“ 野 马 ” 在 中 国 会 为 福 特 再 造 传 奇 么 ？

被 赋 予 传 奇 色 彩 的 这 款 跑 车 ， 福 特 希 望 借 此 改 变 在 中 国 市 场 的 地 位 。 一 直 以 来 ， 福 特 在 中 国 市 场 的 表 现 和 它 在 全 球 汽 车 业 界 的 地 位 并 不 相 配 。Mustang 这 款 对 于 福 特 来 说 意 义 非 凡 的 一 款 跑 车 ， 现 在 承 载 了 全 面 提 升 福 特 品 牌 在 中 国 市 场 形 象 的 重 任 。 1 月 20 日 ， 在 广 州 太 古 仓 码 头 Mustang 新 车 上 市 发 布 会 上 ， 福 特 中 国 董 事 长 兼 首 席 执 行 官 罗 礼 祥 （John Lawler） 特 意 穿 了 一 件 红 色 毛 衣 ， 以 应 景 Mustang 经 典 红 ， 他 说 “Mustang 是 福 特 2015 年 全 球 品 牌 战 略 的 核 心 ， 今 晚 将 会 开 启 福 特 中 国 一 个 新 的 时 代 。” 福 特 在 中 国 市 场 刚 刚 创 造 了 一 个 记 录 。2014 年 福 特 中 国 销 量 达 到 111.47 万 辆 ， 同 比 增 长 19.1 %， 这 是 福 特 自 2001 年 进 入 中 国 市 场 以 来 年 销 量 第 一 次 超 过 100 万 辆 。 但 比 起 2013 年 全 年 高 达 62% 的 增 长 率 ， 还 是 逊 色 不 少 。 缺 少 新 车 型 刺 激 被 认 为 是 原 因 之 一 ，2013 年 福 特 投 放 中 国 市 场 的 新 车 型 达 到 6 款 ， 包 括 不 同 尺 寸 的 SUV 车 型 翼 虎 、 翼 博 和 探 险 者 ； 中 级 轿 车 新 蒙 迪 欧 ； 以 及 主 打 操 控 性 能 的 嘉 年 华 ST 和 福 克 斯 ST， 可 以 说 是 福 特 有 史 以 来 引 进 新 车 型 最 为 激 进 的 一 年 。 而 2014 年 投 放 市 场 的 全 新 车 型 仅 有 豪 华 车 林 肯 和 全 新 福 特 锐 界 ， 且 都 已 经 接 近 年 尾 。 尽 管 一 些 车 型 在 2014 年 表 现 仍 然 不 俗 ， 比 如 翼 虎 销 量 比 2013 年 增 长 了 42%， 蒙 迪 欧 更 是 飙 升 76.4%， 最 畅 销 的 紧 凑 车 福 克 斯 虽 然 销 量 同 比 下 滑 2.9%， 但 仍 然 是 中 国 市 场 上 销 量 最 高 的 轿 车 品 牌 ， 最 接 近 的 竞 争 对 手 为 大 众 朗 逸 。 但 “ 增 长 放 缓 ” 成 为 事 实 。 福 特 2014 年 9 月 份 在 中 国 乘 用 车 销 量 更 是 两 年 多 以 来 首 次 出 现 月 度 下 滑 。 这 都 不 是 什 么 好 兆 头 ， 在 欧 洲 经 济 低 迷 以 及 美 国 仍 在 复 苏 的 时 期 ， 中 国 是 为 数 不 多 能 为 全 球 汽 车 品 牌 带 来 销 售 增 长 的 市 场 之 一 。 在 新 闻 发 布 会 以 及 随 后 接 受 媒 体 采 访 过 程 中 ， 福 特 中 国 市 场 、 销 售 及 服 务 总 监 唐 继 东 也 多 次 提 及 “ 中 国 已 经 成 为 全 球 最 大 的 汽 车 市 场 ”。 进 入 太 晚 ， 以 及 此 前 对 中 国 市 场 的 保 守 态 度 都 被 认 为 是 福 特 错 失 这 个 全 球 最 大 市 场 的 原 因 ，2006 年 穆 拉 里 担 任 福 特 全 球 总 裁 之 后 ， 中 国 市 场 才 逐 渐 受 到 重 视 。 福 克 斯 这 款 明 星 车 型 虽 然 这 两 年 为 福 特 挣 了 不 少 脸 面 ， 但 消 费 者 若 把 整 个 福 特 品 牌 等 同 于 福 克 斯 ， 对 于 福 特 来 说 ， 也 是 一 个 极 其 危 险 的 信 号 。 而 在 豪 华 车 市 场 ， 福 特 更 是 一 直 处 于 缺 席 的 状 态 ， 两 年 前 就 已 经 宣 布 引 进 的 林 肯 品 牌 直 到 2014 年 10 月 ， 才 开 始 在 中 国 市 场 销 售 。 第 六 代 全 新 Mustang 福 特 需 要 一 张 更 个 性 化 的 脸 ， 来 改 变 福 特 在 中 国 消 费 者 心 中 仅 仅 是 一 个 高 性 价 比 汽 车 品 牌 的 形 象 ， 他 们 认 为 这 个 角 色 非 Mustang 莫 属 。 Mustang 其 实 就 是 “ 野 马 ”， 但 因 这 个 商 标 在 中 国 已 经 被 注 册 ， 所 以 福 特 只 好 使 用 其 英 文 名 。 它 带 有 强 烈 “ 美 国 肌 肉 跑 车 ” 的 标 签 ， 从 诞 生 之 初 就 被 赋 予 各 种 传 奇 色 彩 ， 比 如 亮 相 第 一 日 订 单 就 达 到 2.2 万 辆 ， 仅 用 20 个 月 就 完 成 百 万 销 量 ； 在 过 去 50 年 中 全 球 累 计 销 量 达 到 920 万 辆 ， 在 Facebook 上 有 800 多 万 粉 丝 ， 是 目 前 为 止 拥 有 最 多 粉 丝 的 单 一 车 型 。 更 重 要 的 是 ， 它 为 福 特 实 现 过 大 逆 转 。 1964   年 在 纽 约 世 博 会 上 首 次 亮 相 的 第 一 代 Mustang， 其 实 诞 生 于 福 特 历 史 上 相 当 艰 难 的 时 期 ， 从 1959 年 到 1963 年 ， 福 特 最 大 的 竞 争 对 手 通 用 汽 车 在 美 国 市 场 份 额 从 41% 增 加 到 57%。1963 年 初 ， 还 未 被 彭 博 收 购 的 《 商 业 周 刊 》 写 道 ： 在 今 天 的 汽 车 销 售 竞 赛 中 ， 福 特 一 定 感 觉 自 己 像 是 个 正 在 做 噩 梦 的 人 ， 他 在 梦 里 拼 命 地 奔 跑 ， 到 头 来 ， 却 发 现 自 己 远 远 落 在 别 人 后 面 。1963 年 ， 福 特 汽 车 的 市 场 份 额 已 经 降 到 5 年 来 的 最 低 点 。 为 了 不 被 通 用 打 倒 ， 时 任 福 特 事 业 部 总 经 理 的 李 · 艾 柯 卡 提 出 希 望 看 到 某 种 “ 更 醒 目 、 更 有 想 象 力 的 汽 车 产 品 ”， 公 司 弥 漫 的 这 种 把 赌 注 压 在 一 款 即 将 推 出 的 新 车 的 氛 围 让 设 计 部 感 到 兴 奋 ， 根 据 《 福 特 转 》 这 本 书 中 的 描 述 ， 当 时 卡 车 设 计 部 负 责 人 在 把 设 计 图 纸 呈 现 给 产 品 规 划 院 主 管 时 ， 得 到 的 答 案 是 “ 就 是 它 ， 这 正 是 我 们 想 要 的 东 西 。” 第 一 代 Mustang Mustang 在 投 放 市 场 的 第 一 年 ， 销 售 就 达 到 了 41.8 万 辆 。 为 公 司 的 销 售 额 增 加 了 5 亿 美 元 。 它 使 福 特 恢 复 了 元 气 ， 也 被 认 为 是 福 特 又 一 个 黄 金 时 代 的 开 始 。 这 是 它 对 于 福 特 来 说 意 义 非 凡 的 最 重 要 原 因 。 所 有 这 些 都 让 福 特 觉 得 Mustang 在 中 国 市 场 足 够 与 众 不 同 ， 足 够 有 资 格 和 其 它 豪 华 车 品 牌 竞 争 。“ 对 于 福 特 来 说 ，Mustang 不 仅 仅 是 一 款 车 型 ， 更 是 整 个 福 特 品 牌 的 核 心 和 灵 魂 所 在 ， 是 所 有 福 特 车 型 上 所 承 载 的 驾 驭 乐 趣 的 最 佳 代 言 ，” 罗 礼 祥 说 ，“ 将 这 款 传 奇 车 型 引 入 到 中 国 这 个 全 球 最 大 的 汽 车 市 场 意 味 着 Mustang 正 式 走 向 全 球 , 也 是 福 特 中 国 快 速 发 展 计 划 的 又 一 个 重 要 里 程 碑 。” 售 价 对 于 中 国 消 费 者 来 说 ， 也 并 不 是 遥 不 可 及 。 其 中 低 配 的 Mustang 2.3T 性 能 版 39.9 万 元 ，2.3T 运 动 版 售 价 40.5 万 元 ，2.3T 50 周 年 纪 念 版 的 售 价 为 42.9 万 元 。 其 实 福 特 在 最 近 几 款 新 车 上 都 采 取 了 比 较 谨 慎 的 定 价 方 式 ， 也 就 是 先 公 布 市 场 指 导 价 ， 测 试 市 场 反 应 之 后 再 调 整 价 格 。 唐 继 东 表 示 Mustang 也 会 采 取 同 样 的 价 格 策 略 ， 所 以 正 式 的 售 价 可 能 会 更 低 。 锐 界 就 是 一 个 典 型 的 例 子 。 福 特 虽 然 对 中 国 市 场 不 再 观 望 ， 但 这 种 谨 慎 态 度 仍 然 体 现 在 中 国 市 场 策 略 的 各 个 方 面 。“ 福 特 每 年 在 中 国 市 场 做 的 调 研 超 过 上 百 次 ，” 唐 继 东 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 都 是 为 了 研 究 每 一 个 细 分 市 场 车 型 ， 是 否 符 合 中 国 消 费 者 喜 好 。 在 决 定 把 Mustang 引 入 中 国 市 场 之 前 ， 他 们 同 样 做 了 大 量 的 调 研 ， 比 如 在 其 他 国 家 市 场 需 要 付 费 选 装 的 Mustang 高 性 能 套 件 在 中 国 市 场 成 为 标 准 配 备 ， 就 是 源 自 他 们 在 调 研 中 发 现 中 国 跑 车 消 费 者 比 起 国 外 ， 更 追 求 高 性 能 配 置 ， 也 更 注 重 座 椅 、 天 窗 等 细 节 上 的 做 工 。 除 此 之 外 ，2.3 升 EcoBoost 车 型 将 标 配 包 括 业 界 首 创 的 手 套 箱 膝 部 安 全 气 囊 , 释 放 了 30% 的 膝 部 空 间 。SYNC  车 载 多 媒 体 通 讯 娱 乐 系 统 、 加 热 / 通 风 功 能 打 孔 真 皮 座 椅 、 方 向 盘 换 挡 拨 片 、 四 种 可 选 驾 驶 模 式 及 ANC 驾 驶 舱