号 召 你 在 新 年 里 突 破 自 己 ， 耐 克 推 出 定 制 视 频

给 Nike+ 用 户 定 制 视 频 ， 只 不 过 是 耐 克 “ 生 活 方 式 ” 战 略 的 一 部 分 。 为 了 给 2015 年 的 你 加 油 打 气 ， 耐 克 已 经 开 始 给 你 定 制 视 频 了 。 据 报 道 ， 耐 克 专 门 为 北 美 地 区 Nike+ 最 为 活 跃 的 10 万 名 用 户 定 制 了 一 分 钟 版 本 的 视 频 ， 旨 在 通 过 回 顾 你 在 2014 年 的 运 动 历 程 来 激 励 你 在 新 的 一 年 里 取 得 更 大 的 突 破 。 据 耐 克 官 网 的 声 明 ， 这 次 耐 克 与 数 字 广 告 创 意 公 司  AKQA 进 行 合 作 ， AKQA 一 直 是 耐 克 Nike+ 方 面 的 创 意 代 理 方 ， 此 前 为 耐 克 创 建 了 Nike+ 网 站 ， 此 次 将 通 过 Nike+ 提 取 你 在 2014 年 的 个 人 运 动 数 据 ， 并 且 将 其 融 合 到 这 支 时 长 一 分 钟 的 动 画 视 频 模 板 中 去 。 值 得 一 提 的 是 ， 这 支 动 画 视 频 模 板 的 背 景 是 由 法 国 著 名 的 插 画 师 Mc bess 绘 制 而 成 的 ， 而 且 每 个 Nike+ 用 户 的 动 画 视 频 背 景 都 会 根 据 个 人 数 据 而 具 有 地 域 特 性 ， 比 如 纽 约 用 户 的 定 制 视 频 背 景 中 就 会 出 现 自 由 女 神 像 这 些 标 志 性 景 物 。 这 支 动 画 视 频 不 仅 记 录 了 你 在 2014 年 所 跑 过 的 地 点 及 距 离 ， 而 且 还 会 显 示 你 赚 取 了 多 少 NikeFule（ 耐 克 能 量 ） 以 及 在 N+TC（Nike+ 训 练 俱 乐 部 ） 中 锻 炼 的 时 间 。 在 视 频 的 末 尾 耐 克 让 主 人 公 冲 破 一 个 巨 大 的 2014 雕 塑 ， 也 象 征 着 在 新 的 一 年 里 能 够 再 次 超 越 自 己 。“ 我 们 想 要 把 Nike+ 用 户 的 能 量 、 有 趣 的 这 些 特 性 表 现 出 来 ，” 耐 克 北 美 地 区 的 品 牌 营 销 副 总 裁 David Schriber 对 此 表 示 道 ，“ 每 个 视 频 都 是 你 在 这 一 年 内 辛 苦 训 练 的 见 证 ， 无 论 是 从 个 人 还 是 到 整 个 城 市 ， 这 都 反 映 了 你 在 迈 进 新 的 一 年 表 现 出 的 信 念 和 努 力 。” 除 了 推 出 针 对 于 用 户 的 个 人 化 视 频 外 ， 耐 克 还 专 门 为 纽 约 、 芝 加 哥 、 洛 杉 矶 和 多 伦 多 这 4 座 城 市 制 作 了 动 画 视 频 的 特 别 版 本 。 其 中 不 仅 融 合 了 城 市 地 标 ， 而 且 还 号 召 人 们 在 这 些 城 市 参 加 当 地 的 Nike+ 训 练 俱 乐 部 和 跑 步 俱 乐 部 。 颇 有 意 味 的 是 ， 在 这 支 视 频 中 耐 克 选 用 了 女 性 角 色 作 为 主 人 公 。 这 其 实 是 在 很 大 程 度 上 配 合 去 年 9 月 耐 克 发 布 的 Nike Women 战 略 ， 当 时 耐 克 宣 称 将 整 合 现 有 的 女 性 产 品 线 并 且 首 次 提 出 了 “ 生 活 方 式 ” 这 个 口 号 。 Nike 通 过 Nike+ 把 跑 步 变 成 了 一 种 新 的 社 交 时 尚 ， 也 成 为 很 多 人 一 种 生 活 方 式 的 标 榜 。 对 于 耐 克 来 说 ， 它 当 然 希 望 更 多 的 人 都 跑 起 来 。