今 日 头 条 被 央 视 曝 光 平 台 虚 假 广 告 ， 钻 空 子 的 “ 二 跳 ” 是 怎 么 回 事 ？

数 字 广 告 带 来 了 新 的 审 查 难 题 。 3 月 29 日 晚 ， 央 视 财 经 《 经 济 半 小 时 》 报 道 称 ， 今 日 头 条 存 在 发 布 虚 假 广 告 情 况 ， 并 指 出 经 央 视 记 者 调 查 ， 只 有 针 对 二 三 线 等 管 得 松 的 城 市 的 用 户 ， 今 日 头 条 才 会 大 量 刊 登 违 法 广 告 。 被 节 目 点 名 的 是 记 者 在 广 西 南 宁 使 用 今 日 头 条 时 ， 在 首 页 瀑 布 流 里 跳 出 的 “ 芪 冬 养 血 胶 囊 ” 广 告 ， 广 告 语 只 有 “ 补 气 血 ” 三 个 字 ， 点 击 页 面 内 的 链 接 二 次 跳 转 后 ， 就 是 过 去 医 药 广 告 里 常 见 的 “ 临 床 医 学 专 家 ”、“ 患 者 现 身 说 法 ”。 根 据 《 广 告 法 》 第 十 六 条 规 定 ， 医 疗 、 药 品 、 医 疗 器 械 广 告 不 得 利 用 广 告 代 言 人 作 推 荐 、 证 明 ； 而 其 中 的 广 告 代 言 人 则 包 括 了 在 广 告 中 以 自 己 的 名 义 或 者 形 象 对 商 品 、 服 务 作 推 荐 、 证 明 的 自 然 人 、 法 人 或 者 其 他 组 织 。 另 外 ， 根 据 QuestMobile 2018 年 2 月 监 测 到 的 数 据 显 示 ， 今 日 头 条 的 整 体 用 户 日 均 活 跃 渗 透 率 为 9.8%， 但 在 三 四 线 城 市 用 户 的 日 均 活 跃 渗 透 率 高 达 19.8%。 报 道 指 出 ， 今 日 头 条 上 存 在 的 虚 假 广 告 通 常 以 “ 二 跳 ” 的 形 式 出 现 ， 首 页 上 刊 登 的 合 法 产 品 广 告 在 点 击 链 接 后 ， 会 自 动 跳 转 到 另 一 条 不 符 合 《 广 告 法 》 的 广 告 上 ， 比 如 节 目 中 还 提 到 的 假 冒 “ 同 仁 堂 牌 葛 根 山 药 胶 囊 ”。 3 月 30 日 凌 晨 ， 今 日 头 条 发 布 声 明 ， 称 央 视 报 道 涉 及 的 违 规 广 告 已 被 立 即 下 线 ， 相 关 账 号 封 停 ， 与 报 道 中 涉 及 的 南 宁 代 理 商 终 止 一 切 合 作 ， 并 表 示 公 司 一 直 在 努 力 打 击 逃 避 今 日 头 条 广 告 审 核 体 系 的 “ 二 跳 ” 行 为 。 但 在 节 目 中 匿 名 接 受 采 访 的 “ 今 日 头 条 四 川 分 公 司 员 工 ” 的 说 法 是 ， 因 为 审 核 这 一 块 卡 得 很 严 ， 所 以 大 多 数 医 药 、 保 健 品 广 告 都 会 采 用 二 跳 形 式 ， 属 于 公 开 的 秘 密 。 “ 二 跳 ” 带 来 的 审 查 漏 洞 是 只 有 数 字 广 告 才 存 在 的 风 险 ， 广 告 内 容 可 以 被 制 作 成 多 层 跳 转 ， 极 大 得 增 加 了 审 查 成 本 。 今 年 1 月 有 消 息 称 ， 今 日 头 条 启 动 招 聘 2000 名 内 容 审 核 编 辑 ， 党 员 优 先 ， 但 这 些 审 查 编 辑 更 多 为 今 日 头 条 上 的 内 容 负 责 。 据 《 第 一 财 经 周 刊 》 援 引 知 情 人 士 消 息 ， 今 日 头 条 的 员 工 总 数 已 经 接 近 2 万 ， 其 中 “ 销 售 的 规 模 在 1 万 人 以 上 ”。 这 里 的 销 售 就 是 广 告 销 售 —— 此 前 有 报 道 称 今 日 头 条 2017 年 的 广 告 收 入 约 为 150 亿 人 民 币 ， 而 他 们 计 划 2018 年 实 现 至 少 450 亿 人 民 币 的 广 告 收 入 。 题 图 来 自 今 日 头 条