扎 克 伯 格 觉 得 自 己 一 年 创 造 了 两 千 亿 ， 呵 呵

影 响 力 原 来 还 可 以 这 么 算 。 Facebook 最 近 授 权 德 勤 做 了 个 调 查 ， 量 化 分 析 Facebook 给 世 界 带 来 的 影 响 。 最 终 给 出 的 结 果 是 2014 年 为 世 界 创 造 了 2270 亿 美 元 财 富 以 及 450 万 个 就 业 岗 位 。 这 相 当 于 一 年 创 造 了 一 个  Facebook（ 市 值 2094 亿 美 元 ）， 高 过 葡 萄 牙 2013 年 的 国 民 生 产 总 值 （2200 亿 美 元 ）。 考 虑 到 Facebook 在 去 年 第 三 季 度 才 获 得  32.03 亿 美 元 的 收 入 ， 很 难 想 象 它 有 这 么 大 的 影 响 力 。 但 德 勤 有 它 的 理 由 。 德 勤 用 三 个 角 度 衡 量 Facebook 的 影 响 力 ， 分 别 是 作 为 市 场 营 销 的 工 具 、 作 为 应 用 开 发 者 的 平 台 和 作 为 沟 通 联 系 的 媒 介 。 它 们 分 别 创 造 了 230 万 、66 万 和 160 万 的 就 业 岗 位 。 每 个 角 度 都 有 不 同 的 计 算 方 法 。 市 场 营 销 工 具 主 要 通 过 在  Facebook 上 建 立 主 页 、 广 告 和 转 发 进 行 。 报 告 还 举 了 " 冰 水 挑 战 " 的 例 子 ， 说 要 是 没 有 Facebook 这 个 传 播 平 台 ， 它 能 够 筹 集 到 1 亿 美 元 善 款 ？ 比 较 有 意 思 的 是 报 告 的 推 算 方 法 。 比 如 报 告 说  Facebook 带 来 了 世 界 16% 的 手 机 销 量 ， 这 里 面 涉 及 到 的 金 额 都 被 算 进 Facebook 对 世 界 的 影 响 力 中 。 但 是  16% 的 数 据 怎 么 来 的 呢 ？ 报 告 引 用 了 来 自 欧 洲 的 一 份 调 查 ， 里 面 16% 的 人 说 他 们 离 开 了 社 交 媒 体 就 没 法 生 活 ， 因 此 德 勤 就 把 全 球 1/6 的 手 机 销 售 归 于 Facebook 的 影 响 。 这 种 计 算 方 法 还 真 是 特 别 呢 。 当 然 ， 一 切 都 必 须 被 纳 入 到 科 学 的 数 据 计 算 。 德 勤 的 计 算 方 法 是 把 每 项 收 入 用 影 响 因 子 加 权 算 出 总 数 作 为 受 到 影 响 的 财 富 值 ， 然 后 除 以 每 个 地 区 的 劳 动 生 产 率 得 到 新 增 就 业 岗 位 数 量 。 但 影 响 因 子 和 纳 入 计 算 收 入 的 选 取 ， 就 很 有 学 问 了 。 例 如 对 点 赞 （Like） 的 选 取 ， 报 告 认 为 每 一 个  Like 其 实 都 能 对 实 体 经 济 产 生 影 响 ， 把 这 些 Like 汇 总 起 来 ， 就 是  Facebook 上 企 业 主 页 的 影 响 力 表 现 。 但 是 具 体 Like 的 影 响 因 子 确 立 ， 却 是 由 德 勤 和 Facebook 来 认 定 。 斯 坦 福 大 学 经 济 学 教 授 Roger Noll 评 论 说 ， 这 份 报 告 根 本 没 有 任 何 意 义 ， 因 为 Facebook 上 的 交 互 是 经 济 繁 荣 的 体 现 ， 而 非 原 因 。 但 这 些 吐 槽 都 没 切 到 重 点 ， 因 为 这 份 报 告 更 大 的 影 响 还 处 在 潜 伏 期 。 考 虑 到 中 国 企 业 的 快 速 学 习 能 力 ， 如 果 腾 讯 、 陌 陌 这 些 企 业 也 get 到 这 样 的 “ 影 响 力 算 法 ”， 那 结 果 一 定 很 有 意 思 。 我 们 来 脑 补 一 下 ： 腾 讯 ，QQ 对 95 后 值 702 亿 、 微 信 帮 中 国 人 带 来 120 亿 年 寿 命 我 们 为 “ 在 一 起 ” 提 供 了 沟 通 的 保 证 ， 尤 其 是 95 后 小 朋 友 ， 青 春 期 的 爱 情 萌 芽 太 重 要 了 ， 这 直 接 就 影 响 了 中 国 人 的 爱 情 观 。 想 象 一 下 ， 豆 蔻 年 华 之 时 能 够 在  QQ 农 场 相 遇 ， 那 是 如 何 快 乐 的 体 验 。 相 比 父 母 为 孩 子 花 钱 在 游 乐 园 、 玩 具 、 新 衣 服 ， 这 里 的 快 乐 体 验 是 美 好 而 真 诚 的 ， 而 且 有 刚 萌 芽 小 草 的 气 息 。 所 以 我 们 给 它 一 个 影 响 因 子 ， 每 天  1 元 。 这 非 常 可 信 ， 否 则 你 问 问 处 于 青 春 期 的 孩 子 ， 禁 止 使 用  QQ 和 每 天 交 1 元 ， 他 们 愿 意 选 择 哪 个 ？ 我 们 得 到 的 调 查 数 据 是 80% 的 孩 子 都 愿 意 交 1 元 。 而 根 据 腾 讯 智 库 发 布 的 数 据 ，95 后 占 据 的 比 例 是  44.36%。 从 QQ 5.42 亿 月 活 跃 用 户 来 看 ， 光 这 一 项 就 够 带 来 702 亿 元 的 影 响 力 。 微 信 朋 友 圈 更 加 厉 害 ， 你 肯 定 看 过 很 多 活 到 100 岁 的 办 法 ， 而 根 据 2013 年 世 界 卫 生 组 织 的 数 据 我 国 老 年 人 的 平 均 寿 命 是 76 岁 。 那 么 微 信 朋 友 圈 就 创 造 了 （100－76）×5 亿 微 信 用 户 ，120 亿 年 的 额 外 寿 命 呢 。 陌 陌 ， 激 活 至 少 189 亿 的 社 交 市 场 陌 陌 也 会 不 甘 示 弱 。 根 据 尼 尔 森 的 数 据 ， 陌 陌 用 户 对 线 下 活 动 的 参 与 情 况 调 查 中 ，53% 的 用 户 会 “ 经 常 参 加 ”，37% 的 用 户 是 “ 有 时 有 ”。 这 至 少 能 够 促 进 餐 饮 支 出 ， 其 中 的 一 部 分 对 酒 店 行 业 也 会 有 促 进 作 用 。 考 虑 到 餐 饮 人 均 消 费 40 元 ， 酒 店 人 均 150 元 左 右 ， 按 照 每 吃 5 次 饭 去  1 次 酒 店 的 比 例 和 每 年 平 均 参 加 5 次 活 动 ， 那 么 陌 陌 6000 万 的 活 跃 用 户 就 能 够 带 来 189  亿 元 的 影 响 力 。 这 里 还 没 有 算 交 通 和 杜 蕾 斯 。 360， 每 年 挽 救 400 亿 财 产 360 是 家 庭 卫 士 ， 有 无 数 老 人 家 被 骗 20 万 的 报 道 。 那 么 将 全 国 老 年 人 口 2 亿 人 、 被 骗 几 率 0.1% 相 乘 ，360 每 年 抢 救 了 400 亿 财 产 。 吐 槽 完 回 头 看 报 告 ， 作 为 一 个 上 市 公 司 ，Facebook 用 这 种 方 法 来 宣 传 企 业 影 响 力 当 然 无 可 厚 非 。 但 是 当 影 响 力 需 要 刻 意 展 现 的 时 候 ， 本 身 就 是 对 缺 乏 影 响 力 的 恐 惧 。 而 如 果 对 影 响 力 的 支 撑 因 素 分 割 开 来 做 无 限 延 伸 ， 你 也 看 到 这 种 蝴 蝶 风 暴 式 算 法 给 出 的 答 案 其 实 很 难 让 人 信 服 。 题 图 来 自 ： Adespresso