亚 马 逊 的 广 告 经

亚 马 逊 请 伍 迪 · 艾 伦 拍 电 视 剧 ， 醉 翁 之 意 已 经 写 在 脸 上 。 亚 马 逊 真 正 需 要 的 根 本 不 是 伍 迪 · 艾 伦 尚 未 动 笔 的 那 套 剧 集 —— 八 字 没 一 撇 就 签 约 已 经 说 明 他 拍 什 么 不 重 要 ， 亚 马 逊 只 是 要 伍 迪 · 艾 伦 这 个 名 字 作 为 Amazon Prime Instant Video 的 广 告 ， 就 像 Netflix 要 大 卫 · 芬 奇 、 凯 文 · 史 派 西 的 名 字 做 广 告 一 样 。 贵 为 电 商 巨 头 ， 亚 马 逊 一 直 是 影 音 产 品 的 零 售 王 者 ， 但 影 音 产 品 正 在 完 成 飞 速 的 数 字 化 过 程 ， 人 们 不 再 购 买 蓝 光 、DVD、CD 的 实 体 制 品 ， 转 而 通 过 在 线 播 放 的 形 式 获 得 视 听 娱 乐 内 容 。 而 在 这 项 流 媒 体 业 务 上 ， 亚 马 逊 远 远 落 后 于 Netflix 和 YouTube， 只 和 Hulu、 苹 果 差 不 多 。 这 种 二 流 地 位 和 亚 马 逊 的 全 媒 体 战 略 远 景 是 非 常 不 匹 配 的 ， 对 这 家 公 司 来 说 ， 提 供 数 字 化 的 媒 体 内 容 应 该 是 一 项 非 常 核 心 的 业 务 ， 目 前 它 只 做 到 在 书 籍 这 个 板 块 占 据 领 先 。 早 就 有 人 总 结 过 规 律 ， 在 互 联 网 服 务 的 市 场 上 ， 长 期 来 看 只 有 第 一 名 和 第 二 名 有 存 在 的 价 值 ， 第 三 名 之 后 的 都 无 利 可 图 。 试 想 一 下 ， 一 个 人 即 使 再 喜 欢 看 电 影 或 电 视 ， 他 也 不 会 同 时 成 为 好 几 家 流 媒 体 服 务 商 的 包 月 用 户 ， 因 为 大 部 分 节 目 资 源 毕 竟 是 雷 同 的 ， 没 有 必 要 每 家 都 订 一 遍 ， 所 以 区 别 和 竞 争 力 就 体 现 在 各 家 的 自 制 节 目 上 。 亚 马 逊 的 当 务 之 急 就 是 要 让 更 多 的 人 知 道 它 们 的 服 务 ， 进 而 用 起 来 ， 因 此 他 们 需 要 一 个 王 牌 节 目 ， 就 像 Netflix 的 《 纸 牌 屋 》 一 样 ， 爆 发 式 地 提 升 自 己 的 认 可 度 。 节 目 本 身 可 以 不 赚 钱 ， 先 得 把 流 量 和 用 户 数 带 起 来 。 找 伍 迪 · 艾 伦 是 一 个 冒 险 的 决 定 ， 他 当 然 非 常 好 ， 但 选 择 他 并 不 是 万 无 一 失 。 艾 伦 从 1988 年 至 今 ， 持 续 每 年 推 出 一 部 电 影 的 节 奏 ， 不 多 不 少 ， 非 常 稳 定 ， 新 的 电 视 剧 会 否 打 乱 他 的 步 调 尚 未 可 知 。 艾 伦 在 电 影 界 拥 有 崇 高 的 声 望 ， 多 次 获 得 奥 斯 卡 奖 ， 知 名 度 稳 压 其 他 友 商 请 来 的 明 星 ， 至 少 可 以 和 Netflix 的 大 卫 · 芬 奇 打 个 平 手 。 而 且 艾 伦 从 影 五 十 多 年 ， 从 未 拍 过 电 视 （ 他 只 是 在 更 早 的 时 候 ， 短 暂 从 事 过 电 视 剧 本 的 写 作 ）， 他 的 出 手 多 少 会 令 人 感 到 好 奇 。 然 而 ， 电 视 剧 正 日 益 成 为 一 种 受 到 尊 重 的 媒 体 创 作 形 式 ， 它 早 已 不 是 电 影 人 眼 中 更 低 等 的 糊 口 活 计 ， 它 不 是 随 便 玩 票 就 可 以 搞 掂 的 。 伍 迪 · 艾 伦 对 今 天 的 电 视 工 业 了 解 多 少 呢 ？ 他 能 顺 应 电 视 剧 本 身 的 规 律 吗 ？ 他 的 履 历 证 明 ， 他 可 以 为 一 小 部 分 特 定 口 味 的 观 众 群 制 作 出 水 准 稳 定 的 电 影 ， 但 电 视 不 一 样 ， 它 面 向 的 是 非 特 定 的 、 也 更 加 年 轻 的 观 众 群 ， 他 们 知 道 伍 迪 · 艾 伦 ， 但 未 必 会 像 自 己 的 叔 伯 辈 一 样 卖 账 。 另 外 耐 人 寻 味 的 是 ， 人 们 会 怎 么 将 艾 伦 的 新 电 视 剧 与 他 此 前 的 性 丑 闻 联 系 起 来 。 从 《 赛 末 点 》 开 始 ， 艾 伦 已 经 将 主 要 的 市 场 放 到 欧 洲 ， 新 片 《 魔 力 月 光 》 只 是 在 美 国 不 多 的 影 院 上 映 。 海 外 观 众 大 多 不 在 乎 他 的 私 生 活 ， 但 美 国 人 却 有 许 多 对 此 耿 耿 于 怀 ， 尽 管 艾 伦 已 经 否 认 了 所 有 罪 状 ， 但 有 的 人 不 相 信 他 。 相 比 艾 伦 的 好 运 ， 最 近 正 面 临 多 项 性 侵 害 指 控 的 老 牌 黑 人 演 员 比 尔 · 科 斯 比 （Bill Cosby） 就 倒 霉 得 多 ， 他 和 NBC 的 情 景 喜 剧 合 作 便 因 为 丑 闻 爆 发 而 被 取 消 。 关 于 作 者 magasa， 影 评 人 ， 电 影 史 研 究 者 ，《 虹 膜 》 电 影 杂 志 主 编 。