只 要 GIF 够 好 笑 / 好 看 / 魔 性 ， 真 的 没 人 在 意 是 不 是 广 告

商 业 化 没 那 么 讨 厌 ， 好 创 意 总 是 会 被 欣 赏 和 理 解 百 事 公 司 在 上 个 月 推 出 全 新 气 泡 水 品 牌 Bubly， 就 是 下 面 这 个 包 装 五 颜 六 色 ， 写 着 “hey u!”、“yo!” 等 字 样 和 笑 脸 的 罐 装 饮 料 ， 一 脸 奔 着 年 轻 人 去 的 样 子 。 除 了 主 打 “ 无 卡 路 里 ”、“ 无 甜 味 剂 ” 的 健 康 概 念 ， 百 事 还 为  Bubly 在 GIF 平 台 Giphy 上 创 建 了 一 个 专 题 页 ， 上 传 了 数 百 个 和  Bubly 相 关 的 GIF， 目 前 的 页 面 浏 览 量 达 到 9.18 亿 次 。 朋 友 分 享 给 你 的 一 个 气 泡 般 消 失 的 “Hello”， 很 可 能 就 是  Bubly 制 作 的 GIF。 为 了 迅 速 让 这 款 新 品 打 开 市 场 ， 百 事 还 邀 请 美 国 男 演 员 尼 尔 · 帕 特 里 克 · 哈 里 斯 拍 摄 了 多 组 不 同 场 景 下 的 GIF 动 图 。 在 GIPHY 上 ， 可 以 看 到 他 们 被 分 类 为 “GIF Me a Better Monday”、“Sunday Scaries” 等 系 列 。 Bubly 颜 色 缤 纷 的 小 罐 子 出 现 在 尼 尔 的 手 里 或 是 床 头 柜 。 Bubly 的 这 种 营 销 方 式 完 全 是 冲 着 对 标 品 牌  LaCroix 去 的 ， 这 个 美 国 国 民 饮 料 公 司 （National Beverage） 旗 下 的 子 品 牌 和 雀 巢 的 巴 黎 水 （Perrier） 瓜 分 了 美 国 气 泡 水 绝 大 部 分 市 场 份 额 。 作 为 近 年 来 人 气 最 高 的 饮 料 品 类 ， 气 泡 水 的 市 场 规 模 已 经 达 到 了 12 亿 美 元 。 虽 然 没 有 投 放 任 何 大 众 媒 体 广 告 ，LaCroix 凭 借 霓 虹 色 的 包 装 在 年 轻 人 中 非 常 受 欢 迎 ， 喝 LaCroix 在 社 交 网 络 上 成 为 一 种 生 活 方 式 ， 甚 至 把 头 发 染 成 LaCroix 那 样 的 渐 变 色 也 成 为 了 流 行 。 为 了 抓 住 年 轻 人 ——（ 可 能 是 第 一 万 次 使 用 这 个 句 式 开 头 ）， 广 告 主 会 花 更 多 心 思 在 GIY、6 秒 广 告 这 些 通 用 于 社 交 网 络 的 广 告 形 式 上 。Giphy 的 CEO Alex Chung 在 本 月 初 接 受 采 访 时 表 示 ，Bubly 的 这 个 案 例 代 表 着 “ 营 销 的 未 来 ”，“ 把 广 告 变 成 内 容 ， 这 就 是 我 们 现 在 所 做 的 。” 尽 管 前 不 久 因 为 平 台 上 出 现 了 种 族 歧 视 标 签 ，Instagram 停 用 了 GIPHY 工 具 ， 但 该 平 台 的 广 告 价 值 依 然 被 业 界 看 好 。 包 括 YouTube、Twitter 和 Facebook 在 内 都 支 持 使 用 GIPHY 的 插 件 。 去 年 暑 假 尾 声 ， 匡 威 曾 制 作 过 一 系 列 搞 怪 的 GIF 表 达 开 学 第 一 天 的 小 情 绪 ， 是 我 们 说 过 还 蛮 成 功 的 品 牌 GIF 案 例 。 去 年 星 巴 克 在 微 信 上 发 布 的  Emoji 表 情 包 ， 虽 然 隐 去 了 品 牌 LOGO， 但 还 是 希 望 其 标 志 性 的 包 装 可 以 通 用 于 社 交 网 络 的 日 常 传 播 中 。 但 “ 消 费 者 会 用 吗 ？” 依 然 是 品 牌 主 比 较 担 心 的 方 面 。 题 图 来 源 ：adweek