苹 果 广 告 挑 衅 Android， 知 乎 也 做 品 牌 大 片 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 明 星 又 代 言 了 啥 吴 亦 凡 出 演 小 米  6X 手 机 广 告 ， 用 大 白 话 跟 你 讲 如 何 在 手 机 双 摄 镜 头 下 拍 出 清 晰 人 像 ， 介 绍 新 品 小 米 6X 的 AI 智 能 虚 化 等 功 能 。 巨 石 强 森 为 Under Armour 拍 摄 的 第 二 支 代 言 广 告 ， 主 题 有 关 努 力 与 梦 想 ， 风 格 依 旧 强 悍 。 值 得 一 提 的 Case 知 乎 2018 全 新 品 牌 视 频 「 发 现 更 大 的 世 界 」 ， 代 理 公 司 是 舞 刀 弄 影 厦 门 。 为 了 融 入 英 国 人 的 日 常 话 题 ， 麦 当 劳 推 出 了 数 字 户 外 广 告 ， 根 据 英 国 气 象 局 的 实 时 数 据 为 人 们 播 报 温 度 和 近 五 天 的 天 气 。 蘸 着 番 茄 酱 的 “ 薯 条 ” 版 温 度 计 看 着 挺 诱 人 。 苹 果 又 发 布 了 两 支 把 Android 手 机 置 换 成 iPhone 的 广 告 ， 强 调 人 像 更 好 、App Store 更 安 全 。 风 水 轮 流 转 ， 习 惯 被 竞 争 对 手 用 广 告 挑 衅 的 苹 果 也 走 上 了 这 条 路 。 日 清 为 DON 兵 卫 油 炸 豆 皮 乌 冬 面 拍 摄 的 拟 人 广 告 ， 找 来 星 野 源 与 吉 高 里 帆 扮 男 主 和 狐 狸 女 。 英 国 Kettle Chips 拍 了 支 薯 片 广 告 ， 正 如 主 题 “Real Food Real Pleasure” 所 言 ， 在 重 度 依 赖 于 虚 拟 体 验 的 现 下 重 新 强 调 真 实 的 食 物 和 乐 趣 。 其 他 ， 也 挺 重 要 英 国 最 大 百 货 马 莎 百 货 （Marks & Spencer） 继 续 重 整 服 装 和 家 居 管 理 团 队 ， 将 营 销 团 队 由 服 饰 家 居 和 食 品 部 门 各 自 管 理 ， 该 部 门 总 监 Patrick Bousquet-Chavanne 将 于 5 月 底 离 职 。 首 席 执 行 官 Steve Rowe 表 示 ， 希 望 通 过 转 型 计 划 更 快 速 、 更 高 效 的 应 对 市 场 ， 大 量 的 营 销 工 作 将 会 向 部 门 总 经 理 直 接 汇 报 。 群 邑 中 国 今 天 发 布 了 2018 年 春 季 版 《 今 年 ， 明 年 ： 中 国 媒 体 行 业 预 测 》 报 告 ， 预 测 2018 年 中 国 媒 介 市 场 总 花 费 将 达 5858 亿 。 其 中 互 联 网 广 告 花 费 预 计 增 长 13.5%， 增 速 逐 渐 放 缓 ， 其 中 电 商 广 告 占 最 大 份 额 。 另 一 方 面 ，2018 年 是 体 育 营 销 大 年 ， 将 会 吸 引 大 量 注 意 力 回 流 电 视 大 屏 ， 对 传 统 直 播 而 言 将 有 力 引 导 回 流 。 题 图 来 源 ： 麦 迪 逊 邦