想 在 Snapchat 上 打 广 告 ？ 一 口 价 ，75 万 美 元 一 天 ！

因 为 阅 后 即 焚 ，Snapchat 的 广 告 就 真 敢 卖 这 么 贵 据 Adweek 报 道 ，“ 阅 后 即 焚 ” 照 片 分 享 应 用 Snapchat 狮 子 大 开 口 ， 给 了 品 牌 商 们 一 个 令 人 咋 舌 的 广 告 报 价 ：75 万 美 元 一 天 ， 不 议 价 ！ Snapchat 自 去 年 10 月 才 开 始 运 作 他 们 的 广 告 业 务 ， 第 一 份 业 务 订 单 来 自 环 球 影 业 。 而 后 ， 麦 当 劳 、 三 星 、 梅 西 百 货 等 品 牌 也 相 继 成 为 它 的 广 告 商 ， 向 其 用 户 展 示 一 些 稍 纵 即 逝 的 短 视 频 或 图 片 。 至 于 这 75 万 美 金 的 广 告 价 格 ， 也 有 人 表 示 ： 这 位 年 轻 的 APP， 你 不 觉 得 自 己 的 广 告 卖 得 有 点 贵 吗 ？ 我 们 不 妨 来 看 看 其 他 APP 或 媒 介 的 广 告 是 怎 么 卖 的 ： Instagram 并 没 有 固 定 的 广 告 刊 例 价 ， 但 他 们 去 年 的 广 告 报 价 为 100 万 美 元 一 个 月 ， 最 终 以 平 均 50 万 美 元 一 个 月 成 交 。 简 单 换 算 一 下 ， 也 就 是 1.67 万 元 一 天 。 再 来 看 看 Pinterest，2014 年 ， 在 Pinterest 进 行 为 期 半 年 的 品 牌 推 广 ， 广 告 费 在 100 万 至 200 万 美 元 之 间 ， 平 均 每 天 最 多 花 11 万 美 元 。 即 便 是 YouTube 这 样 的 视 频 网 站 ， 一 天 的 广 告 费 也 只 是 在 50 万 美 金 左 右 。 Snapchat 当 然 不 是 不 了 解 行 情 ， 但 他 们 有 自 己 仰 仗 的 资 本 ： 我 们 有 一 大 批 青 少 年 用 户 ， 我 们 的 受 众 很 精 准 ！ 数 据 调 查 公 司 comScore 在 2014 年 6 月 出 台 的 报 告 中 称 ， 美 国 18 至 24 岁 青 年 中 有 三 分 之 一 是 Snapchat 的 使 用 者 ， 相 比 2013 年 11 月 翻 了 一 番 。 如 今 ， Snapchat 的 月 活 跃 用 户 已 经 突 破 了 1 亿 。 现 在 ，Snapchat 已 经 迫 不 及 待 地 向 一 些 行 业 类 别 中 的 领 导 品 牌 兜 售 广 告 了 ， 并 称 他 们 会 公 开 受 众 数 量 以 吸 引 客 户 。 事 实 上 ， 除 了 价 格 之 外 ， 广 告 商 对 于 Snapchat 还 有 其 他 的 一 些 顾 虑 ， 比 如 他 们 在 数 据 报 告 方 面 的 短 板 ， 无 法 帮 助 广 告 商 分 析 阅 读 广 告 的 男 女 比 例 ， 在 年 龄 段 上 也 没 有 突 破 。 另 一 方 面 ，Snapchat 上 的 广 告 ， 都 免 不 了 面 临 “ 阅 后 即 焚 ” 的 下 场 ， 相 比 之 下 ， Instagram 和 Pinterest 则 成 了 更 具 性 价 比 的 选 择 ， 广 告 展 示 时 间 也 更 长 。 此 外 ， 以 青 少 年 为 主 要 受 众 ， 还 会 导 致 广 告 主 类 别 的 限 制 ， 例 如 酒 类 客 户 。 其 实 ， 对 于 一 些 品 牌 来 说 ， 如 果 好 好 利 用 Snapchat， 还 是 能 玩 出 不 少 花 样 的 。Ad age 的 一 篇 报 道 就 提 出 了 几 种 玩 法 ， 有 些 听 起 来 还 算 有 趣 。 店 内 优 惠 券 ： 在 店 内 使 用 的 优 惠 券 。 不 过 消 费 者 只 能 在 付 款 时 打 开 Snapchat， 才 能 看 到 究 竟 有 多 少 优 惠 。 如 果 提 前 就 看 的 话 ， 相 信 这 张 优 惠 券 是 等 不 到 你 走 到 收 银 台 的 。 寻 宝 游 戏 ： 通 过 Snapchat 向 消 费 者 发 送 一 些 线 索 ， 他 们 必 须 快 速 记 下 这 条 线 索 ， 然 后 在 店 内 找 到 相 应 的 物 品 ， 以 获 取 奖 励 或 者 折 扣 。 热 门 商 品 开 售 通 知 ： 总 有 一 些 品 牌 的 产 品 ， 人 们 总 是 翘 首 以 待 它 们 的 开 售 。 而 通 过 Snapchat 来 告 知 品 牌 拥 趸 热 门 商 品 的 上 架 消 息 ， 说 不 定 会 显 得 很 酷 。