迪 士 尼 乐 园 尝 试 新 的 涨 价 方 案 ， 提 前 游 览 6 小 时 需 299 美 元

游 客 们 会 抱 怨 涨 价 ， 但 同 时 他 们 也 对 高 价 格 带 来 的 额 外 权 益 欣 然 接 受 迪 士 尼 主 题 乐 园 这 周 开 始 测 试 一 种 新 的 涨 价 方 案 ， 如 果 想 提 前 用 6 个 小 时 时 间 游 览 乐 园 中 新 的 景 点 ， 需 要 接 受 299 美 元 的 高 价 门 票 。 这 个 价 格 是 现 在 迪 士 尼 主 题 乐 园 高 峰 时 期 门 票 价 格 的 1 倍 多 。 新 的 涨 价 方 案 还 是 为 了 缓 解 节 假 日 高 峰 时 期 客 流 量 过 多 ， 带 来 的 游 客 体 验 差 和 运 营 成 本 高 的 问 题 。 事 实 上 ， 过 去 5 年 的 时 间 里 ， 迪 士 尼 主 题 乐 园 的 门 票 价 格 已 经 上 涨 了 20% 多 。 而 从 2015 年 开 始 ， 迪 士 尼 就 用 动 态 价 格 的 方 式 来 调 节 客 流 量 。 这 种 价 格 调 节 原 理 和 航 班 动 态 价 格 类 似 ， 会 根 据 日 期 进 行 波 动 ， 客 流 量 较 少 时 的 票 价 通 常 要 比 正 常 时 间 段 低 4%， 客 流 较 多 时 ， 则 会 有 20% 左 右 的 涨 幅 。 不 过 虽 然 价 格 一 直 在 涨 ， 但 迪 士 尼 还 是 一 直 在 维 持 一 种 客 流 量 和 价 格 之 间 的 平 衡 ， 想 要 在 尽 量 维 护 现 有 粉 丝 群 体 基 础 上 ， 既 可 以 减 少 客 流 量 也 可 以 让 大 家 保 持 对 迪 士 尼 这 个 品 牌 的 热 情 和 喜 欢 以 此 提 高 利 润 。 创 始 人 Walt Disney 的 愿 景 也 一 直 是 让 迪 士 尼 乐 园 成 为 可 以 负 担 得 起 的 家 庭 娱 乐 项 目 。 目 前 迪 士 尼 的 日 平 均 票 价 约 为 100 美 元 ， 高 峰 期 的 价 格 可 能 会 超 过 120 美 元 。 有 知 情 人 士 称 ， 迪 士 尼 内 部 的 分 析 数 据 显 示 ， 现 在 的 票 价 已 经 是 过 去 5 年 通 货 率 的 2 倍 了 ， 如 果 只 采 取 一 刀 切 的 涨 价 方 式 ， 现 在 票 价 还 会 更 高 。 游 客 们 会 抱 怨 涨 价 ， 但 同 时 他 们 也 对 高 价 格 带 来 的 额 外 权 益 欣 然 接 受 。 目 前 新 涨 价 方 案 的 测 试 地 区 仅 限 于 南 加 州 和 佛 罗 里 达 州 奥 兰 多 迪 士 尼 乐 园 要 新 开 放 的 皮 克 斯 码 头 和 皮 克 斯 玩 具 总 动 园 区 。 据 “ 世 界 主 题 娱 乐 协 会 ”（Themed Entertainment Association） 统 计 数 据 ， 迪 士 尼 乐 园 每 年 的 游 客 增 长 率 都 维 持 在 1.3% 左 右 。 另 据 迪 士 尼 财 报 ， 迪 士 尼 乐 园 2017 财 年 的 利 润 为 38 亿 美 元 ， 过 去 4 年 间 ， 它 的 年 收 入 涨 幅 超 过 70%。 题 图 ： Parents Magazine