麦 当 劳 打 第 二 张 亲 情 牌 ： 那 些 特 殊 的 户 外 广 告

继 续 2015 年 的 “I’m lovin’ it” 营 销 ， 告 诉 大 家 麦 当 劳 不 止 是 快 餐 品 牌 。 一 周 前 ， 美 国 麦 当 劳 公 布 了 自 己 的 新 一 轮 营 销 计 划 —— 重 新 唤 回 自 己 从 十 年 前 就 开 始 使 用 的 “I’m lovin’ it”。 而 除 了 更 加 强 调  “Lovin” 这 个 主 题 ， 它 还 承 诺 将 在  2015 年 推 出 全 新 的 店 员 制 服 和 产 品 设 计 。 现 在 ， 麦 当 劳 一 方 面 悄 无 声 息 的 在 部 分 门 店 上 架 了 全 新 的 包 装 产 品 ， 一 方 面 也 紧 凑 地 开 始 了 本 次 营 销 的 第 二 步 。 这 次 的 切 入 点 是 在 美 国 本 土 常 见 的 金 色  M 户 外 广 告 牌 。 从 2001 年 的 9·11 事 件 开 始 ， 广 告 牌 下 方 的 告 示 牌 时 常 会 出 现 了 一 些 反 映 时 事 的 正 能 量 标 语 。 比 如 “God protect the USA””We remember 911”。 于 是 渐 渐 地 ， 金 色  M 下 的 告 示 牌 也 就 成 为 了 连 接 麦 当 劳 和 美 国 社 会 的 重 要 纽 带 。 这 支 1 分 钟 的 广 告 由 流 行 乐 队  Fun  的 单 曲 “Carry On” 作 为 伴 奏 ， 选 取 数 十 张 形 态 各 异 的 告 示 板 图 片 来 凸 显 麦 当 劳 曾 给 美 国 社 会 带 来 的 美 好 。 “ 这 个 装 置 可 以 延 续 麦 当 劳 想 要 表 达 的 ， 它 在 美 国 不 仅 是 一 个 快 餐 品 牌 ， 还 扮 演 着 很 重 要 的 社 会 角 色 。” 麦 当 劳 美 国 市 场 主 管  Joel Yashinsky 说 道 。 去 年 8 月 ， 李 奥 贝 纳 用 “I’m lovin’ it” 拿 下 了 麦 当 劳 这 一 轮 广 告 的 执 行 权 。 虽 然 这 个 主 题 一 点 儿 也 不 新 ， 早 在  2003 年 9 月 就 由 隶 属 于 DDB 的 德 国 广 告 公 司  Heye & Partner 提 出 。 但 基 于 反 馈 和 判 断 ， 李 奥 贝 纳 和 麦 当 劳 都 认 为 这 是 目 前 最 适 合 麦 当 劳 的 营 销 方 案 。 只 有 是 最 初 的 美 好 才 能 将 麦 当 劳 拖 出 现 在 的 泥 潭 。 一 个 延 用 了  10 年 的 广 告 虽 然 算 不 上 特 别 持 久 ， 但 借 由 时 间 本 身 和 这 之 间 所 发 生 的 事 ， 麦 当 劳 试 图 提 醒 民 众 ， 自 己 对 于 美 国 社 会 的 意 义 其 实 早 就 不 止 是 三 餐 了 。 题 图 来 自 flickr