阿 迪 达 斯 新 广 告 ： 被 羡 慕 嫉 妒 恨 说 明 你 成 功 了

在 足 球 品 类 这 个 传 统 优 势 上 ， 阿 迪 或 许 感 到 了 来 自 后 来 者 Nike 的 压 力 。 Adidas 发 布 了 最 新 足 球 广 告 ， 主 题 是 “There Will Be Haters”， 官 方 翻 译 为 “ 被 嫉 妒 你 够 格 吗 ？”。 短 片 由 加 雷 斯 · 贝 尔 、 詹 姆 斯 · 罗 德 里 格 斯 、 路 易 斯 · 苏 亚 雷 斯 及 卡 里 姆 · 穆 斯 塔 法 · 本 泽 马 四 位 球 星 主 演 ， 其 中 不 乏 争 议 人 物 。 片 中 多 次 重 复 的 “hate”， 在 这 里 其 实 翻 译 成 “ 羡 慕 嫉 妒 恨 ” 更 为 恰 当 。 短 片 用 说 唱 的 方 式 讲 述 了 四 位 球 星 在 取 得 成 功 的 同 时 遭 到 的 白 眼 —— 站 着 ， 走 路 ， 说 话 ， 无 论 怎 样 都 有 人 看 你 不 顺 眼 ，“ 他 们 恨 的 是 即 使 尝 试 了 也 不 会 像 你 一 样 成 功 ”。 短 片 最 后 自 然 引 出 了 另 一 个 会 让 你 被 别 人 羡 慕 嫉 妒 恨 的 主 角 —— 阿 迪 战 靴 。 去 年 世 界 杯 期 间 ， 苏 亚 雷 斯 曾 因 咬 人 被 禁 赛 9 场 。 事 件 爆 出 后 ， 阿 迪 达 斯 也 受 到 牵 连 ， 那 张 苏 亚 雷 斯 怒 目 圆 睁 、 红 齿 白 牙 的 广 告 图 片 瞬 间 变 了 味 ， 受 到 非 议 。 阿 迪 达 斯 不 得 不 迅 速 做 出 反 应 ， 将 苏 亚 雷 斯 相 关 的 广 告 撤 出 世 界 杯 宣 传 。 而 这 次 推 出 这 支 巨 星 云 集 的 广 告 ， 或 许 可 以 看 做 阿 迪 对 自 己 足 球 阵 地 的 巩 固 。 尽 管 从 总 营 收 上 来 看 ， 老 冤 家 耐 克 一 直 保 持 着 领 先 位 置 ， 但 足 球 品 类 一 直 是 阿 迪 达 斯 的 传 统 优 势 领 域 。 这 一 优 势 正 在 面 临 后 来 者 Nike 的 威 胁 。 截 至 2014 年 5 月 31 日 的 财 年 中 ， 耐 克 足 球 产 品 的 销 量 增 长 了 21%， 达 到 23 亿 美 元 ； 而 阿 迪 达 斯 宣 布 同 年 它 的 足 球 相 关 产 品 销 售 预 期 将 达 到 27 亿 美 元 ， 较 上 年 增 加 8%。