现 在 所 谓 高 档 日 常 用 品 上 ： 备 一 套 精 致 的 手 冲 咖 啡 器 具 ， 而 不 是 普 通 的 Mr. Coffee 咖 啡 机 ； 养 几 盆 充 满 异 国 情 调 的 龟 背 竹 ， 而 非 稀 松 平 常 的 家 养 蕨 类 植 物 ； 最 近 ， Tiffany 推 出 的 吸 管 和 回 形 针 也 大 受 追 捧 。 随 着 高 温 酷 暑 来 临 ， 就 让 我 们 回 顾 一 下 洗 护 用 品 的 发 展 历 程 。 还 记 得 Softsoap 洗 手 液 吗 ？Ivory 呢 ？ 记 不 记 得 Zest 香 皂 广 告 ，“ 只 有 Zest 般 的 洁 净 ， 才 是 真 正 的 洁 净 ”？ 已 经 停 产 了 的 Camay 肥 皂 呢 ？ 这 些 塑 料 瓶 瓶 罐 罐 和 皂 块 曾 经 是 再 普 通 不 过 的 日 用 品 ， 很 少 受 到 重 视 。 人 们 往 往 把 它 们 和 牙 膏 、 纸 巾 一 起 随 手 丢 进 超 市 购 物 车 里 。 如 今 ， 许 多 家 庭 对 肥 皂 的 态 度 依 旧 如 此 。 但 凭 借 复 古 药 剂 师 风 格 的 包 装 、 天 然 成 分 和 极 简 品 牌 名 称 ， 高 档 肥 皂 受 到 了 新 一 代 消 费 者 的 欢 迎 。 也 正 是 同 一 批 消 费 人 群 喜 欢 品 尝 牛 油 果 吐 司 、 对 粉 色 情 有 独 钟 。 我 们 可 以 精 心 粉 饰 、 过 滤 生 活 中 的 方 方 面 面 ， 从 而 赢 得 别 人 的 点 赞 和 评 论 ， 但 有 多 少 事 物 能 产 生 光 鲜 的 皂 沫 ， 同 时 闻 起 来 也 不 错 呢 ？ “ 也 许 我 受 了 另 一 个 网 红 的 影 响 ，”23 岁 的 自 由 时 装 设 计 师 萨 默 · 米 勒 （Summer Miller） 承 认 道 ， 他 平 时 常 用 Aesop 以 及 Byredo 等 品 牌 的 洗 手 液 。“（ 这 些 产 品 ） 包 装 精 致 ， 摆 在 架 子 上 很 耐 看 ， 我 说 什 么 也 要 买 到 手 。 它 们 能 给 我 快 乐 ， 让 我 的 卫 生 间 更 漂 亮 。” 29 岁 的 社 交 媒 体 专 家 、 男 装 博 客 作 者 亚 历 山 大 · 阿 特 金 斯 （Alexander Atkins） 也 是 Aesop 和 Le Labo 品 牌 的 粉 丝 。 他 说 ：“ 它 们 很 上 镜 ， 对 我 这 种 人 很 有 吸 引 力 。 我 们 这 一 代 人 可 能 更 看 重 颜 值 。” 听 见 了 没 ？ 不 过 幸 亏 他 们 至 少 还 讲 究 个 人 卫 生 。 一 揽 子 服 务 最 早 利 用 洗 护 用 品 提 升 品 牌 形 象 的 是 高 档 酒 店 。 如 今 ， 一 些 餐 馆 和 精 品 健 身 会 所 也 纷 纷 效 仿 。 自 2014 年 以 来 ， 纽 约 格 拉 梅 西 公 园 酒 店 （Gramercy Park Hotel） 就 一 直 采 用 澳 大 利 亚 品 牌 Aesop 的 洗 护 用 品 ； 摩 根 斯 酒 店 （Morgans Hotel） 则 选 择 了 纽 约 当 地 护 理 品 牌 Malin & Goetz。 放 眼 全 球 ，Ace 连 锁 酒 店 （Ace Hotel） 会 向 客 人 提 供 Rudy’s Barbershop 的 产 品 ， 因 为 它 和 Ace 一 样 都 源 自 美 国 西 北 部 地 区 。 SoulCycle 健 身 房 推 出 的 36 美 元 动 感 单 车 课 程 包 含 了 Le Labo 洗 护 套 餐 ， 这 一 纽 约 香 水 品 牌 已 有 12 年 历 史 ， 从 去 年 秋 天 开 始 生 产 肥 皂 ； 精 品 健 身 会 所 Barry’s Bootcamp 则 使 用 了 著 名 奢 侈 美 发 品 牌 Oribe 的 洗 护 用 品 ； 针 对 高 端 人 士 的 Equinox 健 身 房 也 从 2009 年 起 就 开 始 使 用 科 颜 氏 （Kiehl） 的 肥 皂 。 噗 叽 ！ 上 一 代 人 都 在 吸 刺 鼻 的 大 麻 烟 卷 ， 这 一 代 人 却 在 用 大 麻 洗 手 液 。 有 一 次 ， 为 了 庆 祝 春 季 系 列 盛 大 发 布 ， 意 大 利 时 装 品 牌 Prada 和 高 端 在 线 零 售 商 Mr Porter 联 手 在 Gutter Bar 举 办 了 一 场 活 动 。Gutter Bar 位 于 纽 约 布 鲁 克 林 威 廉 斯 堡 附 近 ， 是 一 家 略 显 凌 乱 的 保 龄 球 馆 兼 平 价 酒 吧 。 主 办 方 事 无 巨 细 ， 特 地 在 卫 生 间 里 放 了 Byredo 洗 手 液 ， 引 得 到 场 嘉 宾 在 Twitter 上 写 了 不 少 热 情 洋 溢 的 好 评 。 那 么 ， 到 底 要 花 多 少 钱 ， 才 能 在 自 家 卫 生 间 里 用 上 这 些 产 品 ？ 哎 哟 。 Byredo 麂 皮 洗 手 液 售 价 65 美 元 ； Aesop 尊 贵 芳 香 洗 手 液 39 美 元 ； Le Labo 日 本 扁 柏 洗 手 液 则 是 38 美 元 。 就 连 高 档 肥 皂 也 不 便 宜 ： 男 装 品 牌 Saturdays NYC 生 产 的 润 肤 香 皂 需 要 20 美 元 ， Binu Binu 的 Shaman Black 黑 炭 皂 要 价 18 美 元 （ 没 错 ， 就 是 那 种 过 去 让 烟 囱 清 扫 工 沾 得 一 身 黑 的 黑 炭 ）。 相 比 之 下 ， 纽 约 当 地 Duane Reade 或 CVS 药 妆 店 里 的 洗 护 用 品 就 便 宜 多 了 ： Softsoap 薰 衣 草 和 甘 菊 精 油 洗 手 液 只 需 3 美 元 ， 多 芬 （Dove） 柔 嫩 洁 肤 香 皂 仅 售  2 美 元 。 据 调 研 公 司 Expert Market Research 最 近 的 一 份 报 告 显 示 ， 美 国 香 皂 产 业 在 全 世 界 排 名 前 列 ， 年 营 收 额 约 为 180 亿 美 元 ， 预 计 在 2022 年 前 还 将 增 长 到 240 亿 美 元 。 虽 然 与 面 向 大 众 市 场 的 产 品 相 比 ， 奢 侈 洗 护 用 品 在 总 体 类 别 中 比 重 很 小 ， 但 它 一 直 在 稳 步 增 长 。 这 是 因 为 ， 人 们 对 天 然 肥 皂 和 有 机 肥 皂 重 新 产 生 了 兴 趣 。 业 内 的 领 头 羊 对 自 己 采 用 的 原 材 料 赞 不 绝 口 。“ 尽 管 漂 亮 的 门 店 和 精 致 的 包 装 对 我 们 来 说 很 重 要 ， 但 要 是 内 在 的 产 品 质 量 不 高 ， 它 就 一 无 是 处 ，”Malin & Goetz 品 牌 创 始 人 安 德 鲁 · 戈 茨 （Andrew Goetz） 表 示 。“ 你 用 一 下 我 们 的 洗 手 液 就 会 发 现 ， 里 面 液 体 很 黏 稠 ， 不 会 从 你 指 间 滴 落 。” 凭 借 复 古 药 剂 师 风 格 的 包 装 、 天 然 成 分 和 极 简 品 牌 名 称 ， 高 档 肥 皂 受 到 了 新 一 代 消 费 者 的 欢 迎 。 也 正 是 同 一 批 消 费 人 群 喜 欢 品 尝 牛 油 果 吐 司 、 对 粉 色 情 有 独 钟 。 1865 年 ， 威 廉 · 谢 泼 德 （William Shepphard） 获 得 了 第 一 项 液 体 肥 皂 专 利 。 人 们 通 常 认 为 谢 泼 德 发 明 了 现 代 洗 手 液 （ 尽 管 比 较 原 始 ）， 但 他 的 专 利 名 称 是 “ 改 良 型 液 体 肥 皂 ”， 让 人 似 乎 觉 得 在 此 之 前 就 有 了 其 它 类 型 的 液 体 洗 涤 剂 。 1898 年 ， 贝 内 迪 克 特 · 约 翰 逊 （Benedict Johnson） 和 他 创 办 的 B·J· 约 翰 逊 公 司 （B.J. Johnson & Company） 推 出 了 用 棕 榈 油 、 橄 榄 油 和 可 可 脂 制 成 的 肥 皂 。 这 种 独 特 的 绿 色 产 品 被 称 为 Palmolive ， 并 成 了 世 界 上 最 畅 销 的 肥 皂 。 但 液 体 肥 皂 直 到 近 一 个 世 纪 后 才 得 以 推 广 。 1979 年 ， 一 家 名 为 Minnetonka 的 小 公 司 推 出 了 第 一 个 批 量 生 产 的 洗 手 液 系 列 Softsoap。 而 在 此 之 前 ， 非 固 体 肥 皂 一 般 只 在 公 共 盥 洗 室 和 医 院 里 使 用 。 为 了 在 国 内 市 场 上 取 得 竞 争 优 势 ，Minnetonka 买 断 了 美 国 唯 一 一 家 制 造 商 全 年 生 产 的 手 压 泵 （ 当 时 通 常 用 于 润 肤 露 的 压 嘴 ）。 于 是 ，S