自 由 来 的 这 么 快 ， 首 家 美 妆 无 人 店 亮 相 上 海 ！

个 性 化 实 际 上 是 “ 年 轻 化 ” 的 潜 台 词 ， 给 年 轻 人 一 种 从 未 有 过 的 个 性 化 体 验 胜 过 给 她 看 一 千 个 同 样 的 风 景 。 2018 年 04 月 01 日 ， 国 内 首 家 美 妆 无 人 店 于 上 海 陆 家 嘴 正 大 广 场 举 行 剪 彩 仪 式 ， 完 成 全 国 首 秀 ！ 在 传 统 零 售 与 创 新 零 售 的 十 字 路 口 ， 由 玛 丽 黛 佳 推 出 的 TO GO 美 妆 无 人 店 ， 成 为 国 内 美 妆 业 转 型 升 级 的 风 向 标 ， 更 让 无 数 年 轻 女 性 真 正 享 受 自 由 、 有 趣 的 乐 中 购 ， 玩 中 秀 。 TO GO 是 一 列 色 彩 的 时 空 穿 梭 机 ， 站 在 她 面 前 ， 你 可 以 随 时 遇 见 下 一 个 自 己 ， 灵 动 的 、 魅 惑 的 、 摩 登 的 、 文 艺 小 清 新 的 、 邻 家 乖 乖 女 的 ..... 这 样 的 黑 科 技 它 背 后 是 什 么 ？ 智 能 贩 卖 机 与 天 猫 电 商 体 系 互 联 互 通 ， 现 场 取 货 ； 触 控 点 单 机 嫁 接 天 猫 ， 消 费 者 可 以 直 接 在 品 牌 天 猫 旗 舰 店 进 行 更 多 产 品 的 下 单 ， 天 猫 送 货 上 门 ， 实 现 线 上 线 下 同 步 ； 游 走 的 移 动 机 器 人 （ 后 台 美 妆 师 远 程 操 控 ） 与 消 费 者 匹 配 互 动 ， 答 疑 授 色 ， 一 点 一 滴 间 让 消 费 者 畅 快 淋 漓 的 享 受 自 由 。 点 击 贩 卖 机 屏 幕 选 择 心 仪 的 产 品 ， 打 开 淘 宝 APP 扫 码 ， 与 玛 丽 黛 佳 会 员 绑 定 后 获 得 购 买 资 格 ， 形 成 价 格 二 维 码 ， 扫 码 付 款 即 可 自 行 拿 到 产 品 。 打 开 淘 宝 App 扫 码 登 陆 触 控 点 单 机 ， 会 直 接 连 接 玛 丽 黛 佳 天 猫 旗 舰 店 下 单 ； 选 好 自 己 心 仪 的 物 品 后 ， 点 击 “ 提 交 订 单 ”， 点 单 机 上 的 订 单 同 步 到 淘 宝 App； 然 后 付 款 结 算 ， 等 着 快 递 送 货 上 门 。 智 能 机 器 人 “ 小 M”， 即 线 上 BA 游 走 在 现 场 的 各 个 角 落 ， 可 以 随 时 与 现 场 消 费 者 进 行 互 动 ， 为 他 们 提 供 产 品 咨 询 服 务 。 “ 我 一 直 在 思 考 ， 这 个 时 代 的 年 轻 人 需 要 什 么 ？ 他 们 需 要 更 多 好 玩 、 有 趣 、 带 来 惊 喜 的 事 情 ， 而 不 是 被 绑 架 。 无 人 店 就 是 要 帮 助 消 费 者 实 现 充 分 的 自 由 。 这 是 玛 丽 黛 佳 彩 妆 能 够 赋 予 他 们 在 生 活 、 人 生 轨 迹 上 的 最 大 价 值 。” 玛 丽 黛 佳 创 始 人 崔 晓 红 对 打 造 无 人 店 初 衷 的 解 释 ， 也 表 达 了 玛 丽 黛 佳 对 于 新 零 售 概 念 的 重 新 解 读 。 左 一 ： 玛 丽 黛 佳 CEO 陈 海 军 ； 左 二 ： 玛 丽 黛 佳 创 始 人 崔 晓 红 ； 右 二 ： 天 猫 大 快 消 事 业 部 总 经 理 古 迈 “ 传 统 的 贴 身 推 销 ， 和 现 在 的 自 由 购 ， 哪 个 更 吸 引 你 ？ 当 然 是 后 者 啦 !” 笔 者 在 现 场 问 了 多 个 女 生 ， 大 家 都 按 奈 不 住 惊 喜 异 口 同 声 答 道 ， 自 由 来 的 这 么 快 ！！ 玛 丽 黛 佳 无 人 店 ， 让 消 费 者 随 时 随 地 自 由 触 碰 色 彩 ， 感 受 惊 喜 ， 享 受 快 乐 。 不 仅 成 为 品 牌 产 品 与 消 费 者 近 距 离 接 触 的 绝 佳 方 式 ， 更 成 为 新 零 售 倡 导 的 增 强 品 牌 与 消 费 者 互 动 的 范 本 。 打 通 线 上 线 下 壁 垒 ， 引 领 年 轻 人 购 物 体 验 、 购 物 方 式 升 级 ， 是 玛 丽 黛 佳 为 国 内 美 妆 业 变 革 带 来 的 极 大 创 新 。 实 体 零 售 难 做 ， 要 从 实 体 店 中 突 围 ， 总 要 做 点 不 一 样 的 。 美 妆 行 业 同 样 如 此 。 据 凯 度 消 费 者 指 数 联 合 天 猫 发 布 的 《 把 握 新 生 代 消 费 者 的 升 级 路 线 》 中 显 示 ，2017 年 美 妆 的 增 量 机 会 来 自 于 更 多 的 细 分 市 场 。53% 的 美 妆 2017 年 金 额 贡 献 自 购 买 力 的 增 加 ， 其 中 有 35% 的 美 妆 消 费 者 在 2017 年 增 加 了 护 肤 或 彩 妆 步 骤 。 事 实 上 ， 在 细 分 市 场 中 ， 高 端 实 际 上 象 征 消 费 者 生 活 的 “ 精 致 化 ”。 如 为 方 便 上 妆 而 诞 生 的 美 妆 工 具 领 域 中 ， 从 一 种 化 妆 刷 演 化 出 整 张 脸 至 少 10 种 不 同 刷 子 ， 产 品 种 类 越 精 细 ， 越 发 体 现 生 活 品 质 感 。 除 了 美 妆 领 域 的 精 致 化 趋 势 明 显 之 外 ， 高 端 化 走 势 成 为 中 国 消 费 者 触 及 人 数 最 多 的 话 题 ， 体 现 出 消 费 者 在 追 求 科 技 感 的 同 时 对 定 制 化 的 依 赖 感 渐 强 ， 是 消 费 者 对 市 场 提 出 的 “ 个 性 化 ” 要 求 。 在 《 把 握 新 生 代 消 费 者 的 升 级 路 线 》 报 告 中 ， 亦 是 对 品 牌 个 性 化 营 销 做 出 注 解 。 报 告 显 示 ， 中 产 阶 级 和 年 轻 群 体 已 经 成 为 消 费 主 力 ， 且 50% 的 美 妆 金 额 占 比 来 自 15-29 岁 女 性 。 新 生 代 消 费 者 对 个 性 化 产 品 的 需 求 远 高 于 以 前 ， 直 接 推 动 市 场 的 发 展 。 个 性 化 的 产 品 和 营 销 方 式 都 吸 引 众 多 年 轻 人 购 买 并 自 发 传 播 。 个 性 化 实 际 上 是 “ 年 轻 化 ” 的 潜 台 词 ， 给 年 轻 人 一 种 从 未 有 过 的 个 性 化 体 验 胜 过 给 她 看 一 千 个 同 样 的 风 景 。 年 轻 化 不 仅 意 味 着 需 要 品 牌 跟 牢 年 轻 消 费 者 的 偏 好 ， 在 中 国 本 土 美 妆 市 场 中 ， 更 意 味 着 品 牌 的 脚 步 需 先 于 消 费 者 ， 以 品 牌 创 意 带 领 消 费 者 走 入 一 个 新 世 界 ， 带 领 消 费 者 跨 界 越 域 ， 而 不 是 只 跟 着 消 费 者 做 身 后 的 追 随 者 。 在 个 性 化 领 域 一 直 处 于 引 领 地 位 的 进 口 品 牌 近 年 来 让 中 国 消 费 者 开 了 眼 界 ， 也 让 中 国 消 费 者 眼 光 越 发 的 “ 挑 剔 ”， 这 也 让 中 国 美 妆 品 牌 显 得 捉 襟 见 肘 。 中 国 品 牌 能 勇 敢 做 自 己 ， 敢 于 人 先 ， 玛 丽 黛 佳 的 成 功 就 显 得 与 众 不 同 ， 值 得 为 其 引 吭 高 歌 。 在 TO GO 彩 妆 无 人 店 ， 大 量 使 用 全 新 色 彩 和 摩 登 梦 幻 的 造 型 。 你 会 发 现 ， 这 些 色 彩 没 有 强 烈 的 冲 击 感 ， 但 却 让 你 有 “ 一 眼 就 爱 上 ” 的 冲 动 ， 我 想 过 去 看 看 ， 我 想 过 去 玩 玩 ， 我 可 以 自 拍 吗 ， 我 可 以 体 验 下 吗 ..... 在 新 零 售 下 ， 美 妆 行 业 越 界 尝 试 本 身 就 是 一 件 有 趣 又 酷 的 事 ， 美 妆 行 业 就 有 一 些 这 样 的 践 行 者 ， 始 终 把 体 验 放 在 最 重 要 位 置 。“ 精 致 化 ” 是 高 端 化 的 潜 台 词 ，“ 个 性 化 ” 是 年 轻 化 的 潜 台 词 ！ 新 零 售 注 重 的 是 体 验 、 互 动 和 智 能 的 结 合 ， 区 别 于 以 前 所 有 美 妆 经 营 思 路 ， 她 更 加 注 重 消 费 者 的 分 享 、 传 播 、 和 空 间 体 验 感 。 本 次 玛 丽 黛 佳 TO GO 彩 妆 无 人 店 品 牌 的 创 意 营 销 让 人 眼 前 一 亮 。 当 体 验 力 和 年 轻 力 成 为 美 妆 品 牌 进 阶 冲 刺 必 须 掌 握 的 两 大 力 ， 那 么 精 致 化 和 个 性 化 就 是 美 妆 品 牌 进 阶 的 最 有 力 工 具 。 抛 去 林 林 总 总 浮 于 表 面 的 高 端 化 和 年 轻 化 ， 真 正 能 够 让 消 费 者 记 住 的 是 “ 第 一 个 ” 和 “ 第 一 次 ”， 然 后 是 “ 我 爱 她 ”！