华 尔 街 投 行 上 调 对 Google 股 票 评 级 ， 说 付 费 软 件 更 有 前 景

因 为 Facebook 的 数 据 丑 闻 ， 华 尔 街 对 广 告 业 务 的 观 点 也 发 生 了 变 化 。 最 新 一 季 财 报 发 布 的 第 二 天 ，Google 母 公 司 Alphabet 股 价 周 二 下 跌 4.8%， 市 值 蒸 发 360 亿 美 元 。 尽 管 营 收 和 净 利 润 分 别 比 上 年 同 期 上 涨 26% 和 73%， 但 净 利 暴 增 主 要 来 自 Uber 等 投 资 的 非 上 市 公 司 证 券 收 益 ， 而 非 业 务 收 益 。 除 去 这 部 分 ，Alphabet 的 实 际 经 营 利 润 同 比 增 加 22%， 增 速 较 上 年 同 期 下 降 5%。 与 此 同 时 ， 华 尔 街 投 行 史 迪 福 （Stifel） 在 给 客 户 的 报 告 中 提 高 了 对 Alphabet 的 股 票 评 级 ， 从 “ 持 有 ” 提 升 到 “ 买 入 ”。 有 趣 的 是 它 给 出 的 理 由 在 于 ，Alphabet 在 包 括 云 计 算 在 内 的 新 兴 业 务 上 依 然 具 备 潜 力 。 史 迪 福 直 接 将 Alphabet 和 Facebook 作 为 对 比 ， 分 析 师 Scott Devitt 写 道 ：“ 在 消 费 者 的 生 活 中 ，Alphabet 的 产 品 比 Facebook 更 有 耐 用 性 和 实 用 性 。 在 最 成 熟 和 最 赚 钱 的 北 美 市 场 ，Facebook 用 户 增 长 和 使 用 率 都 表 现 不 好 ， 这 就 是 最 好 的 证 明 。” Devitt 认 为 ，Alphabet 在 YouTube、 云 计 算 、 硬 件 和 人 工 智 能 等 领 域 上 持 续 投 资 ， 更 让 人 适 应 它 在 数 字 媒 体 领 域 的 定 位 ， 因 此 目 前 的 估 值 水 平 为 买 入 提 供 了 一 个 合 理 的 切 入 点 。 也 就 是 说 ，Alphabet 在 多 个 领 域 还 有 可 供 依 赖 的 有 效 业 务 ， 而 深 陷 丑 闻 的 Facebook 只 有 广 告 业 务 ， 目 前 看 起 来 非 常 脆 弱 。 周 三 收 盘 ，Alphabet 股 价 回 升 1.9%。 因 为 Facebook 的 数 据 丑 闻 ， 华 尔 街 对 广 告 业 务 的 观 点 也 发 生 变 化 ， 曾 经 这 被 认 为 是 为 稳 定 又 可 靠 的 商 业 模 式 —— 互 联 网 公 司 依 靠 用 户 行 为 积 累 的 数 据 ， 能 够 为 广 告 主 划 分 具 体 而 精 确 的 受 众 对 象 ， 这 是 报 纸 和 电 视 传 统 媒 介 很 难 做 到 的 。 而 3 月 下 旬 被 曝 光 泄 露 用 户 数 据 让 人 们 反 思 其 中 的 隐 私 权 问 题 。 截 止 到 本 周 Facebook 的 股 价 目 前 已 经 下 跌 近 14%。 这 也 影 响 到 了 其 他 以 分 析 用 户 数 据 、 提 供 精 准 广 告 业 务 的 其 他 科 技 公 司 。 扎 克 伯 格 在 国 会 接 受 质 询 后 ， 美 国 国 会 已 经 把 焦 点 转 移 到 其 他 公 司 上 ， 民 主 党 参 议 员 Mark Warner 在 听 证 会 结 束 后 说 ， 他 希 望 “ 扎 克 伯 格 、 杰 克 · 多 西 （Twitter 创 始 人 ）、 谢 尔 盖 · 布 林 （Google 联 合 创 始 人 ） 一 起 和 情 报 委 员 会 商 讨 国 家 安 全 的 问 题 。” 欧 洲 也 将 在 5 月 份 正 式 实 施 《 通 用 数 据 保 护 条 例 》（GDPR）， 这 是 人 类 历 史 上 对 互 联 网 隐 私 最 为 严 格 的 一 套 法 案 。 题 图 来 自 Pixabay