诺 兰 要 提 前 公 布 西 部 世 界 剧 情 ？ 其 实 这 是 一 场 话 题 营 销

为 了 宣 传 这 个 月 上 线 的 新 剧 ， 诺 兰 用 “ 剧 透 ” 梗 来 了 一 场 病 毒 营 销 《 西 部 世 界 》 第 二 季 将 于 这 个 月 22 号 回 归 ， 现 在 有 关 它 的 一 丁 点 消 息 都 会 撩 拨 粉 丝 们 的 热 情 ， 更 别 说 上 一 季 遗 留 下 来 的 剧 情 谜 团 了 。 于 是 这 部 剧 的 创 作 者 乔 纳 森 · 诺 兰 和 丽 莎 · 乔 伊 夫 妇 用 “ 剧 透 ” 梗 来 了 一 场 病 毒 营 销 ， 和 所 有 人 开 了 个 玩 笑 。 《 西 部 世 界 》 在 第 一 季 使 用 了 许 多 复 杂 的 方 式 来 讲 故 事 , 包 括 多 个 时 间 线 和 多 变 的 人 物 性 格 。 面 对 信 息 量 庞 大 的 剧 情 ， 在 Reddit （ 一 个 交 互 问 答 式 社 区 ） 上 ，《 西 部 世 界 》 的 粉 丝 们 热 情 地 挖 掘 剧 情 细 节 并 且 提 前 发 现 了 这 个 剧 集 最 大 的 剧 情 转 折 。 因 为 媒 体 的 大 量 报 道 ， 普 通 观 众 也 可 以 轻 易 获 得 这 部 剧 的 秘 密 。 在 互 联 网 时 代 想 要 避 免 被 剧 透 确 实 是 一 件 很 有 挑 战 性 的 事 情 。 可 能 是 有 鉴 于 此 ， 乔 纳 森 · 诺 兰 和 丽 莎 · 乔 伊 在 Reddit AMA 上 宣 布 了 一 个 新 的 计 划 ， 并 表 示 希 望 借 此 来 对 抗 网 络 上 的 剧 透 现 象 。 他 们 准 备 在 第 二 季 开 播 之 前 ， 一 次 性 把 全 部 剧 情 和 关 键 转 折 点 打 包 发 布 在 网 络 上 。 《 西 部 世 界 》 剧 照 （ 图 / 豆 瓣 ） 诺 兰 在 Reddit 的 文 章 中 首 先 表 示 了 对 “ 剧 透 文 化 ” 的 担 忧 ， 他 认 为 对 剧 情 的 理 论 推 导 实 际 上 成 为 了 一 种 剧 透 ， 两 者 之 间 的 界 限 也 令 人 困 惑 。 他 还 列 举 了 《 权 力 的 游 戏 》 第 五 季 已 经 看 过 原 著 的 粉 丝 们 聚 集 在 一 起 保 护 剧 情 的 例 子 来 佐 证 。 他 希 望 这 个 计 划 可 以 让 那 些 希 望 被 剧 透 的 粉 丝 可 以 提 前 获 得 满 足 ， 然 后 保 护 其 他 不 想 被 剧 透 的 粉 丝 。 并 借 此 区 分 互 联 网 中 哪 些 是 剧 情 理 论 推 导 者 ， 哪 些 又 是 剧 情 的 破 坏 者 。 诺 兰 在 文 章 中 承 认 这 个 计 划 是 一 个 “ 极 具 争 议 的 决 定 ”， 并 表 示 全 体 演 员 已 经 同 意 了 这 个 行 为 。 他 在 文 章 结 尾 处 说 ： 这 是 一 个 新 的 时 代 ， 电 视 节 目 和 观 看 者 所 组 成 的 社 区 之 间 也 拥 有 了 全 新 的 关 系 。 而 信 任 是 其 中 很 重 要 的 一 部 分 。 并 表 示 ， 如 果 这 篇 文 章 得 到 1000 个 赞 成 票 ， 就 会 提 供 剧 透 的 视 频 。 对 于 这 个 热 情 的 社 区 ，1000 个 赞 同 并 不 是 什 么 难 事 ， 看 来 提 前 “ 自 毁 式 ” 剧 情 曝 光 是 板 上 钉 钉 的 事 了 。 几 个 小 时 后 , 诺 兰 回 到 了 Reddit 给 出 了 一 个 约 25 分 钟 视 频 的 链 接 ， （ 观 看 视 频 点 击 这 里 ） 他 实 现 了 自 己 的 承 诺 。 但 是 这 是 一 个 “ 西 部 世 界 风 格 ” 的 玩 笑 。 视 频 中 开 头 是 杰 弗 里 · 怀 特 为 他 的 角 色 伯 纳 德 提 供 旁 白 ， 剧 情 貌 似 在 推 进 。 一 分 半 钟 后 画 风 开 始 突 变 。 剧 中 德 洛 丽 丝 和 克 莱 门 汀 的 扮 演 者 穿 着 便 装 ， 开 始 弹 奏 瑞 克 · 阿 斯 特 利 （Rick Astley） 的 《 永 不 放 弃 》。 视 频 剩 下 的 部 分 只 有 一 只 狗 坐 在 钢 琴 前 ， 而 背 景 播 放 着 西 部 世 界 的 主 题 音 乐 。 视 频 中 两 位 主 演 在 弹 奏 《 永 不 放 弃 》（ 图 / 视 频 截 图 ） 显 然 诺 兰 和 Reddit 的 粉 丝 来 了 一 次 恶 作 剧 ， 并 顺 带 捉 弄 了 一 次 媒 体 。 当 天 早 些 时 候 ， 《 边 缘 》 杂 志 曾 分 析 诺 兰 此 举 的 “ 逻 辑 ”， 并 表 示 这 将 是 一 场 社 会 实 验 。 《 名 利 场 》 则 认 为 对 于 一 个 前 卫 和 充 满 创 新 的 电 视 剧 来 说 ， 这 种 做 法 似 乎 是 合 情 合 理 的 ， 并 表 示 了 对 此 举 是 否 会 成 为 对 抗 剧 透 的 成 功 案 例 的 期 待 。 《 时 代 》 杂 志 也 援 引 了 Reddit 社 区 一 位 粉 丝 的 留 言 描 述 了 此 举 的 争 议 性 。 总 之 ，《 西 部 世 界 》 第 二 季 回 归 前 又 一 次 占 领 了 互 联 网 和 社 交 媒 体 ， 而 诺 兰 机 智 地 完 成 了 这 一 任 务 ， 别 忘 了 他 曾 是 《 致 命 魔 术 》 的 编 剧 之 一 。 当 然 ， 也 有 媒 体 一 开 始 就 怀 疑 这 就 是 一 场 HBO 式 的 营 销 ， 因 为 他 们 不 是 第 一 次 “ 作 案 ” 了 。 之 前 为 了 宣 传 这 部 剧 ，HBO 已 经 通 过 掩 埋 线 索 、 彩 蛋 、 发 布 预 告 片 并 链 接 到 一 些 秘 密 网 站 以 及 介 绍 新 角 色 等 方 式 在 社 交 网 络 上 制 造 话 题 热 度 。 第 二 季 的 营 销 中 提 供 了 很 多 迷 宫 般 的 信 息 和 细 节 ， 和 电 视 剧 保 持 着 一 致 的 画 风 ， 没 有 流 于 传 统 的 电 视 营 销 套 路 。 之 前 为 了 宣 传 吸 血 鬼 系 列 剧 《 真 爱 如 血 》，HBO 就 在 广 告 牌 上 刊 登 了 假 的 “ 真 血 合 成 ” 的 血 液 饮 料 广 告 ， 还 发 行 了 一 部 记 录 吸 血 鬼 历 史 的 纪 录 片 ， 其 中 包 括 了 一 些 电 视 剧 中 的 人 物 。 更 有 趣 的 是 发 布 了 一 个 看 上 去 十 分 真 实 的 吸 血 鬼 － 人 类 约 会 网 站 。 粉 丝 在 开 播 之 前 就 带 着 兴 奋 感 参 与 其 中 。 另 一 个 非 常 “ HBO 式 ” 的 话 题 营 销 方 式 ， 是 像 在 《 权 力 的 游 戏 》 里 那 样 随 时 威 胁 要 杀 掉 任 何 一 个 角 色 。 题 图 来 自 Giphy