大 公 司 流 行 开 发 新 字 体 ，Netflix 成 了 最 新 一 个

字 体 被 更 多 的 科 技 公 司 看 作 是 展 示 文 化 、 价 值 观 ， 或 者 是 加 强 企 业 形 象 的 一 种 方 式 。 换 上 新 字 体 的 大 公 司 又 多 了 一 个 。 视 频 网 站 Netflix 发 布 了 一 款 新 的 字 体 Netflix Sans。 一 是 用 于 改 善 Netflix 在 市 场 营 销 时 的 展 示 效 果 ， 另 一 方 面 可 以 省 掉 原 有 字 体 Gotham 的 “ 数 百 万 美 元 ” 授 权 使 用 费 。 新 字 体 由 Netflix 的 设 计 团 队 与 独 立 字 体 开 发 公 司 Dalton Maag 设 计 ，Dalton Maag 公 司 今 年 1 月 份 还 帮 助 《 今 日 美 国 》 开 发 过 两 款 字 体 ， 用 于 报 纸 和 新 闻 网 站 。 Netflix 设 计 团 队 的 负 责 人 Noah Nathan 在 个 人 博 客 上 公 布 了 新 字 体 Netflix Sans。 由 于 新 字 体 保 持 了 字 母 、 数 字 在 笔 画 粗 细 上 的 一 致 性 ， 整 体 上 要 比 Gotham 显 得 更 “ 干 净 ”、“ 中 性 ”。 据 说 经 过 仔 细 筛 选 过 字 体 的 特 征 ， 现 在 这 种 字 体 能 减 少 用 户 分 散 注 意 力 。 有 趣 的 是 小 写 字 母 t 的 设 计 ， 顶 端 像 是 被 切 掉 了 一 个 角 。Noah Nathan 称 ：“ 小 写 字 母 ‘t’ 上 的 弓 形 切 割 ， 是 受 到 宽 银 幕 电 影 式 的 曲 线 所 启 发 ， 后 者 对 于 （Netflix） 品 牌 的 商 标 和 符 号 都 有 标 志 性 意 义 。” 科 技 博 客 TechRadar 认 为 ， 这 也 能 帮 助 Netflix 的 用 户 在 远 距 离 观 看 视 频 时 ， 避 免 因 为 字 体 而 受 到 观 看 体 验 上 的 影 响 。 但 暂 时 还 不 清 楚 ，Netflix Sans 是 否 也 会 被 用 作 字 幕 。 相 比 之 下 ，Gotham 字 体 在 n、r 等 字 母 上 存 在 着 笔 画 粗 细 的 缓 慢 过 渡 。Gotham 由 美 国 字 体 设 计 师 Tobias Frere-Jones 在 2000 年 开 发 。GQ 当 时 提 出 需 要 一 款 “ 阳 刚 、 新 的 、 新 鲜 的 ” 字 体 ， 后 来 这 款 字 体 被 更 多 的 公 司 使 用 。 Netflix 的 Logo 在 2014 年 4 月 有 过 变 化 ， 去 掉 了 字 母 下 面 的 黑 色 阴 影 。 这 是 Netflix 与 创 意 公 司 Moving Brands 合 作 的 结 果 ， 但 标 志 性 的 弯 曲 方 式 没 有 变 化 。 字 体 被 更 多 的 科 技 公 司 看 作 是 展 示 文 化 、 价 值 观 ， 或 者 是 加 强 企 业 形 象 的 一 种 方 式 。 例 如 腾 讯 去 年 年 底 就 发 布 了 新 的 “ 腾 讯 字 体 ”， 腾 讯 用 户 研 究 与 体 验 设 计 部 （CDC） 的 设 计 师 郭 特 宏 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 人 们 对 企 鹅 外 轮 廓 以 及 T 字 母 的 认 知 是 能 够 直 接 联 系 到 腾 讯 公 司 的 。 在 过 去 ，Google、 苹 果 、 三 星 、 微 软 、 英 特 尔 等 公 司 都 开 发 了 自 己 的 字 体 。 苹 果 公 司 在 2015 年 推 出 了 San Francisco 字 体 ， 替 换 掉 了 iOS 和 macOS 系 统 上 的 默 认 字 体 Helvetica Neue。Google 则 有 Roboto 和 Product Sans 两 款 字 体 。 题 图 来 自 ：《 怪 奇 物 语 2》