BuzzFeed 第 一 支 电 视 广 告 ， 用 的 还 是 高 冷 的 喵 星 人

超 级 碗 要 来 了 ， 都 是 收 视 率 啊 ！Buzz Feed 登 广 告 不 如 The Verge 讨 巧 ， 靠 萌 宠 吸 引 眼 球 职 业 橄 榄 球 联 盟 “ 超 级 碗 ” 就 要 开 始 了 。 超 级 碗 向 来 都 是 全 美 收 视 率 最 高 的 电 视 节 目 ， 甚 至 已 经 是 一 个 非 官 方 的 全 国 性 节 日 。 做 电 视 广 告 ， 怎 么 可 以 错 过 这 种 好 时 机 。 于 是 ， 连 新 闻 聚 合 网 站 BuzzFeed 也 要 播 出 自 己 的 第 一 条 电 视 广 告 了 。 什 么 内 容 呢 ？ 当 然 是 BuzzFeed 最 中 意 的 猫 猫 狗 狗 了 。 实 际 上 ，BuzzFeed 的 动 画 制 作 部 门 和 猫 粮 品 牌 Friskies 合 作 发 布 了 最 近 火 爆 的 Dear Kitten 系 列 第 5 集 “ Regarding The Big Game ”。 喵 星 人 高 冷 地 鄙 视 了 人 类 观 看 超 级 碗 时 的 可 笑 行 为 ， 比 如 欢 呼 呐 喊 。 该 系 列 的 前 四 集 已 经 收 获 了 超 过 3 千 万 的 点 击 量 。 而 60 秒 剪 辑 版 的 电 视 广 告 将 在 超 级 碗 赛 事 期 间 播 出 ， 但 是 精 准 投 放 ， 会 出 现 在 爱 猫 人 士 相 对 集 中 的 几 个 美 国 城 市 ， 比 如 加 里 福 尼 利 亚 的 洛 思 加 图 斯 （Los Gatos）、 基 蒂 霍 克 （kitty hawk） 等 。 新 闻 聚 合 类 网 站 BuzzFeed 收 入 的 主 要 来 源 ， 其 中 像 Dear Kitten 这 样 的 原 生 广 告 内 容 是 重 要 一 块 。 这 些 伪 装 成 内 容 的 广 告 形 成 病 毒 式 传 播 ， 导 入 大 量 社 交 网 络 流 量 ， 来 自 比 如 Facebook、Twitter 等 。 目 前 ， BuzzFeed 的 推 荐 流 量 75％ 来 自 社 交 媒 体 。 但 这 么 做 的 新 闻 聚 合 不 只 BuzzFeed， 竞 争 还 挺 激 烈 。 况 且 ， 社 交 媒 体 脾 性 也 不 稳 定 ， 比 如 之 前 Facebook 就 封 杀 了 社 交 阅 读 器 。 所 以 ，Dear Kitten 第 5 集 60 秒 剪 辑 版 广 告 登 陆 电 视 这 个 渠 道 ， 除 了 看 重 超 级 碗 带 来 的 高 收 视 率 之 外 ，Buzz Feed 可 能 也 在 寻 求 新 的 流 量 导 入 渠 道 。 不 少 花 痴 萌 宠 的 人 ， 也 许 会 忍 不 住 去 搜 一 下 “Dear Kitten” 看 一 看 完 整 版 的 广 告 。 这 里 有 Dear Kitten 第 5 集 ， 如 果 看 完 觉 得 感 兴 趣 ， 这 里 还 有 前 4 集 ， 注 意 ， 再 萌 他 们 也 只 是 广 告 。 哦 不 对 ， 无 论 他 们 是 不 是 广 告 ， 够 萌 就 行 。 题 图 来 源 ： Adweek