迁 徙 的 衣 服 ， 不 是 奇 幻 片 ， 是 宜 家 衣 橱 广 告

为 了 让 消 费 者 感 受 到 整 理 收 纳 的 乐 趣 ， 英 国 宜 家 让 衣 服 们 经 历 了 一 次 漫 长 的 迁 徙 。 为 了 向 你 宣 传 收 纳 的 乐 趣 ， 宜 家 拍 了 一 支 吕 克 · 贝 松 式 的 广 告 。 广 告 手 法 很 像 那 部 著 名 的 纪 录 片 《 迁 徙 的 鸟 》， 大 自 然 的 气 势 恢 宏 ， 视 野 的 格 局 辽 阔 ， 连 背 景 音 乐 都 夹 杂 着 凛 冽 的 风 雪 声 。 但 成 群 结 队 、 以 人 字 形 飞 翔 在 天 空 的 不 是 鸟 类 ， 而 是 衣 服 。 这 群 衣 服 在 历 经 冰 天 雪 地 、 狂 风 暴 雨 以 及 各 种 艰 难 险 阻 的 万 里 跋 涉 后 ， 在 孩 子 惊 奇 的 目 光 中 ， 从 窗 口 鱼 贯 而 入 ， 飞 进 衣 柜 ， 叠 入 抽 屉 ── 宜 家 PAX 衣 柜 ， 就 是 他 们 的 栖 息 之 所 。 为 宣 传 一 个 衣 柜 大 费 周 章 ， 是 为 了 让 这 种 奇 幻 效 果 给 你 造 成 心 理 落 差 ， 从 而 体 会 出 宜 家 让 一 切 家 务 更 简 单 的 宣 传 宗 旨 。 IKEA 英 国 及 爱 尔 兰 地 区 的 市 场 经 理 Peter Wright 表 示 ， “ 宜 家 希 望 能 从 不 同 的 角 度 来 看 待 收 纳 这 件 事 ， 而 不 仅 仅 视 之 为 家 庭 的 功 能 性 需 求 。 收 纳 的 乐 趣 在 于 可 以 帮 助 节 省 时 间 。 当 你 将 物 件 整 理 地 井 然 有 序 ， 并 随 时 随 地 就 能 找 到 你 想 要 的 东 西 时 ， 你 会 觉 得 很 轻 松 自 在 、 没 有 压 力 ”。 事 实 上 ， 英 国 宜 家 于 2014 年 初 就 推 出 了 “The Wonderful Everyday”  这 一 广 告 战 役 ， 此 次 的 广 告 片 也 是 该 战 役 的 一 部 分 ， 出 自 英 国 广 告 公 司 Mother 之 手 ， 并 由 Dougal Wilson 执 导 。 而 在 此 之 前 ，Mother 伦 敦 已 经 分 别 从 LED、 床 等 产 品 为 出 发 点 为 宜 家 打 造 了 一 系 列 广 告 。 比 如 下 面 这 支 ， 同 样 充 满 了 奇 幻 风 情 。