百 度 影 业 ， 暂 时 只 关 心 电 影 票 卖 得 好 不 好

在 猫 眼 电 影 和 格 瓦 拉 之 后 ， 我 们 还 需 要 一 个 卖 便 宜 电 影 票 的 新 入 口 么 ？ 在 大 众 消 费 市 场 几 乎 每 次 都 比 阿 里 和 腾 讯 慢 半 拍 的 百 度 ， 这 次 似 乎 也 意 识 到 了 电 影 是 个 好 生 意 。 上 周 末 ，Techweb 传 出 消 息 称 ， 百 度 近 日 基 于 原 有 部 分 的 LBS 业 务 成 立 了 电 影 业 务 部 ， 对 外 称 “ 百 度 影 业 ”。 未 来 ， 这 一 业 务 部 将 专 注 于 电 影 在 线 选 座 和 购 票 业 务 ， 也 会 参 与 影 视 投 资 。 百 度 方 面 向 《 好 奇 心 日 报 》 证 实 了 这 一 消 息 。 一 位 工 作 人 员 表 示 ， 成 立 这 一 部 门 的 目 的 在 于 整 合 以 往 产 品 内 各 自 为 战 的 电 影 相 关 流 量 入 口 和 服 务 ， 并 进 一 步 挖 掘 电 影 发 行 后 期 部 分 的 市 场 潜 力 ； 团 队 核 心 来 自 于 2014 年 年 初 收 购 的 糯 米 网 ， 百 度 地 图 、 知 心 搜 索 等 LBS 相 关 产 品 的 部 分 成 员 也 将 参 与 ； 产 品 形 态 可 能 更 接 近 于 猫 眼 电 影 或 格 瓦 拉 ， 暂 不 涉 及 电 影 的 前 期 投 资 。 以 一 个 团 购 业 务 为 核 心 、LBS 作 为 导 流 入 口 、 不 涉 及 投 资 环 节 —— 看 来 ， 未 来 一 段 时 间 里 的 百 度 影 业 ， 对 你 来 说 可 能 只 是 一 个 卖 便 宜 电 影 票 的 新 选 择 。 2014 年 9 月 底 ， 为 推 广 金 融 服 务 及 “ 百 度 钱 包 ”， 百 度 “ 百 发 有 戏 ” 项 目 上 马 ， 力 推 《 黄 金 时 代 》。 之 后 百 度 对 票 房 的 离 谱 预 测 被 嘲 笑 过 很 多 次 ， 但 这 不 意 味 着 百 度 切 入 电 影 产 业 的 想 法 就 是 完 全 错 误 的 。 它 只 是 动 作 慢 了 一 些 ——2014 年 ， 收 购 了 文 化 中 国 、 做 了 娱 乐 宝 的 阿 里 ， 与 牵 手 华 谊 兄 弟 、 延 续 视 频 版 权 思 路 的 腾 讯 ， 早 就 在 这 一 领 域 打 得 不 可 开 交 了 。 但 即 使 是 猫 眼 电 影 或 格 瓦 拉 ， 也 不 仅 仅 满 足 于 卖 电 影 票 。2014 年 ， 中 国 电 影 票 房 达 到 296 亿 ， 其 中 网 络 售 票 规 模 为 90 亿 左 右 。 预 售 及 销 售 数 据 ， 对 于 制 作 方 的 意 义 不 仅 在 于 票 房 的 部 分 保 证 ， 还 有 通 过 大 量 观 众 个 人 情 况 数 据 ， 调 整 市 场 营 销 和 发 行 策 略 的 机 会 。 而 随 着 这 些 电 影 票 平 台 逐 渐 壮 大 ， 部 分 取 代 电 影 原 有 的 发 行 网 络 也 成 了 可 能 —— 比 如 ， 猫 眼 电 影 在 《 心 花 路 放 》 的 预 售 环 节 中 就 获 得 了 一 个 “ 联 合 出 品 ” 的 头 衔 。 百 度 想 的 ， 也 许 还 是 如 何 构 建 自 己 的 O2O 生 态 闭 环 。 据 称 ， 百 度 近 期 也 正 在 联 合 万 达 、 中 影 集 团 等 国 内 主 要 院 线 ， 开 展 售 票 系 统 、 在 线 选 座 、 取 票 终 端 及 手 机 验 票 系 统 的 一 系 列 深 度 合 作 。 这 听 上 去 虽 然 不 是 百 度 擅 长 的 领 域 ， 但 如 果 做 成 了 ， 也 不 失 为 其 在 垂 直 领 域 的 另 一 个 突 破 。