对 于 百 年 品 牌 而 言 ， 怎 样 才 能 将 纪 念 活 动 玩 出 新 意 ？

品 牌 是 商 业 社 会 的 产 物 。 能 够 在 竞 争 残 酷 的 市 场 上 走 过 百 年 至 今 仍 然 活 跃 ， 可 能 是 一 个 品 牌 的 极 高 成 就 。 很 多 企 业 的 创 立 者 在 最 初 不 安 定 的 中 登 场 ， 用 看 似 单 薄 的 勇 气 破 局 ， 而 后 在 险 阻 中 艰 难 成 长 ， 又 在 创 变 中 进 阶 ， 直 至 冠 绝 ， 如 一 部 激 荡 商 业 史 。 这 般 厚 重 的 历 史 感 决 定 了 “ 重 返 ”、“ 回 顾 ”、“ 记 忆 ”、“ 怀 旧 ” 这 些 词 语 被 反 复 提 及 ， 这 也 的 确 是 惯 常 又 切 合 的 声 音 ， 除 了 处 处 激 发 对 历 史 图 景 壮 阔 的 感 叹 之 外 ， 品 牌 还 能 怎 样 从 传 承 中 找 到 创 新 点 ？ 盛 大 、 平 常 ， 过 一 个 纪 念 生 日 2014 年 ， 徕 卡 度 过 100 岁 生 日 。 从 最 早 确 立 35mm 的 胶 片 格 式 起 ， 极 尽 精 致 、 优 雅 的 徕 卡 相 机 几 乎 被 誉 为 业 界 神 话 ， 也 是 许 多 人 文 摄 影 大 师 的 一 生 所 爱 。 可 能 如 你 所 料 ， 百 岁 的 徕 卡 发 布 了 一 支 宣 传 片 ： 还 原 20 世 纪 36 张 由 徕 卡 拍 摄 的 最 经 典 的 纪 实 照 片 。 大 萧 条 时 期 、 人 类 登 月 、 嬉 皮 年 代 … 过 去 一 百 年 ， 最 重 要 的 历 史 时 刻 由 徕 卡 见 证 。 2016 年 ， 奔 驰 度 过 130 岁 生 日 。 作 为 汽 车 发 明 者 的 奔 驰 ， 可 能 相 较 于 其 他 汽 车 品 牌 ， 更 具 天 成 的 “ 史 诗 ” 特 质 ， 顺 理 成 章 ， 一 套 “ 宏 大 叙 事 ” 的 平 面 广 告 被 发 布 以 庆 祝 周 年 。 从 马 蹄 铁 到 “ 奔 驰 一 号 ”， 从 “ 银 箭 ” 赛 车 到 面 向 未 来 的 概 念 车 ： 数 幅 海 报 意 指 人 类 的 驰 骋 之 心 跨 越 古 今 纪 元 ， 而 奔 驰 的 历 史 作 为 象 征 ， 也 在 之 中 得 到 了 升 华 。 在 回 顾 之 外 ， 展 望 未 来 也 是 很 多 品 牌 通 常 的 玩 法 。 美 国 经 典 腕 表 品 牌 汉 米 尔 顿 在 120 周 年 之 际 ， 联 合 电 影 《 黑 衣 人 3》 推 出 数 款 新 男 表 。 极 具 科 技 感 的 腕 表 结 合 了 经 典 与 未 来 ， 仿 佛 穿 越 时 空 ， 体 现 出 汉 米 尔 顿 对 创 新 的 不 变 追 求 。 但 究 其 根 本 ， 以 过 去 说 未 来 ， 也 很 难 说 不 是 在 自 身 的 历 史 框 架 中 打 转 。 “ 重 返 ”、“ 回 顾 ”、“ 记 忆 ”、“ 怀 旧 ”… 这 些 词 语 造 就 的 盛 大 图 景 令 人 感 慨 。 除 此 之 外 ， 生 日 还 能 怎 么 过 ？ 跳 脱 、 出 奇 ， 搞 搞 新 意 思 2018 年 迎 来 130 岁 生 日 的 邓 禄 普 轮 胎 同 样 有 着 传 奇 的 历 史 ： 自 1888 年 发 明 世 界 上 第 一 条 充 气 轮 胎 到 2016 年 确 立 升 级 “4D 创 新 纳 米 级 设 计 ”。 跨 越 三 个 世 纪 ， 作 为 轮 胎 行 业 领 导 者 的 邓 禄 普 ， 将 目 光 瞄 向 了 同 样 底 蕴 深 厚 的 中 国 传 统 手 艺 。 这 些 流 传 于 民 间 美 妙 的 传 统 艺 术 底 蕴 深 厚 、 匠 气 长 存 ， 在 代 代 传 承 中 生 发 出 无 穷 魅 力 。 邓 禄 普 联 合 东 家 ， 推 出 “130 年 停 不 下 来 的 工 艺 X 手 艺 路 ” 特 别 纪 念 活 动 。 “ 东 家 ”， 东 方 生 活 家 ， 秉 承 “ 让 传 承 成 为 潮 流 ” 的 理 念 ， 以 东 方 手 工 匠 人 为 中 心 ， 以 发 现 、 展 示 优 秀 作 品 为 宗 旨 ， 致 力 于 传 统 手 艺 的 传 承 和 复 兴 。 轮 胎 、 传 统 手 工 艺 ， 这 两 个 看 似 大 跨 界 的 联 合 ， 却 有 着 强 烈 的 共 通 之 处 ： 源 自 邓 禄 普 对 匠 心 精 神 的 尊 重 和 敬 畏 ， 以 及 在 130 年 里 同 样 一 路 传 承 、 革 新 的 投 合 意 气 。 瑰 宝 代 代 传 承 ， 创 新 赋 予 新 生 让 更 多 人 关 注 中 华 传 统 手 艺 ， 是 邓 禄 普 在 130 周 年 之 际 的 美 好 愿 景 ， 因 为 一 份 匠 心 的 坚 持 乃 是 世 间 共 通 的 珍 贵 ， 也 是 邓 禄 普 的 精 神 所 在 。 中 国 流 传 有 诸 多 传 统 手 艺 ， 邓 禄 普 找 到 了 之 中 具 有 代 表 性 的 瑰 宝 ： 皮 影 戏 、 剪 纸 和 蛋 雕 等 传 统 工 艺 ， 传 统 手 工 艺 人 们 在 秉 承 匠 心 精 神 的 路 上 不 断 坚 持 自 己 的 手 艺 传 承 并 且 也 不 断 创 新 技 艺 ， 让 传 统 手 艺 更 适 合 现 在 的 社 会 发 展 。 就 像 传 统 的 皮 影 戏 不 仅 传 承 了 数 百 年 的 雕 刻 ， 上 色 ， 演 绎 的 技 能 。 还 加 入 了 更 多 年 轻 人 喜 欢 的 元 素 ， 让 皮 影 戏 更 受 到 现 代 社 会 人 的 喜 爱 。 同 样 的 还 有 剪 纸 和 蛋 雕 艺 术 ， 最 古 老 的 民 间 艺 术 具 有 的 简 朴 品 质 使 得 其 成 为 在 百 年 历 史 长 河 中 不 断 创 新 ， 不 仅 在 创 作 手 法 上 突 破 ， 更 在 题 材 选 择 上 与 现 代 人 们 的 兴 趣 匹 配 ， 使 得 传 统 艺 术 在 传 承 中 得 到 进 一 步 的 发 展 和 创 新 。 不 忘 美 好 事 物 的 传 承 与 复 兴 ， 并 不 断 精 进 使 之 走 的 更 远 ，“ 向 前 路 ， 不 停 步 ”， 这 可 能 是 一 个 品 牌 搞 出 的 最 好 的 新 意 。 邓 禄 普 将 继 续 伴 随 汽 车 工 业 的 蓬 勃 发 展 不 断 突 破 自 我 ， 致 力 于 产 品 性 能 和 服 务 品 质 的 提 升 ， 以 精 益 求 精 的 技 术 理 念 引 领 行 业 进 步 ， 逐 步 形 成 强 大 而 持 久 的 传 承 力 量 ， 为 消 费 者 提 供 更 多 优 质 轮 胎 产 品 和 专 业 服 务 。 在 “130 年 停 不 下 的 工 艺 X 手 艺 路 ” 特 别 纪 念 活 动 之 际 ， 邓 禄 普 将 推 出 更 多 跨 界 合 作 的 匠 人 手 艺 ， 联 合 拥 有 精 湛 技 艺 的 匠 人 们 呈 现 更 多 优 秀 作 品 ， 敬 请 期 待 ！ 扫 描 邓 禄 普 官 方 微 信 二 维 码 了 解 更 多 邓 禄 普 的 跨 界 尝 试 ！ 皮 影 戏 的 千 年 魅 力 ， 可 能 远 远 超 出 你 的 想 象 ……