都 是 红 色 当 道 ， 麦 当 劳 和 可 口 可 乐 会 出 什 么 新 年 创 意 ？

两 支 30 秒 的 广 告 视 频 ， 一 起 来 看 一 下 吧 ！ Logo 上 的 红 色 算 是 一 种 巧 合 吧 ， 但 麦 当 劳 和 可 口 可 乐 也 是 不 会 错 过 红 火 的 中 国 农 历 新 年 的 。 最 近 ， 这 两 个 品 牌 先 后 放 出 了 自 己 为 农 历 新 年 准 备 的 30 秒 新 年 短 片 ， 名 字 分 别 为 “ 你 就 是 我 的 新 年 ” 和 “ 团 圆 年 味 就 要 可 口 可 乐 ”。 “ 你 是 我 的 新 年 ” 由 广 告 创 意 公 司 TBWA 完 成 。 全 片 从 头 到 尾 梳 理 的 都 是 过 年 期 间 亲 人 、 爱 人 团 聚 的 人 情 ， 只 有 在 最 后 ， 画 面 才 颇 为 隐 忍 地 给 了 薯 条 一 个 镜 头 。 麦 当 劳 中 国 相 关 人 员 向 《 好 奇 心 日 报 》 表 示 ，“ 你 就 是 我 的 新 年 ” 是 它 在 去 年 夏 季 推 出 的 品 牌 宣 传 活 动 “ 让 我 们 好 在 一 起 ” 的 一 部 分 。 这 个 在 去 年  4 月 18 日 推 出 的 中 国 内 地 营 销 项 目 一 路 走 来 已 经 经 历 着 福 喜 事 件 、 麦 当 劳 全 球 业 绩 惨 淡 等 。 面 对 这 些 突 发 事 件 ，“ 让 我 们 好 在 一 起 ” 的 传 播 风 格 也 在 不 断 发 生 着 微 调 。 打 过 原 料 安 全 、 迎 合 年 轻 人 的 牌 之 后 ， 这 一 次 麦 当 劳 打 起 了 情 怀 牌 。 这 也 一 定 程 度 上 反 映 了 麦 当 劳 在 全 球 市 场 的 策 略 ， 想 要 更 加 贴 近 日 常 生 活 ， 这 一 系 列 广 告 的 画 外 音 应 该 是 ： 谁 说 麦 当 劳 只 是 个 卖 快 餐 的 呢 ？ 相 比 于 麦 当 劳 的 广 告 ， 可 口 可 乐 这 次 广 告 的 最 大 特 点 是 似 曾 相 识 。 这 两 个 被 称 为 “ 阿 福 ” 和 “ 阿 娇 ” 的 卡 通 形 象 好 像 看 着 眼 熟 。 事 实 上 ， 他 们 的 确 在 2001 年 就 已 诞 生 ， 并 且 由 时 任 可 口 可 乐 中 国 的 创 意 业 务 代 理 商 麦 肯 上 海 创 作 ， 之 后 被 连 续 使 用 了 7 年 。 不 过 之 后 ， 由 于 李 奥 贝 纳 上 海 取 代 了 前 者 ， 这 两 个 卡 通 形 象 也 就 不 再 出 现 了 。 去 年  8 月 ， 麦 肯 光 明 上 海 重 新 入 主 可 口 可 乐 ， 担 任 后 者 的 创 意 代 理 商 。 之 后 ， 麦 肯 世 界 集 团 表 现 了 对 可 口 可 乐 这 个 新 · 老 客 户 足 够 的 重 视 ， 它 宣 布 任 命 Aaron Phua 担 任 可 口 可 乐 服 务 团 队 执 行 创 意 总 监 ， 一 个 由 可 口 可 乐 委 任 麦 肯 中 国 为 其 创 意 代 理 公 司 后 设 立 的 新 职 位 。 “ 阿 福 跟 阿 娇 这 两 个 形 象 其 实 很 早 就 有 了 ， 但 因 为 我 们 把 它 作 为 一 个 长 期 的 品 牌 在 建 设 ， 所 以 今 年 又 把 它 带 回 来 了 。” 麦 肯 光 明 负 责 可 口 可 乐 项 目 的 创 意 总 监 郭 洪 说 道 。 1931 年 ， 可 口 可 乐 曾 成 功 的 改 造 圣 诞 老 人 的 形 象 ， 这 才 让 我 们 现 在 看 到 的 圣 诞 老 人 跟 可 口 可 乐 一 个 颜 色 （ 红 配 白 ）。 因 此 他 们 始 终 希 望 能 再 次 创 造 一 个 鲜 明 形 象 的 初 衷 ， 于 是 就 有 了 阿 福 、 阿 娇 。 相 比 于 鲜 有 产 品 露 出 的 麦 当 劳 ， 可 口 可 乐 的 这 支 广 告 显 得 更 直 接 ， 可 口 可 乐 被 摆 放 在 了 明 显 的 位 置 ， 合 家 欢 怎 么 能 少 的 了 红 火 的 可 口 可 乐 呢 。“ 我 们 感 觉 中 国 传 统 农 历 新 年 的 年 味 正 悄 然 褪 去 ， 而 人 们 又 渴 望 中 国 传 统 文 化 得 到 重 振 与 复 兴 。 ” 麦 肯 光 明 董 事 长 莫 康 孙 说 道 。 基 于 此 ， 包 括 这 支  30 秒 的 广 告 片 和 产 品 包 装 上 都 会 特 意 加 入 了 许 多 中 国 传 统 文 化 元 素 。 在  2001 至 2006 的 广 告 中 ， 广 告 都 是 以 全 动 画 的 形 式 出 现 的 。2007 年 ， 为 了 给 奥 运 会 造 势 ， 刘 翔 首 次 和 阿 福 阿 娇 一 齐 出 现 在 荧 幕 上 。 而 这 一 次 ， 真 人 的 比 例 大 大 增 加 。“ 相 比 于 之 前 ， 我 们 发 现 人 和 人 的 联 系 不 再 这 么 紧 密 。 所 以 我 们 更 是 要 把 这 些 卡 通 形 象 和 普 通 人 联 系 在 一 起 。” 郭 洪 说 道 。 考 虑 到 社 交 网 络 的 流 行 ， 可 口 可 乐 首 次 跟 微 信 合 作 。 通 过 采 用 全 新 的 图 像 识 别 技 术 ， 消 费 者 只 需 扫 描 包 装 上 的 “ 阿 福 ” 和 “ 阿 娇 ” 就 可 以 进 入 一 个 HTML 5 页 面 ， 内 里 提 供 包 括 可 口 可 乐 新 春 表 情 、 公 众 号 信 息 等 多 种 信 息 。 题 图 来 自 sabiasundato