没 有 群 星 出 演 ， 百 事 要 变 平 常 心 ？

继 碧 昂 斯 、 梅 西 之 后 ， 百 事 全 新 营 销 Live For Now 2015 年 找 的 是 普 通 人 。 向 来 跟 明 星 关 系 甚 密 的 百 事 可 乐 这 次 有 些 不 一 样 ， 它 在 新 推 出 的 2015 年 度 的 这 组 “Live for Now” 广 告 中 没 有 启 用 任 何 明 星 。 取 而 代 之 的 是 ， 一 群 年 轻 人 在 轻 松 歌 曲 伴 奏 下 ， 说 着 笑 着 享 受 着 生 活 。 “Live for Now” 这 个 全 球 营 销 项 目 首 发 于  2012 年 ， 百 事 希 望 能 够 通 过 这 个 年 轻 的 品 牌 活 动 向 世 界 传 播 百 事 文 化 。2013 年 5 月 ，Kristin Patrick 开 始 担 任 百 事 全 球 市 场 总 监 ， 并 决 定 采 用 一 些 小 的 、 具 有 创 意 的 也 快 速 反 应 的 创 意 公 司 尝 鲜 。 由 此 ， 独 立 创 意 公 司  Omnicom Group  就 开 始 成 为 这 个 百 事 创 意 阵 营 的 要 员 ， 并 宣 布 负 责 百 事  2015 年 度 的 大 部 分 营 销 项 目 。 相 比 于 前 两 年 ， 百 事 在 营 销 上 的 风 格 显 然 有 了 不 同 。 在 拍 摄 场 景 上 它 偏 好 一 些 小 众 的 创 意 商 店 ， 比 如 这 支 “Live for Now” 中 出 现 的 Lloyd&Co， 在 出 场 人 物 上 ， 它 不 再 强 调 明 星 效 应 。 明 星 代 言 ， 更 确 切 的 说 ， 群 星 代 言 一 直 都 是 百 事 重 要 的 营 销 策 略 ， 在 中 国 市 场 同 样 是 如 此 。 比 如 百 事 最 近 几 年 的 贺 岁 广 告 ， 里 面 出 现 的 明 显 基 本 都 在 10 个 左 右 。2012 年 出 镜 的 包 括 ， 张 国 立 、 古 天 乐 、 周 迅 、 张 韶 涵 、 罗 志 祥 、 霍 思 燕 ， 他 们 组 成 了 一 支 儿 女 为 了 老 爸 纷 纷 回 家 过 年 的 贺 岁 广 告 。2013 年 ，“ 把 乐 带 回 家 ” 贺 岁 广 告 被 拍 成 了 20 分 钟 的 微 电 影 ， 而 古 天 乐 、 罗 志 祥 、 霍 思 燕 、 快 乐 家 族 、 杨 幂 、 林 志 颖 、 柳 岩 、 蔡 依 林 和 韩 庚 同 样 作 为 明 星 在 上 面 走 了 个 过 场 。2014 年 ， 除 了 古 天 乐 、 罗 志 祥 、 张 国 立 ， 百 事 还 找 来 了 彼 时 热 门 的 杨 幂 、 白 客 和 何 炅 。 而 在 全 球 市 场 ，2012－2013 年 ， 碧 昂 斯 出 现 在 了 百 事 的 全 球 营 销 活 动 中 。2014 年 ， 这 个 超 级 明 星 的 名 额 给 了 梅 西 。 “ 碧 昂 斯 和 百 事 有 着 长 期 的 合 作 关 系 。 我 们 甚 至 都 是 她 和 她 事 业 的 粉 丝 了 。 但 在  2015 年 ， 她 可 能 不 会 出 现 在 我 们 的 广 告 里 。” Patrick 说 道 。 她 的 言 下 之 意 是 ， 百 事 还 是 那 个 跟 明 星 关 系 密 切 的 百 事 ， 但 考 虑 到 更 多 大 众 消 费 者 ， 它 会 尽 量 变 得 平 民 一 些 。 题 图 来 自 multicultclassics